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探析我国电视节目模式创新的出路 作者：浙江传媒学院影视艺术学院? 袁靖华??? 一、电视业的竞争已进入节目模式创意竞争阶段??? 在媒介产业发展全球化、商业化的背景下，电视成为文化产业重要的组成部分，电视节目生产也已然具有越来越显著的文化产业特征。法兰克福学派代表人物阿多诺提出，大众媒介的文化产品生产，本质特征是该“事物本身的标准化”①。文化工业产品的生产将“文本性的产品……生产过程时的标准化”定型，并具体化为很多“标准化的模式”②。对照看当下电视节目的生产，其节目“标准化模式”的成形，演绎着类似的生产流程。“电影是一种类型化生产，而电视应该是一种模式化生产。”③优秀电视节目的样式常常成为众多从业者学习借鉴的榜样，构成“使人可以照着做的标准样式”，此即电视节目生产过程中的节目模式。 节目模式的存在和成为仿制对象，是电视作为文化工业的生产属性使然。流行的节目模式具有示范意义和市场引领价值。当前全球电视市场上，节目模式的创新、研发、生产、销售所产生的效益体现得越来越显著，已成为电视竞争领域的重要内容产品。创新、研发流行的节目模式，已成为国际电视业竞争的重要策略。很多跨国传媒公司，其核心业务就是研发与售卖流行节目模式。如美国传媒娱乐集团的相关版权交易与其总营业额之比甚至达到了4:6④，版权交易获利已超过其他营业收入，成为该集团主要收益来源。??? 这些从事节目模式生产与销售的传媒公司，其市场竞争策略是：研发出具有杰出创意和市场引领价值的新节目模式，而后将之推向电视节目市场并获得市场认可。此时，该节目模式就具有了“可复制”的重复生产效益，能引来众多市场追随者。最先创造这一节目模式的传媒公司，就可凭借该模式的创意知识产权“把本质上无形的文化内容商品化”，通过售卖节目模式创意的版权，占据内容产业价值链发展的最顶端，在竞争中获先导优势和占位优势。如Endemol 娱乐公司继《老大哥》后又开发出益智节目《成交不成交》，该节目模式被引进到全球100余个国家。如今，Endemol公司拥有版权且流行全球的节目模式达50余种，是全球知名的跨国电视节目模式生产商，也是欧美各大电视网及电视频道最主要的节目供应商之一。??? 显然，美、英等发达国家是当今世界节目模式输出大国，它们通过研发并售卖节目模式，进一步增强了其在全球电视业竞争中的优势地位。欧美的节目模式生产商，成为节目模式这一电视核心内容创新领域的中坚力量，生产与销售节目模式成为其主营业务，它们不仅通过流行节目模式的播映权和版权输出获得巨额贸易收入，更因此成为全球主要国家电视播出机构最重要的节目供应商与合作伙伴。电视业的国际竞争俨然进入一个节目模式创意竞争的阶段。而如何创新本土节目模式，则是发展我国电视产业、增强国际竞争力的当务之急。 二、创新本土节目模式，增强我国电视产业竞争力??? 电视属于文化创意产业。“文化创意产业最核心的驱动力、最本质的特征是创意，创意决定了产业的内容、性质和运动方式……它以创意作为核心驱动力和根本标志，在价值链发展的最顶端，促进和形成各种创新要素的积聚。”⑤节目是电视最主要的内容产品，而节目模式创意则体现了电视作为文化创意产业的核心特征，也是电视业不断发展的重要动力。??? 创意作为电视业发展的核心驱动力，凝结在那些形形色色的新节目模式中，集中体现了电视产业运作的必威体育精装版动向。节目模式的创新、输出、市场竞争，已成为发达国家引领全球电视产业运作与市场竞争的重要策略。与国外相比，我国自上世纪90年代开始引入外来节目模式，近年来引进的步伐大大加快，但自身的节目模式生产和创新能力有限，至今还处于以引进借鉴境外节目模式为主的“输入”状态；现有节目生产大多还没有跨越到适应电视产业化发展需要的节目模式生产研发层面；节目模式原创性亟待加强；行业内对节目模式生产研发的投入尚不够；相关法律法规的保障还有待完善与规范。如何从节目模式输入国跨入节目模式输出国，如何像发达国家那样参与到电视节目模式的全球竞争领域？笔者认为关键的应对措施在于：??? 1.以“创意”为导向，实现创意资源的整合式创新??? “内容为王”、“产品为王”是电视媒体生存发展的根基，节目是电视业的核心和灵魂，而“创意”则是驱动电视业发展的核心竞争力。一个电视节目凭借什么样的神秘力量获得巨大成功，成为市场争相效仿的对象，成为流行节目模式？答案是：创意。新颖独到的创意是一个节目实现差异化竞争必不可少的元素，更是一个节目能成为流行节目模式的核心竞争要素。??? “创意”需要超越界限，重新定义事物和事物之间的关系。节目模式的“创意”，要对各种既有形式元素和内容元素重新组合，超越原有意义藩篱，重新界定元素与元素间的关系。因此，节目模式的创新是各类内容元素、形式结构元素的整合式创新。所谓整合式创新，一是指模式创新所涉及的层面