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《孔子》提高票房策划书 一概述 随着中国改革开放的进程逐步加快，中国人民经济水平的提高，电影作为一种新型的休闲娱乐产业在中国有着广大的多层次的市场。电影院几乎遍布中国大江南北，据统计，我国共有电影院3000家。而且随着我国科技的进一步发展，电影人不屑的努力，优质电影层出不穷。但是斥巨资打造的有着浓厚中国传统文化色彩的《孔子》却遭遇了冷落，成本入不敷出。公司迫切需要提高票房的的公关策划书。 二《孔子》自身调查分析 1、《孔子》的优势： （1）《孔子》是介绍我国古代的思想家，政治家孔子生平的一部大型真实叙事电影，具有浓厚的中国传统文化色彩，以及很深的教育意义。且目前流行中国风，孔学热，很多国家都兴办了孔子学院，《孔子》的完成更是给予了他们更直观的了解孔子的机会。 （2）孔子是斥巨资打造的一部在国内顶级的很有代表性的一部电影。《孔子》编剧符合事实，真实动人，拍摄效果唯美、逼真，更有著名电影导演胡玫制作，著名影星周润发、周迅、陈建斌担纲主演，可视性很强。 （3）随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，电影已经进入千家万户。而且孔子的定位是一部教育叙事大片，适合多个年龄层、职业层的影迷观看。潜在消费人数巨大。 2、《孔子》的问题 （1）既然《孔子》的题材是一部教育大片，必然有枯燥、无趣味性的特点，不比爱情片、恐怖片、警匪片那样更吸人眼球。不符合广大年轻人的口味，但恰恰年轻人是电影消费的主体。 （2）上架时间不太合理，多部大片《2012》《死神来了4》《第九区》《迷失恐龙岛》《特种部队》《暴力街区2终极》《追影》《大内密探零零狗》《夜店》《窃听风云》《2012》《死神来了4》《第九区》《迷失恐龙岛》《特种部队》《暴力街区2终极》《追影》《大内密探零零狗》《夜店》《窃听风云》尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。明得失。 六创意说明 举办一次大型的关于孔子的宣传活动，即穿孔服读孔书的朝拜事件。 七媒介策略 （1）在众多的广告媒体中，地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。