市场营不销学试题库1.doc

二、单项选择模块.（标出正确答案序号）（102） 3、? 维护性营销是针对（饱和需求 ）状态实行的 4、? 无需求状态下营销管理的任务是（刺激性营销　） 10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（职能型组织　　） 11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　 ) A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念 1 14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者 15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(　D　) A市场营销情报系统? B市场营销研究系统 C市场营销分析系统 D内部报告系统 19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（　）A分群随机抽样 B分层随机抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样 20、按机会均等原则抽取样本的方法为（　） A任意抽样 B判断抽样 C配额抽样 D随机抽样 23、 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（　）A简单随机抽样法 B判断抽样法 C分群随机抽样法 D任意抽样法 27、制约顾客购买行为的最基本因素是（　C）A 文化因素 B 经济因素 C个人因素 D 社会因素 30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　） A愿望竞争者 B平行竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者 31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（　）A实际痕迹测量法 B行为记录法 C实验法 D直接观察法 32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（　）A 谨慎购买 B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买 34、市场细分的客观基础是（　）A．不同产品的消费需求的差异性 B不同产品的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性 D同一产品的消费需求的多样性 35、不属于有效市场细分原则的是（　） A可衡量性 B可区分性 C动态性 D经济性 36、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。 A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化 37、无差异性目标市场策略面对的是（　 ）??A整体市场??B一个子市场??C多个子市场??D相关市场 38、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A企业实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂 39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A　）A集中市场营销 B差异性市场营销 C整合市场营销 D无差异市场营销 40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略 41 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（　） A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化 D市场专业化 42、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（　）A市场专业化营销 B 目标市场营销 C产品差异营销 D定制营销 43、一般来说，企业对问题类业务单位应采取( )战略。 A淘汰 B维持 C拓展 D选择性拓展 44、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（　） A市场占有率和相对市场占有率 B行业吸引力和业务力量 C市场占有率和行业吸引力 D业务力量和相对市场占有率 45、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（　） A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D多角化 46、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ B ） A水平多角化 B同心多角化 C密集性增长 D集团多角化 47、 47、市场渗透战略适用的情况是（ ）A现有市场——新产品 B新市场——现有产品 C现有市场——现有产品 D新市场——新产品 48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。 A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化 49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（　）A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D水平多角化 50、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，