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* 图 形 创 意 参考教材； 《图形创意》，张彪，安徽美术出版社，2002.9 第一版 《广告创意表现》，胡川妮，中国人民大学出版社，2003.6 第一版 《图形与意义》，尹定邦，湖南科学技术出版社，2001.11 第一版 《图形创意新解》，伍立峰，上海书店出版社，2008.5第一版 《图形创意》，邱秀梅，上海科学技术出版社，2008.2 第一版 《图形设计》，周岳， 安微美术出版社 ，2008.1第一版 《图形创意设计》，陈珊妍，东南大学出版社 ， 2008.5第一版 《图形创意》， 何靖， 合肥工业大学出版社，2006-10-1 第一版 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 理念篇 第一章：图形创意导述 第一节：广告图形创意观念发展 品牌亮相、软性诉求、品牌个性 创意革命、视觉导向 第二节：图形创意的概念 第三节：黑白图形表现技法 第二章：图形演变与发展 第一节：中国传统图形的演化 写实—写意—象征 发生、发展、消亡轮回 第二节：中国元素造型观 朴素、单纯、富有生趣 第三节：传统图形的形式语言 象征、隐喻、夸张手法 在现代广告图形中运用 第四节：外国图形的形式语言 外国古代图形 欧洲现代图形的视觉革命 方法篇 第四章：图形创意表现形式 第一节：同构图形 第二节：共用图形与正负图形 第三节：元素替换与影子图形 第四节：矛盾图形与悖论图形 第五节：幽默、夸张图形 第六节：视觉形式的纯化 第七节：原则及方法 第八节：什么是好创意 视野篇 第三章：现代艺术对视觉形式的开拓 第一节：强调直觉的野兽主义 与共时性的立体主义 第二节：追求动感的未来主义 与自由偶然的达达主义 第三节：潜意识—超现实主义 与几何秩序的风格派 第四节：大众化的波普艺术 与视幻觉的光效艺术 第五节：向后看 —后现代艺术 / Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章：图形创意导述 奥运—世博 文化创意产业 激情 梦想 鸟巢 广告的泛化与专业化趋势 在创意产业中充当先锋 不以过去应对未来，在变化中构建适应行业未来需求的知识能力体系 独立自主学习方法的导入—实践性、开放性、批判性、创造性 创意产业： 源于个体创造力、技能和财富的活动。 第一节：图形创意观念回顾 一、图形与广告 什么是广告？ 广告进入什么时代？ 广告设计的核心是什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、了解广告发展的脉络 印刷术是广告的开端 图文并茂的第一步 视觉新篇章 彩色印刷的发明，促成海报广告 影视广告、互联网多媒体广告 2、广告艺术与理论发展概要 A、品牌亮相阶段 〈1〉、20世纪初的文案论 美。霍普金斯，1923提出：令人信服“理由文案” ——硬性推广。 智威汤逊，海伦——情感诉求式文案，“你爱触摸的 皮肤” 并首创为客户提案。其后的詹姆斯.韦.伯.杨， 1919年 发展为证词性文案，“散发在女人手臂的曲 线中”。并提出广告为公益服务的观念。 〈2〉、软性的氛围营造 1951年达美高广告公司，圣路易斯认为： 营造品牌的品质声望，在于唤起观众的想象 力，传递消费者的无穷乐趣。以优美的画面、 引人入胜的文案，感染消费者的情绪。 〈3〉、“品牌个性”形象化理论 奥美广告公司，大卫.奥格威(1911/1999) 认为：品牌吸引消费者的原因，是品牌的 个性。倡导尊重消费者的智慧，