场馆利用率.docxVIP

/yjcg/2010hgyj/5650.shtml提高我国会展场馆利用率的对策【内容摘要】 会展场馆建设是会展管理的重要内容, 受到学术界的关注也比较多。会展场馆是举办展览及组织会议、节事活动等在技术和基础设施上的先决条件，场馆的质量和管理水平对于各种会展活动能否成功举办有着持续的影响。而会展场馆利用率的高低直接决定着会展场馆的收益。近来，随着我国会展经济的兴起,不少城市都把举办展会视为经济发展的“新动力”，并掀起建馆热潮。目前我国展览场馆出现整体利用率低下，造成资金、土地等资源的浪费，进而必然导致展馆经营市场的恶性竞争，制约了我国会展经济的发展步伐。要想提高我国会展场馆的利用率，必须认清制约我国会展场馆利用率的因素，从而有针对性地提出提高我国会展场馆利用率的对策。【关键词】会展场馆 利用率 原因 对策一、我国会展场馆利用率的现状 近几年，我国的会展业以年均20%的速度递增，随着会展业的发展，全国各地争相建设会展场馆，截止2014年底，我国拥有面积10万以上的超大场馆16个，面积5万以上的大型场馆29个，中型场馆77个，面积以2万平方米以下的小型会展场馆居多，共有103个。虽然我国会展场馆数量多，从数量上看似乎已经是会展大国，但绝称不上是会展强国。因为我国许多会展场馆利用率远不及会展业发达国家，会展业发达国家如德国、美国等国会展场馆的利用率大多达到70%以上，而我国会展场馆的利用率除北京、上海、广州几个会展业发达的城市展馆利用率能达到50%以上外，其它大多数城市的会展场馆利用率都在20%左右，全国会展场馆的平均利用率不足30%。目前我国会展业已率先在经济发展水平较高、基础设施较完善、第三产业较发达的以北京、上海、广州为核心的城市群当中快速崛起，逐步形成了以北、上、广为核心的环渤海、长三角、珠三角三个会展城市群北京、上海、广州作为场馆设施最发达、发展经营最成熟的三个城市，各具特点，凭借其自身良好的产业基础与地域优势，正在培育诸多品牌会展场馆。中国会展二线城市多表现出功能特征。它们往往通过自然资源的开发和优势产业的集中，形成了城市特有的产业功能，不仅是商品的生产地，而且是商品的交换地，批发贸易发达，造成了会展业较为突出的功能特征。这类城市主要由制造业重镇、旅游城市等组成，尽管彼此间差异显著，但仍体现出共性特征，如青岛、宁波、大连、天津、义乌等会展城市。值得一提的是，展览馆的优劣的标准不一定是越豪华或者是面积越大、档次越高、投资越高。展览馆投资面积过大，运营成本最终要摊到展览业的各个环节，会给展览业造成不必要的浪费。二、导致我国会展场馆利用率低下的原因分析一般来说，我们把导致我国会展场馆利用率低下的原因归结为以下几个方面：（一）场馆建设过于盲目。我国一些城市的政府本着发展地方会展经济或出于“政绩工程”的需要，在建设场馆时不考虑场馆建设战略上的科学规划与选址上的统筹布局，盲目兴建场馆。还有一些城市的政府在场馆建造时出于“形象工程”的需要，把场馆建成城市的标志性建筑，片面追求外部设计的新颖独特，不考虑内部构造是否适合布展需要。我国有些造型新颖独特的豪华场馆不仅增加了场馆的建筑成本，而且浪费了许多有效利用面积，使场馆从外面看起来很宏伟壮观，但实际上可用于展览的面积却不大。而世界会展强国德国在建设场馆时却始终本着实用主义的原则，慕尼黑展览中心从外面看起来就象一排排的厂房或仓库，却承接了无数个世界级的大型展览。（二）馆多但会少且小。由于会展场馆建设的盲目性造成我国会展场馆数量多，而我国展会数量及规模的增长远不及场馆面积的增加，造成我国现在馆多但会少且小的局面，制约我国会展场馆的利用率。2006年，我国举办的展览项目有3800个，而且大多又是不足一万平方米的小型展会，而仅巴黎一个城市一年的大中型会议就有300多个。（三）场馆经营观念落后。由于我国大部分的会展场馆长期处于政府的直接管理下，其经营管理还带有浓厚的计划经济色彩，市场化水平较低，很多场馆处于一种“等食吃”的状态，缺乏灵活的市场营销手段。虽然现在很多场馆都在转变经营机制，但固有的观念很难一时转变过来。（四）场馆之间恶性竞争。在有些城市，有多个展览场馆，在展会数量不足、规模不大、场馆闲置严重、经营困难的情况下，为了吸引更多的展会到本场馆举办，场馆之间的竞争就会十分激烈。而在我国当前政府监管不力和行业协会功能弱化的情况下，场馆之间的恶性竞争变得非常普遍。会展场馆之间的竞争表现为：场馆之间竞相压价；招租过程中不顾在同一档期已有类似题材展会在这个城市的另外场馆签约，不管大展、小展、好展、坏展只要能来我馆举办给我租金就行，这不仅造成了城市资源的内耗，而且客观上滋生了一些欺展、骗展现象的发生。（五）场馆服务水平低下。场地、自办展和服务是会展场馆能够提供的三大产品，其中场馆服务的弹性最大，场馆服务水平