中国互联网电视行业研究报告简版.PDF

中国互联网电视行业研究报告简版 2014年 2 1 2 3 4 目录 互联网电视行业概览 中国互联网电视产业链分析 中国互联网电视行业现状 中国互联网电视典型案例分析 中国互联网电视行业发展趋势 5 12 17 22 25 44 3 摘要 互联网电视产业链：两头大中间小的哑铃结构，上游内容提供商及下游输出终端产品众多，产 业链中间环节受行业监管政策影响只集中了七家集成业务牌照商。 当前行业发展面临的问题：过早价格战不利于行业健康发展；产业链各方合作关系松散，难以 形成稳定利益链；商业模式还不成熟；用户付费习惯还有待培养。 未来行业发展趋势：内容资源的竞争更激烈，内容丰富性将增加；产品性能和用户体验优化； 发展模式上将出现DVB+OTT及IPTV+OTT等融合发展模式；市场渗透率将进一步提升。 行 业 概 览 产 业 链 问 题 及 趋 势 互联网电视的特点：基于公共互联网、以点播及图文信息服务为主的视频服务类型，具有使用 便捷、技术先进、网络开放、接入容易的特点。 互联网电视全球发展：美国是互联网电视发展最快的国家。2013年全球联网电视一体机达到1.1 亿台，预计到2018年将达到2.59亿台。 中国互联网电视发展现状：2013年中国联网电视终端销售量为2397.0万台，市场渗透率为51.1%。 4 1 2 3 4 互联网电视行业概览 中国互联网电视产业链分析 中国互联网电视行业现状 中国互联网电视典型案例分析 目录 中国互联网电视行业发展趋势 5 12 17 22 25 44 5 互联网电视行业概览 互联网电视概念 互联网电视是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视一体机为输出终端，并由经国家广电行政部门 （现国家新闻出版广电总局）批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增 值业务服务的电视终端。 1.基于开放的互联网，且现在多数 免费； 2.不涉及传输协议或者基础设施投 入，可满足跨屏跨设备的需求； 3.内容可直接由提供者发布到观众， 独立于受众的网络服务商； 4.具可交互功能； 5.属非管理型业务，内容品质现阶 段并不能保证。 通过公共互联网面向电视机传输 的由国有广播电视机构提供视频 内容的可控可管的服务： 1.其播出平台，必须由获得牌照的 集成服务商提供； 2.内容来源必须由获得互联网内容 服务牌照的广电播出机构提供； 3.一台电视机只能植入一家集成商 的客户端，但同一品牌不同型号 可以植入不同客户端。 互 联 网 电 视 即 OTT TV 是 “Over The Top TV”的缩写 ，是指基于开放互联网的视频 服务，终端可以是电视机、电 脑、机顶盒、平板电脑、智能 手机等等。 国外OTT TV 互联网电视 （OTT TV） 我国OTT TV 6 互联网电视行业概览 互联网电视具有使用便捷、技术先进、网络开放、接入容易的特点 互联网电视主要有四个特征：一是用户使用便捷，有网络的地方就可以使用；二是所采用的技术比较先进比如云技术；三是网络环境 开放，可以访问公共互联网上的内容；四是接入其他互联网业务容易。 技术 先进 网络 开放 使用 便捷 接入 容易 有网络的地方即可使用， 网络的形式和使用的业 务关联性小。 使用大量高新技术，视频编码 技术、云技术、切片存储都有 应用。 OTT TV网络开放，可以访 问互联网上的业务。 较易接入其他互联网业务 ，相对IPTV业务接入的难 度降低。 7 互联网电视行业概览 2013年全球联网电视设备达3.1亿，其中互联网电视一体机1.1亿台 2013年，全球联网电视设备数将达到3.1亿，其中互联网电视一体机占比超过35%。预计到2018年，全球超过四分之一的电视将联网 ，联网电视设备数将达到7.6亿，其中，互联网电视一体机将达到2.59亿台。 注释：此处的联网电视设备包括流媒体机顶盒、游戏机、有联网功能的智能电视一体机、蓝光播放机、付费电视机顶盒等设备。 来源：Digital Tv Research。 1.1 1.6 2.3 3.1 4.0 4.9 5.8 6.7 7.6 5.1% 7.0% 9.5% 12.4% 15.4% 18.3% 21.2% 24.1% 26.8% 0 3 6 9 12