怎样才能写出很吸如引人的广告语.doc

怎样才能写出很吸引人的广告语 广告语, 形象, 品牌, 核心, 平台 在探讨如何写好广告语前，首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。 广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。　　 0 您可能还会喜欢： 香港奥美：香格里拉酒店全新品牌形象 品牌管理的核心：强化品牌与消费者关系 腾讯形象店品牌设计 《诸侯》品牌形象广告片创作纪实 从欧莱雅广告中的自信漫谈品牌形象管理 什么是品牌形象 品牌识别既非品牌形象也非品牌定位 品牌形象的组合方法 品牌形象的五大分类 如何确定品牌形象的类型 收藏 分享 0 0 0 顶顶 还行 报告 使用道具 Nicolas 发短消息 加为好友 Nicolas (啊哈哈哈~)当前离线 UID 29968? 帖子 49487? 精华 428? 积分 67992? 威望值 14225 点? 阅读权限 255? 性别 男? 在线时间 3588 小时? 注册时间 2008-3-17? 管理员 帖子 49487? 主题 18629? 精华 428? 积分 67992? 威望值 14225 点? 沙发 发表于 2008-3-23 09:30 | 只看该作者 　　一、 什么是广告语？ 　　中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。 　　尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！ 　　 品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。 报告 使用道具 TOP Nicolas 发短消息 加为好友 Nicolas (啊哈哈哈~)当前离线 UID 29968? 帖子 49487? 精华 428? 积分 67992? 威望值 14225 点? 阅读权限 255? 性别 男? 在线时间 3588 小时? 注册时间 2008-3-17? 管理员 帖子 49487? 主题 18629? 精华 428? 积分 67992? 威望值 14225 点? 板凳 发表于 2008-3-23 09:30 | 只看该作者 　　二、广告语的分类 　　目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。 　　1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。 报告 使用道具 TOP Nicolas 发短消息 加为好友 Nicolas (啊哈哈哈~)当前离线 UID 29968? 帖子 49487? 精华 428? 积分 67992? 威望值 14225 点? 阅读权限 255? 性别 男? 在线时间 3588 小时? 注册时间 2008-3-17? 管理员 帖子 49487? 主题 18629? 精华 428? 积分 67992? 威望值 14225 点? 4楼 发表于 2008-3-23 09:30 | 只看该作者 　　2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为