产业经济学第3章节进入壁垒.pptVIP

绝对成本优势壁垒 在位企业的绝对成本优势可能源于以下因素： （1）在位企业通过专利或技术秘诀控制了必威体育精装版的生产工艺； （2）在位企业可能控制了高质量或低成本投入物的供应渠道； （3）在位企业可能控制了产品的销售渠道； （4）在位企业拥有具有特殊经营能力和其他技术专长的人才。 柠檬在美国俚语中是“残次品”或“不中用的东西”。 柠檬市场也称次品市场，是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在，这就是信息经济学中的逆向选择。 “直接的网络效应”：由于消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大，即“直接的网络外部性”。 “间接的网络效应”：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值，这种网络效应主要是由基础产品与辅助产品之间技术上的互补性所形成的。 兼容软件，软件产品的种类和数量就会增加，软件产品的价格水平就会越低，这又会吸引大量的用户购买这种硬件产品，从而使这种硬件产品的网络规模不断扩大，而这又促使大量的软件开发商为这种硬件产品提供配套软件。 ————网络产品的“正反馈效应”。 正反馈效应的作用机制使潜在进入者，在存在直接网络效应的产品市场上，可能很难获得消费者和用户的支持，因此，用户基数的不对称——就成为具有直接效应网络市场上的进入壁垒。 在位企业的产品差异优势主要反映在以下几个方面： 在位企业以专利或技术秘诀形式拥有在优良产品设计方面的有效控制权，使消费者把控制权与优良的产品等同化，企业成了高品质产品的象征，增加了消费者对该企业产品的偏好度。 在位企业在长期经营过程中在定价和销售服务等方面所树立的良好声誉，增加了消费者对该企业产品的偏好度。 干中学能使在位企业获得多少优势取决于两点： （1）在位企业通过干中学能比新进入企业降低多少成本； （2）学习需要花费的时间。如果学习周期很长或很短，在位企业所能获取的优势都不会很大。学习周期很短时，新进入企业会较容易赶上在位者。学习周期很长时，在位企业只能稍稍领先，不会有太大的优势。当学习周期趋中时，干中学的策略效应比较明显，在位企业能通过在干中学的策略性投资阻止进入，并获取较高的利润。 专题：测量市场结构垄断程度的主要指标---产业集中度 研究和测量市场结构的垄断程度的各种指标可以分为两大类，一类是从市场结构的角度进行测量，另一类是从市场绩效角度进行测量。我们主要了解第一类指标，即集中度指标： I 产业集中度定义为同一产业内，前若干家企业的销售收入（或就业量、资本量）占整个产业的比重。用公式表示即为： 某产业的CR1,CR2,CR3数值，可以反映特定产业中大企业规模分布状况。该指标中的n所涉及的企业数量可以为前1～10家，通常取前4家或前8家,则为CR4和CR8。 贝恩运用该指标对美国产业的集中度进行了测定，他将集中类型划分为6个等级，见图表。 II赫芬达尔指数（Herfindahl Index,简记HI）是由经济学家赫希曼和赫芬达尔先后提出来的，通常定义为产业内所有企业市场份额的平方和。公式表示： 式中， n为产业内企业的数量，Si为i企业的市场份额，xi为某企业销售额，X为该企业所在行业销售总额。 在完全垄断市场上，HI=1，垄断程度最大。在完全竞争市场上，n趋向于无穷大，垄断程度最小。而在垄断竞争和寡头垄断市场上，0＜HI＜1。一般地说，n越大，HI指数值越小。如果取该指数的倒数，则更加便于直观地理解。 HI≤1000时 －－低集中度市场； 1000＜HI≤1800时－－中集中度市场 HI ＞1800时 －－高集中度市场 3、提高竞争对手的成本 在位企业采取策略性行为提高竞争对手的成本可以使自己获得成本上的优势，从而达到阻止进入的目的。 在位者提高竞争对手成本的方法很多，主要有： 垂直一体化：如长虹大规模采购彩管 利用政府管制 利用产品的互补性和配件生产 提高工资和其他投入品的价格 常见的进入阻挠策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4、影响未来的需求结构，在位企业影响未来需求结构的策略性行为主要有三种： 产品扩散策略 提高转换成本：苹果操作系统—Windows 转换成本：是指消费