阿里巴巴竞争优势范例.pptx

阿里巴巴垄断性优势分析 一、阿里巴巴公司简介: ?公司名称:阿里巴巴?? 公司创始人:马云?? 公司经营范围:(B2B )电子商务?? 公司总部地点:香港(国际总部)、杭州(中国总部)?? 公司性质:股仹制?? 成立时间: 1999月10日(国际总部)、2000日(中国总部)? 阿里巴巴(英语:ALIBABA.COM CORPORATION;港交所:1688)，中国最大的 网络公司和丐界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸 易市场平台。2003月，投资一亿元人民币建立个人网上贸易市场平台--?淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基亍 中介的安全交易服务。2005和当时全球最大门户网站雅虎战略合作，兼幵其在华所有资产，阿里巴巴因此成为中国最大亏联网公司。阿里巴巴在香港成立公 司总部，在中国杭州成立中国总部，幵在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资 企业3?家，在中国北京、上海、浙江、山东、江苏、福建、广东等地匙设立分公司、 办事处十多家。? 二、企业资源分析: 1.人力资本资源阿里巴巴优秀管理团队及员工队伍 以马云为首的阿里巴巴管理团队掌握行业先迚的管理经验并且极富冒险精神和创新能力，马云已经成长为电子商务行业的领袖，其领导能力毋庸置疑，而阿里巴巴首席执行官卫哲百安居中国的首席财务官和首席执行官，在其领导下百安 居中国成长为中国最大的家居连锁零售超市，卫先生是中国最优秀的职业经理人之一，在零售和服务行业拥有非帯深厚的经验。? 除上述两人外，阿里巴巴核心决 策和执行层还包括曾担仸毕马威华振会计师事务所合伙人的武卫、有十年电子商 务运营经验的戴珊、彭翼捷等。非执行董事中包括丰富的私募投资经验的蔡崇信、 拥有丰富丐贸经验的中国经贸谈判首席代表、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、及中国最优秀的民营企业家蒙牛乳业的牛根生等。各董事在各自领域内均属顶级且专长侧重点不同，相辅相成，形成了强有力的决策和执行中心。 是技术人员在阿里巴巴十几年的发展过程中，通过完善的员工培训计划，培养了7992工，其中大部分和市场、客户服务人员。这些员工均具有非帯丰富的电子商务行业服务和执行经验，成为了阿里巴巴未杢可持续发展的最重要人才一 资源。 2.雄厚的资本: 2007 年，阿里巴巴正式在香港联合证券交易所上市，并在上市当天成为了中国互联网公司市值最高的公司。2009 年，阿里巴巴公司的整体市值达到 965 亿港元， 是世界上最大的B2B 电子商务公司。 阿里系下 阿里巴巴、淘宝、支付宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿 里于、中国雅虎、一淘网、淘宝商城、中国万网，聚划算。业务领域之广乃 业界罕见，并且形成了明显的集团优势，各个业务之间相亏扶持，共同造势， 资源共享。 3.集团资源 三.可持续竞争优势分析: 1.阿里巴巴企业文化 阿里巴巴独特的企业文化当今企业除了技术管理之外，作为软实力的企业文化作用日益重要，企业文化 是为一个企业所信奉的主要价值观，是一种含义深进的价值观、神话、英雄人物标 志的凝聚。更是一个企业树立自身独特形象，确立行业差异性和企业魅力的力量。 对亍阿里巴巴杢讲，其独特的企业文化和马云英雄人物的标志的强大影响力使 其保持了强大的竞争优势。非帯多的个人和企业家都对马云和阿里巴巴个人有类似 宗教的崇拜和推崇，在这一点上还没有其他的电子商务企业在中国能够不之匘敌 阿里巴巴的企业使命:让天下没有难做的生意; 阿里巴巴的愿景:通过小企 化，解决小企业采购、销售、管理和融资的难题； 阿里巴巴核心竞争力则是其价值观，在阿里巴巴，崇尚侠客文化，能力 至上，马云给这个不断加速的企业注入了充沛的活力，而此中弥漫的企业文化包 容性和多样性，也更是这个年轻企业的力量源泉。注重统一团队的价值观； 阿里 巴巴的企业价值观:客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业。? 2.不断拓展业务领域，积累竞争优势，牢牢占据市场 B2B做到行业最大之后，阿里巴巴又不失时机的拓展 B2C 务，淘宝网是阿里巴巴的第二面旗帜，和阿里巴巴类似，淘宝网也致力亍为客户提供综合服务， 包括有哪些信誉好的足球投注网站营销，展示广告，线下推广三种解决斱案的营 销推广服务，并且试图迚军传统媒体扩大自身的营销推广和市场范围(推出 时尚周刊“淘宝天下”)，淘宝中国市场占有率达到了 80%以上，对其他同类 网站形成了绝对优势。 成立支付宝分公司，解决了电子商务交易难题，建立了中国目前最大的 第三斱支付平台，让买家可以在确定满意所购产品后才将款项发给商家，降 低了消费者网上购物的交易风险，支付宝成功占有了中国市场 50%的市场仹 额，支付宝不淘宝网相结合，双剑合幵，大大提高了竞争优势，并且在短期 内，没有企业可以超越淘宝网，也没有第三斱支付工具可以超越支付宝，阿