果广告3语的修辞分析.doc

广告语的修辞分析”(航空公司)。这句广告词给人的第一感觉，就是一个字“快”。当然，消费者都心知肚明这并不是真的一眨眼就十万八千里，但是广告词将其快的特点突显得十分明显，给人了十分正面的向导，也就铸就了品牌地位。除了语言内容方面的修辞，还有一些结构上的修辞。如顶针、回环等。“客上天然居，居然天上客”（北京天然居餐馆广告），这就是回环的经典利用，此广告不仅在形式上体现了回环往复之外，还精妙得阐述了一个这样一个现象：“天然居”的来客都是高雅不俗之士。尤其让人眼前一亮的就是其结构感十分强的回环结构，不仅朗朗上口，而且让人记忆深刻，为餐厅招来了众多的回头客，也让顾客感受到尊贵和舒适。即使从未闻过的人，也会被这富有思想创造力的广告词吸引，如此新奇的广告，也会让人想进餐厅品尝一下与众不同的美味。顶针属于一种传统的语言形式，如“车到山前必有路，有路必有丰田车”（丰田轿车的广告语），“有路”跟“有路”顶针，结构紧密，语言贯通，突出了企业实力和产品营销状况。从内容上看，前后内容连接紧密，贯通的语言将前后两句看似有内在必然联系的情况完美的融合在一起，丝毫没有生搬硬套的感觉，对人思想有较强的感触力，好似认为丰田车以深入到了千家万户，体现出丰田车优良的适路性和广泛的认同，抛开修辞分析，一个日本企业可以将中国博大精深的语言艺术运用至极，也在警醒着众多民族企业是否在为着中国品牌价值创造出世界水平，是否将中国的企业文化用实业的方式来发扬传承，是否创造出了真正属于中国自己的文化产业。 在当下，最流行且最能体现出语言魅力的当属一语双关。有这样一个故事，肯德基曾在一个地方一直经营着鸡翅为主的餐饮，而另一餐饮巨头麦当劳也想在此分一杯羹，对于肯德基来说麦当劳的鸡翅餐饮对它无疑是一次不小的挑战，但最终还是肯德基爷爷打败了麦当劳叔叔，原因很简单，就是因为那一则布满大街小巷的广告，广告的内容也很简单，广告上一个胖厨师手指着一只雏鸡，说道：“翅膀还没有长硬，就想做鸡翅”这无疑是对渐渐崛起的麦当劳一个莫大的讽刺，从表面上理解，这幅广告表现了肯德基的用料讲究，同时深层的含义那只雏鸡就代表了麦当劳翅膀还没长硬就想和肯德基一较高下，将麦当劳的竞争力贬得一文不值，使其丧失了大量的人流量，同时提高了肯德基的声誉和地位， ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方