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统设课之《市场营销学》历年试题题库 一、判断题（以下题目中，正确的打“√”，错误的打“×”，每题1分，计20分。） 1、生产者市场是消费者市场的基础（y）?2、根据市场营销学对市场的定义，市场专指买方，不包括卖方，专指需求，不包括供给（y）。?3、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，而用于购买食物支出的比例会下降。（y）?4、人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后顺序发展的。（n）?5、相关群体对消费者的影响因购买的产品不同而不同。对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。（n）?P74 6、市场营销组合是运用市场细分、目标市场、市场定位的基础。（y）?8、差异性市场营销能节省各项成本和费用。（n）?9、降低价格一定会扩大销售，提高价格一定会降低销售。（n）?10、品牌就是商标。（n）?11、名牌产品就是高档产品。（n）?12、销售渠道的中间环节越少越好。（n）?13、公共关系与其它促销手段一样，其功能仅局限于促销。（n）?14、营业推广可以有效地吸引顾客、刺激购买欲望，短期效果显著。（y）? 15、一个产品即使内在质量优异，但如果没有完善的服务，实际上仍然是一个不合格的产品。（y） 16、市场定位中迎头定位策略具有较大的风险性。（y） 17、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术与实力等。（n）消费需求的稳定性 18、日用品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应该采用较短的分销渠道。（y） 19、网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（y） 20、自己进货并取得商品所有权后再批发出售商品的流通企业肯定不是经纪人或代理商。（y）商人批发商 20、在市场调查活动中，一般只有在第二手资料已经过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多时间去收集第一手资料。（y）教材P94 22、市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。（n）教材P89 23、市场补缺者取胜的关键是专业化的生产与经营。（y）教材P126 24、促销的实质就是沟通。（y） 25、劝说性广告是企业应付竞争的有力武器。（y） 26、职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同消费者的需要。（n）管理简单易行。 27、服务的不可储存性意味着服务是无法储藏起来以备将来使用。（y） 28、企业的营销控制主要有年度计划控制、赢利能力控制、效率控制与战略控制四种不同的控制方法。（y） 29、国际市场营销与国际贸易没有什么不同。（n） 30、直接出口进入国际市场方式与间接出口进入方式相比的优点在于投资少、风险小。（n） 1、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（n）教材P28 2、对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（n）进攻，以攻为主 3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（n）教材P52；个人可任意支配收入 4、当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（n） 6、劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（n）告知性广告 7、对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。（y） 8、一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（n） 9、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（y）教材P30 10、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品。（n） 11、一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。（y） 12、制定正确地价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。（y） 13、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（n）p203 14、语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。（n） 15、需要层次论的首创者是美国学者菲利普·科特勒教授。（y） 16、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（n）成本费用居高不下。 17、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（n）规定企业使命（任务） 19、1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学的教材的出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣与关注。（n） 20、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高，反之，思格尔系数越小，人们的生活水平越低。（n） 1、一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的（y）。 1、企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫做产品投