品牌溢价分析.docxVIP

目录 第1章 引言........................................................1 第2章 品牌溢价的概述..............................................1 2.1品牌溢价的定义...............................................1 2.2影响品牌溢价的主要因素.......................................2 第3章 提升品牌溢价的意义..........................................3 3.1我国消费行为中的品牌溢价.....................................3 3.2品牌溢价的作用...............................................4 第4章 提升品牌溢价能力的途经......................................5 4.1．建立品牌核心价值...........................................5 4.2．注重产品增值创新............................................5 4.3．提升产品消费心理预期价值....................................6 4.4．保持高价格..................................................6 第5章 结语........................................................7 参考文献............................................................7 浅析企业品牌的溢价能力 摘 要 随着经济快速的发展，市场竞争的不断加剧，企业间竞争已经不仅仅是产品质量、价格的竞争，更重要的是企业品牌等无形资产竞争。企业品牌意识不断增强，品牌溢价越来越被企业和消费者所关注，品牌溢价能力成为企业获取超额利润的重要法宝。同样的产品贴上知名的品牌，身价立即翻倍。做好品牌经营，以提高品牌溢价来获取更多的利润的方式才是中国企业能够长期发展的战略转变。因此，分析品牌溢价，探索提高品牌溢价能力的有效途经，对提高国内企业的赢利能力、降低企业风险、保持可持续发展具有重要的意义。本文旨在探讨如何提升企业品牌的溢价能力，为我国企业品牌的发展提出意见和建议。 关键词：品牌溢价；品牌价值；提升途经 第1章 引言 在消费市场上，我们常常看到诸多不可思议的事情：国内的耐克代工贴牌公司里，同样品质的运动鞋，贴上耐克品牌的可卖700多元，用工厂自己品牌的仅卖不到100元；海尔品牌的电器总是比一般电器贵15-30％，有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，但消费者仍然选择购买海尔；现代汽车即使在性能配置和科技含量与奔驰相同或者大于奔驰，但是它的售价绝不可能比奔驰高，为什么有品牌与没有品牌的产品或者不同品牌间的利润差异如此之大呢？这就是品牌溢价的魅力所在。总之，在当今激烈的市场竞争中，中国企业以前那种靠价格战、促销战取胜的思维应该转变了，如何摆脱低端、低价、低质形象，提升品牌溢价能力才是中国企业所应该思考的一大课题。 第2章 品牌溢价的概述 2.1品牌溢价的定义 “溢价”一词最初来源于金融领域。他是指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值。“品牌溢价”是将“溢价”的内涵应用于品牌研究的领域，早前在品牌资产的研究中提及并使用了该概念。那么顾名思义，“品牌溢价”也就是品牌的影响力作用于品牌价值的增值，形象的指品牌价值要流出来，它不是一般的产品物理属性，而是，是品牌传播策略中指向品牌差异化的精神价值，也正是我们在广告传播策略中常常强调的需要寻找的“品牌附加值”。 不断创造价值的过程也就是“附加价值”产生的过程，附加价值可使品牌溢价，使品牌增值。基于消费者角度来看，溢价是指消费者面对效用相似的商品他们为喜欢的商品所愿支付的额度。若消费者发觉商品的效用更具有价值，虽然价格超出了他们的心理预期，但是消费者因看重其所具有的“品牌附加值”，仍然愿意出高价继续购买，这些商品此时便获得了溢价。从这个角度讲，在一个特定的领域范围内，如果某一品牌的产品没有给消费者提供超出产品之外或高于产品基本的功能性作用的那些价值的话，它所能够产生的品牌溢价性也将十分有限。 2.2影响品牌溢价的主要因素 在影响品牌溢价的众多因素中，除了品牌知名度、品牌质量品质、品牌个性形象、品牌文化