广告师《综合能力与法律法规》练习题.docVIP

2012广告师考试《综合能力与法律法规》练习题 一、单项选择题(每题1分，50题，共50分) 1、20世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的 属性在理论上明确加以确认。(p4) A 新闻属性 B 信息传播属性 C 营销属性 D社会属性 2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的 理论。(p4) A定位理论 B营销整合理论 C USP理论 D4P理论 3、 的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。(P11) A专业广告公司 B大规模的广告主 C广告媒体的多样化 D消费者的分层 4、广告市场运作的特点是(P12) A广告代理制 B完全的市场行为 C双重交换双重代理 D广告信息的传播 5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以 为工作目标。(P17) A具体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B客户下达正式的代理委托书 C完整的广告策划方案 D客户对方案的认可 6、AE制度又叫 制度。(P19) A客户执行制度 B工作单制度 C业务审核制度 D业务档案制度 7、国际广告运作的差异化策略的提出者是：(p29) A塞德尔.莱维特 B菲利普.科特勒 C舒尔茨 D奥格威 8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是(p39) A制造产品 B选择价值 C提供价值 D传播价值 9、直接营销过程中，最关键的是(p43) A获取反馈 B进行沟通 C建立数据库 D树立品牌形象 10、 是品牌主张、品牌定位的最直观体现。(p64) A品牌口号 B品牌个性 C品牌利益 D品牌文化 11、品牌标志的设计最注重的是 。(p64) A简洁美观 B易于识别 C与产品的强烈关联性 D个性化和独特性 12、 在品牌构成中居于核心地位。(p64) A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口号 13、 是品牌产生价值的最基本的构成要素。(p64) A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌个性 14、 是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。(p65) A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心竞争力 15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是：(p66) A将功能性价值作为品牌的核心竞争力; B将情感性价值作为品牌的核心竞争力; C将象征性价值作为品牌的核心竞争力; D将企业实力组为品牌的核心竞争力; 16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是：(p67) A将功能性价值作为品牌的核心竞争力; B将情感性价值作为品牌的核心竞争力; C将象征性价值作为品牌的核心竞争力; D将企业实力组为品牌的核心竞争力; 17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是：(p67) A将功能性价值作为品牌的核心竞争力; B将情感性价值作为品牌的核心竞争力; C将象征性价值作为品牌的核心竞争力; D将企业实力组为品牌的核心竞争力; 18、20世纪50年代初， 提出了USP理论。(p68) A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒 19、 提出了品牌形象论。(p68) A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒 20、 提出了定位论。(p68) A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒 21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略?(p69) A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位 22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?(p69) A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位 23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略?(p69) A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位 24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?(p69) A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位 25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?(p69) A类别定位 B比附定位 C情感定位 D文化定位 26、 是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。(p71) A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心竞争力 27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是 需要。(P94) A安全需要 B社交需要 C尊重的需要 D自我实现的需要 28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是：(P105) A地理细分法 B使用模式和喜爱程度细分法 C利益细分法 D生活方式细分法 29、将消费者市场分为实现者、