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南宁市夜游市场的开发探究旅游1141班 韦凝珺 110700404242一、前言伴随着经济的增长及人们对夜生活的日益热衷，夜间旅游日益成为夜经济和现代旅游的重要组成部分。作为休闲旅游的一种形式，夜间旅游资源在不断开发，夜间旅游产品不断丰富，一些成功的夜游项目如桂林的《印象·刘三姐》大型实景演出、上海黄浦江夜游、南京夫子庙夜游、台北士林夜市等已成为当地吸引游客的重要因素。但是，国内依然有许多城市的夜游市场的开发依然还有待开发，这也将是一个很有潜力的市场。二、城市夜游市场的发展夜间旅游，是指在日落到深夜这一时段，在居住地周围或在旅游目的地进行的各种活动，包括欣赏夜晚的景色、参加夜间的游乐项目及在夜间的各种社交活动等内容。具体而言，夜间旅游通常指时间集中于傍晚到深夜17点到24点时间段内。夜间旅游它不仅包括外来游客的夜间旅游活动，也包括当地居民的晚间休闲旅游活动。也就是本地居民和外地游客在城市范围内开展的以休闲为主要目的各种活动，包括欣赏夜景、游览景点、参加夜间娱乐项目等内容。近年来，国内外已有诸多旅游目的地走在了夜间旅游开发的前列，比如首尔、新加坡、桂林、南京、丽江等城市。尽管各地开发模式不尽相同，但殊途同归，皆从单纯的日间旅游转变为全天候的旅游产品开发。同时夜游市场的出现也实现了与白天旅游的差异化竞争,不但缩小了城市旅游所面对的竞争群体,而且填补了游客夜间旅游需求的空白,丰富了游客的晚间生活,具有提升当地居民的生活质量,增加旅游经济收入等作用,因而也有可能成为城市旅游经济新的增长点。开发夜间旅游市场的意义丰富夜间文化生活，拓展旅游发展空间伴随国民经济的增长和人均收入的提高，人们对于休闲的需求日益增多。夜间休闲活动的选择越来越多，城市夜间文化生活的内容趋于多元化。同时，流光溢彩的城市夜景和丰富多样的夜间娱乐项目，使人们感受到不同于传统日间旅游活动的独特体验。因此，城市夜间旅游作为一种有益的休闲方式，逐渐被接受并快速发展起来，这样会使一个城市旅游功能进一步增强，发展空间进一步拓展。延长旅游产业链条，助力发展城市夜经济夜间旅游是夜经济的重要组成部分，夜间旅游的开展，不但会增加当地居民的休闲消费支出，还会延长了外地游客的滞留时间，带动了相关行业的发展。夜间旅游伴随的消费活动带来了庞大的经济效应，以夜间旅游所带动的餐饮、购物、娱乐、休闲、健身等几大消费领域成为城市夜经济的主力军。由此可知，夜间旅游是推动城市夜经济发展的有效途径。提升城市旅游形象，提高旅游知名度据规定，城市夜景和夜间旅游状况是衡量一个城市是否符合优秀旅游城市标准的重要指标之一，由此可见夜间旅游的开展对于树立和提升城市旅游形象具有十分重要的作用。同时，通过新闻媒体的宣传和旅行社的推介，在线夜间旅游产品营销，弘扬城市夜间文化，扩大城市旅游知名度，进而提高城市旅游竞争力。四、开发南宁夜间旅游的条件分析（一）开发优势1.南宁“夜经济”带动夜间旅游发展作为政治、经济、文化正在全面建设发展的区域性国际城市，南宁的建设较为发达，大力发展“夜经济”，南宁具有得天独厚的优势。中国―东盟博览会的成功举办，我市的区位优势明显增强，有效地提升了我市的知名度。同时，在“夜经济”发展起来的同时，我市作为区域性旅游目的地和集散地的作用越来越突出。旅游基础设施建设力度加大，夜间旅游资源的开发和整合也将得到进一步加强。2. 夜游市场的需求夜幕降临，华灯初上，邕城妖娆多姿，流光溢彩，一派生机。穿梭于大街小巷便会发现，不论商场、超市，还是餐馆、酒店，夜晚都迎来了客流高峰。南宁市内几个规模较大的综合性商场每天19时至20时都会迎来千余人的客流最高峰，夜间营业额均可达到全天的50%，节假日夜间营业额甚至达到全天的60%以上。具有时尚气息的酒吧、茶座、KTV、电影院内更是灯火通明到凌晨。广西大学商学院一位教授分析了南宁的夜经济所得，以目前南宁市区人口约250万人计算，每天5%的人夜间消费，每人每晚消费20元估算，每晚整个南宁市就有一个250万元的消费大市场，一年就有近10亿元的市场。按照南宁市人口发展规划，到2020年，南宁市市区人口将达300万人。这一市场还将随着南宁市人口的增长而扩大。综上可知，南宁的夜间旅游市场潜力很大。 （二）开发的局限性1. 旅游产品单一据调查所知，在南宁的夜生活中，餐饮领域占据了南宁夜游的大部分市场，还有部分的市民会报名健身城、瑜伽馆、瘦身会所、美容店等。许多市民都反映南宁晚上可玩的地方还是少，夜间旅游产品不够丰富，缺少具有冲击力、震撼力和吸引力的大型夜间文化表演节目；对旅游市场特别是夜间旅游产品的包装和宣传没有引起足够重视。2. 缺乏统筹规划从总体看，南宁市的夜间旅游市场仍略显苍白，餐饮、服务、百货、服装、娱乐等行业并没有一个合理有序的统筹规划，而且还有许多因素制约着夜间旅游市场的发展壮