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企业新媒体内容创作和编辑技巧前言：1、新媒体的编辑是产品经理，不是光写文章的。2、想要“输出”好，处理器得好（即平时的思维逻辑和思维习惯要好），“输入”要好。第一节：内容创作之前，先问自己三个问题：我是谁 我面对谁 我要成为谁1、我是谁新媒体编辑≠记者（不要舍近求远、不要求新求快、只求社会影响力）新媒体编辑≠文学家（不要有文人的毛病、文人相轻、要博采众长为我所用）新媒体编辑≠科学家（不要曲高和寡、过度严密、反复论证。目标是传播）2、我们面对谁? 时代背景变了：喜欢不喜欢的时代道理为中心 → 情绪为中心逻辑要求高 → 故事要求高知识导向型 → 娱乐导向型? 技术背景变了：互联网+，短频快的时代、信息爆炸、传播门槛低? 读者背景变了：低龄化、情绪化、反智化、娱乐化视频故事1（罗素实事求是、包容他人）? 要求变了拼逻辑 → 拼故事讲道理 → 讲情绪传知识 → 传娱乐3、我们要成为谁企业家：创造、经营、贡献、赚钱总结：我们要避免问题，以传播为目的，意识到背景的变化。状元才，英雄胆，城墙厚 的一张脸。 第二节：内容创作的思维模型（公共帐号的本质：一切技术的手段都是思维的延伸）1、内容创作的思维模型：定方向、定内容、调整方向和内容2、账号那么多我选哪一类？SWOT模型：优势、劣势、市场环境机会、有哪些威胁。分析自己文章创作的能力。（例：记者+读金庸=六神磊磊读金庸 主编+娱乐=严肃八卦）3、文章那么多我写哪一篇，产品定位 5 步法：? 目标市场定位：避免激烈竞争寻找细分市场? 产品需求定位调查问卷发起投票（互联网时代没有人相信什么，只有大家选择相信什么 ）后台数据，看用户分析（北上广的年轻人的标签：还有逆袭空间的屌丝）对话粉丝总结：方向比速度更重要，顺势而为? 产品测试定位：把已形成的思路，在朋友圈等平台小范围实验，根据反馈调整。? 差异化价值点定位? 营销组合定位 4、文章如何定布局1）波士顿矩阵续期增长率=粉丝增长率粉丝增长高，总粉丝数大：既有方向，多写此内容粉丝增长高，总粉丝数小：换个方向，多写此内容粉丝增长低，总粉丝数大：既有方向，少写此内容粉丝增长低，总粉丝数小：所有方向，不写此内容2）新媒体：“永远跟党走”的榜样，迪士尼3）发展才是硬道理，企业想发展好必须跟对大形势。第三节：素材积累的媒体素养当前新媒体从业人员的误区：新媒体编辑谁都能干。这道理我也懂，就是懒得说。这文章有啥啊，我也能写。 我们是时候思考这些问题了，如何提高积累？三个月到半年的积累才能显现效果。读书（大家都认为自己在读书，你真的在读书么），读的太少，读书太杂。读经典，读长销书，读你希望成为的人读的书，读你希望成为的人写的书，我怎么要读经典，发人之所未发，见人之所未见。解决切入点的问题。（树三观找切口）C、最关键一步，把触动你的语言和文字记下，反复看，反复琢磨。（要记忆）看视频A、你在哪被触动了？你为什么被触动了？你还收获了什么？B、以积累的角度看视频，思维，故事，语句。(最关键的一步)问答环节亮点：粉丝3个月换一茬，MBA群体比较自我只关注自己针对他们吃喝玩乐的需求即可。要想挣得比别人多，必须比别人努力。知网（国家政策），中国政府网。交朋友把自己当媒体人，而不仅是社会人 传统对于交朋友的理解：以文会友，以友辅人。友直，友谅，友多闻。对新媒体编辑来说“交朋友”的新含义。（身份职业性，目的的复杂性，收益多样性）我们要以积累的目光看每一个人，交往每一个人。我们不仅要交益友，还要交损友，越损越好。好的地方要记下来，坏的地方也记下来。做事A、人生阅历的丰富是创作的不竭源泉，熟悉的地方没有风景。人要有意思，思维要开阔。没有新的触动和变化就没有新的感悟和想法。B、新景色、新视角，新感悟（同样一个事和同样一个感悟更深啦）C、花样作死，整理出来，经历的事情多，记下来的事情也要多，上点心。问答环节亮点：体制外公众账号：效益最大化。体制内公众账号：风险最小化。总结：积累的本质、积累我们的长度和宽度（拓展自己的认知边界和维度）第四节：时事热点的追踪技巧前言：讨论什么是热点？ 大家关心的人和事。什么是好热点？不同的账号链接不同的热点。追热点要注意的伦理问题：不造谣，不伤害。卖艺不行，姑且卖身。（当我们积累还不够，技巧还不成熟的时候就要牺牲原来的固有观念）怎么找到好热点？关键词有哪些信誉好的足球投注网站（根据本行业关键词进行有哪些信誉好的足球投注网站，对自身行业必须要熟悉）对话粉丝（根据账号的调性来提问对话粉丝）对比同行（看看同行在写那些论点、应急之用，切忌照抄照搬要写出自己的独特观点和新意，跟主流走很难出彩但是风险较低）拿到任务之后怎么思考关键词是什么还需要做什么 → 统计应该向谁学所以我们要怎么做案例一、国内某知名英语培训机构名师A出来单独创业，成立GRE培训机构“GG英语”现在，他的首席微信运营官W哥被A老师要求在最短的时间