网易云音乐的发展历程.docx

姓名：宋天宇班级：2013级国际经济与贸易2班学号：1342242中文摘要：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，拥有大量高品质音乐，同时提供歌单、主播电台、个性化推荐、互动交流等功能，致力于为用户打造全新的音乐生活。网易云音乐从13年初起步进入移动音乐市场到成为目前市场的领军者仅用时2年，其发展历程不可谓是现代网络服务产品的教科书。英文摘要：Netease Cloud Music is anewproduct whichfocus on finding and sharing the music, with a large number of high-quality music.While it provide song lists, anchor radio, personalized recommendation,interaction and other functions.It aims at providing users witha new musical life. Netease Cloud Music starts from the beginning of 13,and it enters into the mobile music market andhave become the leader of the market in the last two years , the development process can even be described as a textbook of modern network services products.关键词：移动音乐 版权 一、无线音乐的市场状况在新旧技术标准的竞争中，数字时代的音乐产业实现了企业战略、技术、产业组织与制度的共同演化，产业内新的利益均衡逐渐实现，“产权”边界重新得到了界定，新的产业格局与秩序逐步形成，新的产业组织模式与企业盈利模式逐步浮现诞生。（芮明杰、巫景飞、何大军，2005）而如今，一般的数字音乐技术也已经过时，流媒体技术的革新发展助推整个无线音乐市场飞速发展。根据调查，2010年初，中国无线音乐市场规模大概是332.8亿元，近5年来，市场规模都呈6%左右的增长率增长，虽然增长的幅度有小幅波动，但是整体趋势很明显，这个市场是新鲜的充满活力的。艾媒咨询数据显示，2013年中国无线音乐市场规模达397.1亿元，同比增长6.1%，预计2014年无线音乐市场规模将达到421.6亿元；2013年年底中国无线音乐市场用户规模达9.12亿，同比增长9.6%，预计2014年将达到9.28亿，其中手机音乐客户端用户规模达3.13亿，同比增长32.1%。预计2014年用户规模将达到3.95亿，随着智能手机的快速普及，音乐客户端市场用户规模还有较大的提升空间。无线音乐的消费群体主要集中在受教育普遍程度较高的大中专教育人群，市场比例高达83%，无线音乐使用者中1/3以上为学生群体，一般办事人员、公务员、秘书、以及律师、记者、工程师、教师、医生等专业人员占据市场也相对较高。无线音乐市场广阔，但是消费水准却还是处于初级阶段，目前中国无线音乐用户仍以使用彩铃等业务的用户为主，而有一半以上用户消费10元以下，作为一款娱乐增值型消费产品，无线音乐属于价格敏感型产品。无线音乐的内容和产业服务规范是消费者考虑的重要因素。无线音乐的使用者对于目前的无线音乐服务的满意度基本处于整体偏上的水准，满意的比例占到一半略多一点。相对而言，无线音乐市场还拥有很大的进步空间。作为现代信息社会的衍生，无线音乐代表着一种全新的音乐消费形态，音乐爱好者用一种全新的方式去创作、欣赏、分享音乐，这种新形式具有巨大的未来潜力和消费市场。网络技术的发展和便携移动端的推广都给无线音乐以更有利的发展契机。作为消费市场主体和最大活跃使用者的年轻人本身对于无线音乐市场有着巨大的期待和需求。目前，市场上针对于无线音乐提供运营服务的公司主要有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、豆瓣音乐、百度音乐、多米音乐、音悦台等。他们的主要消费群体都是集中在手机客户端，而据速途研究院的《2015年移动音乐市场报告》显示，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，另有3.7%的用户表示不经常使用音乐产品。2013年第三季度易观数据市场份额报告显示，酷狗音乐以21.6%成为移动音乐市场的最大霸主，多米以18.1%紧随其后，和酷狗同为海洋系的酷我以17.9%劣势位居第三，QQ音乐则占到17.6%的份额。移动音乐市场竞争激烈，前四名份额相差较小。二、网易云音乐的发展网易云音乐是由网易杭州研究院从2012年7月开始研发，由前网易娱乐频