工厂五一促销调活动方案0320.doc

2012 心手相连 2012年五一活动方案 活动背景 火王燃气具通过国家“节能环保”及“蓝火苗”双认证是一件具有重要意义的大事，是国家级权威机构对火王品牌、产品技术实力和品质的再次肯定。及时、有效借助这一事件，协同广大经销区域进行宣传推广，可在突出火王既有燃气具专家品牌形象的基础上再次有效提升火王品牌形象，积累品牌资产。同时正值五一小长假来临之际，借助火王通过国家“节能环保”及“蓝火苗”双认证事件将品牌提升与促销活动相结合，集中有限资源，以期取得品牌提升和产品销售的双丰收。 活动目的 借助火王通过国家“节能环保”及“蓝火苗”认证事宜，宣传提升品牌形象同时，利用五一假期的消费需求集中时间，促进产品销售。 活动策略 本次活动在以往传统打折、特价、赠品、抽奖、抵扣等基础上，另辟蹊径，为更加契合本次活动宣传主题，体现火王品牌及技术特点，同时与其他竞品在促销手段上区分开来，需在彩页等宣传物料及导购说辞中，着重强调“节能环保”及“蓝火苗”为消费者在使用中省却的能源费用，以此作为本次活动一个特别的点，其次借势国家“家电补贴”的概念进行折扣，取得消费者的认同，提高产品价值和吸引力，提升品牌同时，促进产品销售。 活动主题活动时间活动内容 筹备阶段 准备内容 针对媒介类型 要求 完成时间 责任人 制作方 备注 软文 报纸 软文3篇：（700-800字） 3月20日 唐水勇 公司/区域自行投放 王隆金 门户网站及行业网站 软文3篇（配图）：1000字以上 3月20日 唐水勇 公司/区域自行投放 王隆金 帖子 国内主流论坛及相关行业论坛 3月20日 唐水勇 公司/区域自行投放 王隆金 平面广告 报纸（23.5*16/23.5*8/11*16CM） 画面，分横版、竖版（1/4、1/2) 3月31日 唐志勇 公司/区域自行投放 谢丽 三轮车广告（1.2*1米） 区域自行制作 公司网站：首页动态页面（930*385MM） 公司上传 公司博客（包括微博） 公司上传 其他论坛（同海报，自行缩放JPG） 公司/区域共同炒作 数字电视开关机标版（按4:3自行比例调整） 公司/区域自行投放 短信 手机短信 70字以内，2稿 3月20日 唐水勇 公司/区域自行发布 LED屏 LED屏文字 文字（3条） 3月20日 唐水勇 店面LED 电视 游字及字幕 文字（2条） 3月20日 唐水勇 区域自行投放 电台/卖场广播 语音 文字（各1条） 3月21日 唐水勇 区域自行投放 终端宣传物料 产品机身贴 机身贴 3月31日 唐志勇 公司统一制作 印刷到位 产品宣传彩页 图标、文字 3月31日 公司统一制作 印刷到位、持续添加 荣誉证书 证书立牌 3月31日 公司统一制作 制作到位 导购培训说明 文字 3月20日 唐水勇 《荣誉手册》 图片+文字 4月5日 公司统一制作 横幅及彩虹门字（绸布/喷绘） 3条内容；分不同长度 3月25日 唐志勇 区域自行制作 唐水勇文字提供 促销单页（铜版纸） 按活动内容 3月28日 唐志勇 区域自行制作 设计样板上传公司网站，转发给各区域 活动贴纸（贴促销员身上、不干胶） 区域自行制作 吊旗 公司统一制作 地贴（写真） 区域自行制作 举牌（KT板+写真） 区域自行制作 抽奖贴（写真） 区域自行制作 户外展台画面（喷绘） 区域自行制作 海报（写真） 区域自行制作 X展架（相纸） 区域自行制作 终端布置样板图 标准布置模型（KA及专卖店） 3月31日 刘云 执行阶段： 公司部分： 4月2日开始对出厂燃器具产品完成“节能环保”及“蓝火苗”产品机身贴张贴。 3月31日前，公司将活动策划方案及相关物料设计样版、广告内容样版等上传公司网站，并提醒区域下载参考、准备实施。 4月15日，公司完成报纸（全国性报纸）、门户网站新闻（5家以上）、行业网站新闻的投放（5家以上），并利用自身资源，持续在相关论坛、有哪些信誉好的足球投注网站引擎传播事件及活动信息全面配合全国区域的活动，全面并提前预热。 4月15日，公司网站首页FLASH页面上传、活动新闻页面上传。 4月15日，对全国老用户信息群发短信，发布活动内容。 4月15日前，根据区域终端数量向区域发放一定数量的机身贴，跟进所有区域张贴到样机上。 区域部分： 1、3月31日前，与商场进行沟通，占据有利宣传资源（报纸、电台、吊旗、地贴、户外喷绘等），根据实际情况，考虑参与商场活动或与商场联合促销； 2、4月10日，培训“节能环保”及“蓝火苗”相关终端说辞。 3、4月15日，于当地网站、论坛等发帖配合公司宣传。