市场营销电子商务方向毕业论文开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 (由学生填写) 学生姓名 *** 专业 市场营销 班级 12自考市营1班 拟选题目 浅析电子商务时代下的市场营销环境 选题依据及研究意义 随着电子计算机应用的广泛普及以及INTERNET技术的不断进步，电子商务发展的客观环境已经越来越成熟。近年来，我国网民，尤其是年轻网民的数量不断增加，使电子商务成为一种新的需求。据相关数据显示，网络销售成交总额占市场成交总额的比重逐年提升，网络营销作为一种有别于传统营销的新型营销方式，正逐步的被我国消费者所接受。尽管我国电子商务，尤其是网络营销的发展势头迅猛，前景良好，但不可否认的是现阶段我国的网络营销环境还有待改善，网络营销过程中存在的许多问题依然有待解决。 选题研究现状 我根据中国服装电子商务研究中心监测数据显示，2013年，我国服装网购市场交易规模预计达4349亿元，同比2012年的3050亿元增长了42.6%，占整个网购市场的23.1%。2013年服装行业网购渗透率达21.7%,较2012年增长5.8%。 我国是世界上最大的服装消费国之一，目前整个服装市场处在平稳增长，逐步活跃的上升时期。特别在入世后我国的服装行业机遇与挑战并存，总体来说机遇大于挑战。服装作为电子商务不可或缺的部分，近年来发展呈上升趋势。到目前为止我国服装电子商务经历了五个阶段,分别是孕育期、起步期、发展期、成熟期和爆发期 研究内容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等） 由于互联网没有空间地域限制,可以很容易地进行信息发布、与顾客进行互动沟通、市场调查、了解顾客需求；可以减少营销环节,节省中间费用；可以通过网络实现远程管理，加强企业内部及外部的信息沟通；可以低成本营销，从而增加公司利润，满足社会利益。因此，互联网时代市场营销应该这样理解和定义：它是一个以信息技术服务为支撑的全球营销活动的动态过程。它不仅仅只通过网络进行商品或劳务买卖活动，它还涉及到传统市场的方方面面。从这个角度来看，网络时代的营销是一种虚拟环境中经营者和消费者完全或不完全无接触的交易方式。传统营销则是在一种现实情况下的交易。而从营销过程看，传统营销指通过渠道、广告宣传等手段进入市场,从而达到企业目的的交易过程。网络时代营销则延伸到是借助网络、计算机通信和数字交互或媒体来实现企业的营销目标。 论文提纲(含论文选题、论文主体框架) 由于互联网没有空间地域限制,可以很容易地进行信息发布、与顾客进行互动沟通、市场调查、了解顾客需求；可以减少营销环节,节省中间费用；可以通过网络实现远程管理，加强企业内部及外部的信息沟通；可以低成本营销，从而增加公司利润，满足社会利益。因此，互联网时代市场营销应该这样理解和定义：它是一个以信息技术服务为支撑的全球营销活动的动态过程。它不仅仅只通过网络进行商品或劳务买卖活动，它还涉及到传统市场的方方面面。从这个角度来看，网络时代的营销是一种虚拟环境中经营者和消费者完全或不完全无接触的交易方式。传统营销则是在一种现实情况下的交易。而从营销过程看，传统营销指通过渠道、广告宣传等手段进入市场,从而达到企业目的的交易过程。网络时代营销则延伸到是借助网络、计算机通信和数字交互或媒体来实现企业的营销目标。 主要参阅文献 [1] 张廷茂等．网络营销[S]．北京．人民出版社．2001(1) [2] 钱旭潮、汪群．网络营销与管理(10). [3 ] 李艳芳．浅谈电子商务对市场营销的影响[J].科技信息，2008(1). [4 ] 田梦飞．论电子商务对现代市场营销理论的影响[J].云梦学刊，2005(1). [5 ] 尤文中．论电子商务对市场影响的影响[J].中国商界，2008(3). [6 ] 高宏．浅谈电子商务对传统市场营销的影响[J].商场现代化,2007(50). [7 ] 张丽娟．电子商务对市场影响的影响[J].江苏商论,2007(5). [8 ] 汪珍英．电子商务下的市场营销策略[J].时代经贸，2008(6).. [9 ] 张合军．电子商务在房地产营销中的应用[J],企业天地.2004(6). [10] 周盛世．现代物流学导论[M]，北京：化学工业出版社,2005. 研究进程安排(包括提纲、一稿、二稿、定稿起讫时间) 1、2014～2015学年第二学期 第1-5周 搜集相关文献资料，与导师讨论确定开题报告，形成较详细的提纲。 2、2014～2015学年第二学期 第10-15周根据开题报告，整理相关资料，运用相关研究方法，写出论文初稿。 第15—19周根据指导老师的意见修改毕业论文，定稿。 其它说明 (1) 、通过几年的理论学习，对于网络营销的基本理论有了扎实的了解 （2）、对网络营销的一直热心的关注