末对商务策划的读认识与理解.doc

对商务策划的认识与理解 交换产生“商务”；竞争产生“策划”；商务——一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活动。 商务策划是以获得社会交换中的更多优势和利益为目标，通过创造性思维的有效整合，形成完整执行方案的过程。　商务策划“商务策划”一词是著名学者，现代策划理论奠基人史宪文教授于1996年在其专著《商务策划》一书中首次提出的，1998年成立的WBSA被翻译为世界商务策划师联合会，“商务策划”便成为世界性学术概念。 “商务策划”的学术概念很多，最为权威的是WBSA核心课教程中的定义：经济组织为了获得必要的竞争优势或最佳生存环境而采取的创新性或精密型决策思维方式。 随着信息技术的发展，“商务策划”又分为传统主张和现代主张，传统主张是：输出智慧；现代主张是：管理智慧。现代策划的显著特征是专业人员开发管理集体智慧，使个人智慧转化为集体智慧，而不是把个人智慧凌驾在集体智慧之上。1.利益性。2.新颖性。3.优势性。4.虚拟性。策划是人类一种具有优势性的思维特质。它是针对未来和未来发展所做的当前决策，能有效地预测和指导未来工作的开展，并取得良好的成效。因而，策划是科学决策的前提，也是实现预期目标、提高工作效率与效益的重要保证。商务策划的思维要素拟题、道理、对象、环境、优势、原则、方法、步骤、时间、目标。商务策划的思维商务策划思维的结构：状态、角度、程序、统一等四个要素的组合。 商务策划思维的基本过程：准备、酝酿、豁朗、检验；或称为：整理、判断、创新、验证。 商务策划的典型方法： 1.罗列细分法；2.重点强化法；3.整合求异法；4.借势增值法；5.逆向变通法；6.连环伏笔法；7.模板模仿法。 商务策划业务流程： 1.动议与判断。2.整理与创意。3.提案与谈判。4.论证与修正。5.文案与决策。6.培训与督导。7.执行与修正。商务策划的原理奇正原理；系统原理；博弈原理；裂变原理；整合原理；简易原理。商务策划特征与原则四大特征：一定的虚构性；相对的新颖性或精密性；相对的超前性；可操作性。五大原则：利益主导原则；创意创新原则；整体策划原则；客观可行原则；随机制宜原则。 商务策划功能与运用领域 　策划的主要功能：1.竞争功能。2.放大功能。3.预测功能。4.决策功能。5.创新功能。 　策划的商务作用： 　⑴提高岗位职能。⑵提高决策质量。 　⑴改变企业发展方式。⑵避免企业死于非命。⑶节约企业资源。⑷提高企业发展速度。商务策划的运用领域传统上可以分为：政治策划、军事策划、科技策划、商务策划。商务策划在市场经济环境下的应用领域非常广泛，以为策划主体创造更多利益和优势为目标，而商务策划的主体，主要包括社会经济生活中的组织和个人。 作为以个人为主体的商务策划，主要领域有：生涯策划，职场升迁策划甚至婚礼策划等。 按照WBSA理论，企业策划一般划分为五大领域： ⑴战略策划。⑵生态策划。⑶融资策划。⑷管理策划。⑸营销策划。 五大领域下分25个分领域，再下分113个支领域（详见《现代企划》） 企业专题策划： ⑴广告策划。⑵品牌策划。⑶市场定位策划。⑷销售渠道策划。⑸市场推广策划。⑹产品促销策划。⑺企业公关策划。⑻企业形象策划。⑼企业文化策划。⑽企业重组策划。 其他商业策划：如旅游策划、会展策划、婚庆策划等等。十一五高等院校规划教材《商务策划学》南京大学出版社出版 /view/301024.htm ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方