宝返华泡山节策划案.新.doc

垠坤-策划-BH-2007-14 2007宝华山首届“泡山节” 活动组织方案 江苏宝华旅游开发有限公司 二OO七年七月 策划背景： 宝华山位于句容西北距南京、镇江、句容各30公里素有“林麓之美，峰峦之秀，洞壑之深，烟霞之胜”四大奇景森林覆盖率高达92%。宝华山隆昌寺为佛教“律宗第一名山”，享誉东南亚。华山隆昌寺，是目前国内保留下来的一座最大律宗道场，也是明、清以来影响最大的传戒道场5、亲子游园会 活动时间：10月1日---10月6日 活动地点：宝华·山一方项目草坪（暂定） 参与主体：家庭出游的游客 活动内容：设置各种游艺类、简单竞技类项目，邀请带孩子的客户，以家庭为单位参与活动，增强客户参与性，并且在活动中增强与家人与孩子间的了解和默契。 6、情侣对对碰 活动时间：10月1日----10月7日 活动地点：宝华·山一方项目草坪（暂定） 参与主体：游客中的情侣、夫妻 活动内容：设置游艺类、竞技类项目，邀请游客中的情侣、夫妻参加，增强参与性和娱乐性，培养默契度。 7、书画界名家笔会 活动时间：10月13－14日 活动地点：茶展中心、叶庵会所 参与主体：书画界人士、游客 活动内容：邀请茶艺师、知名书画家现场表演茶道，现场作画，并进行书画作品展览。 8、宝华风筝节 活动时间：10月27－28日 活动地点：宝华·山一方项目草坪（暂定） 参与主体：风筝艺人、游客 活动内容：邀请民间风筝艺人进行现场扎制风筝，并在现场布置出场地，作风筝展览和销售，参加的游客可以现场观看风筝制作工艺，选购风筝，并可以在山里放风筝。整个活动集观赏、玩乐于一体，增强了游客的参与性。 9、宝华金秋音乐节 活动时间：10月31日 地点：竹楼广场 参与主体：乐队、游客 活动内容：邀请南京各大高校选派校内优秀乐队参加，并结合网络征集的方式，选拔10支乐队参加本次音乐节。以宝华金秋音乐节作为本次“泡山节”闭幕式。 总体进度安排： 筹备期 ：7月16日—7月31日 工作重点：1、组建筹委会，明确主要工作人员及负责人； 2、确定活动方案； 3、落实各协作单位与支持单位； 4、泡山节形象设计（VI,如户外广告、道旗、报纸广告、海报、手拎袋、文化衫等）。 预热期：8月1日—9月17日 工作重点：1、展开前期宣传，户外大牌出街； 2、西祠宝华泡山节专版开设； 3、召开新闻发布会； 4、启动报纸广告宣传与新闻报道； 5、至南京各大高校张贴海报； 6、向南京私家车车主群发活动短信； 7、沿312国道发布引导旗； 8、发布轿厢广告。 执行期：9月18日—10月31日 工作重点：1、以“万人登山”的形式进行活动预热，开启宝华泡山节的序幕； 2、开展各项主题活动，丰富泡山节内容； 3、宝华音乐节暨宝华“泡山节”闭幕式； 4、各分项活动的新闻报道。 延续期：11月1日—11月10日 工作重点：活动后续影响力报道，总结活动意义。 十二、推广渠道安排： 1、户外 发布时间：8月初户外大牌出街，宣传期约为50天。 户外选址：建议选择4－7块大牌，选点分布在句容市区、镇江市区、南京市区、沪宁高速、312国道。 2、报纸 发布时间：8月下旬开始，陆续在平面媒体发布广告，侧重新闻报道和活动预热。建议刊登8—10个旅游版双通广告；刊发10—15篇新闻报道，并开设泡山节专栏。 媒体建议：扬子晚报、现代快报、京江晚报、镇江日报； 其中选择扬子晚报、现代快报的旅游专版； 泡山节专栏建议在扬子晚报开设。 3、电视 发布时间：8月中旬在南京及句容电视台发布活动预告，开设泡山节专题。节庆期间，播发活动现场新闻片及组织单位相关负责人专访。 媒体建议：江苏电视台、南京电视台、镇江电视台。 4、电台 发布时间：9月1日—9月18日发布活动预告。 媒体建议：江苏交广网、南京新闻台、江苏经典音乐台。 5、网络 发布安排：8月中旬在西祠胡同开设宝华泡山节专版，及在365地产家居网发布活动预告。通过专版征集万人登山节团体、自驾游车友俱乐部、大、中、小学团体、乐队等团体，并通过网路及时发布泡山节各项活动预告及活动过程。 媒体建议：西祠、365地产家居网 6、短信 发布时间：8月下半月开始，开始向定向区域、定向人群发布活动信息。 定向区域：新街口、玄武湖、中山陵、句容市区、茅山。 定向人群：南京私家车主、各车友俱乐部等。 7、其他宣传渠道 海报：8月下旬开始在南京各高校、高档社区张贴活海报，进行活动前期宣传。 门票：制作泡山节纪念版门票，对活动做预告性提示。 手拎袋：新闻发布上使