字广告学4阶段练习答案.doc

《广告学》第四阶段练习及答案---11-13 第一章 广告设计1、无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“第一，第二”的原则广告设计大致可为三大类广告设计、广告设计广告设计。招贴广告设计的特征主要?画面大强高户外广告的可为三大类广告广告广告注意作品的画面处理，提高受众感知环境广告设计手段技巧有 1、广告图形设计的基本要求?A、B、C、?D?、?E?? ）。 A、简洁单纯的视觉效果B勇于创新、生动有趣 C具有针对性D、符合广告主题具有可信性 2、户外广告的特性??A、B、C、 D）。 A、极高覆盖率B强烈的冲击力C良好的促销作用D较低的广告成本 3网络广告设计?A、B、C、?D?、?E??）。 A、文本 B、图形 C、动画??D?、声音?E?、影像 4、提高感知兴趣 ，创造接受亲和感手段技巧有?A、B、C、?D?、?E??）。 A、趣味 B幽默 C悬念漫画对称强化感知力度，创造视觉冲击力广告设计手段技巧有?A、B、C、?D?、?E??）。 A、突变B、异常比例C、撕裂D、变异E、反常 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √1、广告图形设计的作用传达广告主题吸引读者注意力色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。 3、动态广告除了传统的广播广告电视广告之外网络广告。招贴广告是出现的广告形式之一网络广告设计 1、图形图形能够形象地表现广告主题与广告创意的内涵。要素包含插图、商标。轮廓线等。2、招贴广告招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。 1、网络广告设计的原则有哪？2、强化感知力度，创造视觉冲击力广告设计常用的手段技巧有 要点：突变、异常比例，撕裂，变异、反常、对比、省略等。 1、结合实际谈谈意义。 广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。在广告设计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性为广告锦上添花。2、试你设计制作一份招贴广告户外广告网络广告招贴广告就其不同的宣传目的可分为两大类别：社会公共招贴广告和商业招贴广告。社会公共招贴--2008年奥运会招贴设计获奖作品《更快更高更强》商业招贴广告--“可口可乐”、“SONY电器”、“丰田汽车”、“资生堂化妆品”，国内的“中国移动”、“中国联通”、“联想电脑”等户外广告，顾名思义是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。诸如路牌广告招贴广告霓虹灯广告灯箱广告等等。网络广告等等。第二章 广告效果1、按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为销售效果、传播（心理）效果和社会效果。 2、按时间关系，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果 。 3、广告作品测定具体又包括以下内容：广告主题测定定1、按对消费者的影响程度和表现来划分（????A、B、C、 D?? ）。 A、到达效果 B、认知效果? C、心理变化效果?? D、促进购买效果 2、广告效果的特性，主要表现在：（??A、B、C、 D、E）。 A、时间推移性? B、效果累积性? C、间接效果性D、效果复合性E、竞争性 3、广告受众心理效果测定具体内容包括：（?A、B、C、?D）。 A、感知程度的测定B、认知程度的测定C、态度变化测定?D、行动购买测定?? 4、广告社会效果测定的依据主要有（?A、B、C、?D）。 A. 真实性 B. 法规政策 C. 伦理道德 D. 文化艺术 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √1、消费者看广告一般要经过个心理过程：感知阶段阶段阶段行为阶段2、机械测定法：广告效果的事后测定X ） 4、消费者意见法，就是让消费者给广告文本和媒体组合方式打分。（??√? ） 5、广告传播效果的测定定定? ） 四、名词解释 1、广告效果 要点：狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动的目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 2、广告效果的测定定定定定 1、广告效果测定的意义在哪里？2、广告销售效果测定包括哪些内容？ 要点：主要是通过广告活动实施前后销售额的比较，检验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告费占销率是多少？单位广告费效益是多少等等。 六、论述题 1、结合实际2、广告效果测定的标准是谈谈你客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为