798艺术区作为北京文化旅游吸引物的考察：一个市场自发形成的视角.pdf

町岛翻砸■l哥I胡曝 第23卷 2008年第3期 月刊 798艺术区作为北京文化旅游吸引物的考察： 一 个市场自发形成的视角 宁泽群 ，金 珊 (1．北京联合大学现代休闲方式与旅游发展研究所，北京 100101；2．北京外企人力资源服务有限公司，北京 100102) [摘 要】本文从中外游客的需求动机和偏好的调查入手．利 举办了以“再造 798”为主题的当代艺术展，规模空 用实证分析的方法，分析了北京798艺术区成为北京著名的 前，从此，798艺术区声名鹊起。2003年年底，土地 文化旅游吸引物的特征，指出文化旅游吸引物的形成关键在 所有者七星集团开始在798艺术区周边展开拆迁行 于它自身的特质，而这种特质是当地社会生活自发形成的产 动，希望把土地卖给地产商，以解决企业自身下岗、 物，不是人为规划的结果。旅游的发展应该更加注重旅游目 退休工人的安置问题。2004年，北京市委、市政府， 的地的这种特征的发现和保护，这样才能保证旅游的可持续 朝阳区委、区政府，市区两级的人大、政协，以及规划 发展。 [关键词】798艺术区；旅游吸引物；文化旅游；中外游客；问卷 等部门陆续到798参观、视察、调研，而后决定保留 调查 798艺术区。 [中图分类号】1759 2o03年以后，到798艺术区参观、访问、观摩、学 [文献标识码】A 习、交流、购买艺术品的人越来越多，已经对到北京 [文章编号】1002—5006(2008)03—0057一o6 的中外游客产生了强烈的吸引力，日益成为了北京 市城市文化旅游资源的重要组成部分。2003年北 一 、 研究背景与问题的提出 京被美国《新闻周刊》人选为“世界上最有风格的 12 798艺术区位于北京东北方向的朝阳区大山子 个首都”之一，而798艺术区的存在和发展是人选的 地区，是原国营718联合厂 的电子工业厂区所在 重要原因之一；2004年法国总统希拉克的夫人纳黛 地。该联合厂由798等数个工厂组成，建于 1951 特·希拉克参观798艺术区之后，把这里称为中国正 年。1989年，工厂由于难以适应市场经济的发展， 在苏醒的标志；2006年，798艺术区被国家正式评 生产的产品不能适销对路，工人大批下岗，各厂均出 为了“国家文化创意产业基地”。 租部分闲置厂房以渡难关。 2o07年，798艺术区的知名度进一步提升，根据 1995年，中央美术学院的隋建国教授租用了 有关报道②，美国CNN必威体育精装版调查显示，798艺术区已 798工厂空置厂房作为雕塑车间。这一举动后来被 经成为外国人到北京的第二目的地，在此之前，798 认为是798艺术区发展的伊始①。此后，陆续有一些 艺术区已经被外国旅游者列为仅次于长城、故宫的 艺术家进驻。 第三个必须前往的景区。国际奥委会主席罗格在北 2002年，中外艺术家进入达到了一个高峰时 京考察2008年奥运会的准备工作时，也慕名专程前 段。他们在此创建自己的艺术工作室，推动了798 往798参观。现在，通过官方渠道要求在2008年安 艺术区在短时期内的迅速形成。2003年798艺术区 排参观798的奥运代表团就有 30多个。2007年5