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东北财经大学网络教育市场营销学综述
一、单项选择题?? (只有一个正确答案)
? 1、 下列营销方式不属于市场渗透战略的是( )。
A: 在新市场上扩大现有产品的销售
B: 鼓励现有顾客多购买
C: 吸引竞争者的顾客
D: 提高企业的市场份额
?
答案:在新市场上扩大现有产品的销售
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? 2、 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中强大的现金牛类业务单位,往往采取( )战略。
A: 维持
B: 拓展
C: 收割
D: 放弃
?
答案:维持
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? 3、 在产品生命周期的( ),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好的网络基础。
A: 投入期
B: 成熟期
C: 衰退期
D: 成长期
?
答案:成长期
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? 4、 目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状态,称为( )。
A: 不规则需求
B: 充分需求
C: 下降需求
D: 无需求
?
答案:无需求
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? 5、 产品组合的( )是指企业生产经营的产品线的多少。
A: 长度
B: 深度
C: 黏性
D: 宽度
?
答案:宽度
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? 6、 市场细分的客观基础是( )。
A: 客户需求差异性
B: 产品定位
C: 细分依据
D: 消费者偏好
?
答案:客户需求差异性
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? 7、 下列不属于营销组织需要调整原因的是( )。
A: 外部环境的变化
B: 主管人员变动
C: 营销手段不当
D: 组织结构的缺陷
?
答案:营销手段不当
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? 8、 进行( ),需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A: 年度计划控制
B: 盈利能力控制
C: 效率控制
D: 战略控制
?
答案:效率控制
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? 9、 面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力,处于( )地位上的企业仍可以有较好的收益。
A: 低成本
B: 高成本
C: 低差异
D: 高差异
?
答案:低成本
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? 10、 企业的产品售出后,鼓励消费者就产品出现的问题及不满及时向企业反应,这种营销关系的类型是( )。
A: 主动型关系
B: 基本型关系
C: 反应型关系
D: 可靠型关系
?
答案:反应型关系
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? 11、 市场定位的方法主要是( )。
A: 避强定位
B: 迎头定位
C: 重新定位
D: 前三种方法都是
?
答案:前三种方法都是
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? 12、 下列不属于选择目标市场的策略的是( )。
A: 集中性市场营销策略
B: 选择性市场营销策略
C: 差异性市场营销策略
D: 无差异市场营销策略
?
答案:选择性市场营销策略
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? 13、 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为( )。
A: 产品线扩展策略
B: 品牌延伸策略
C: 多品牌策略
D: 新品牌策略
?
答案:多品牌策略
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? 14、 营销管理的任务是影响( )的水平、时机和构成,以帮助企业达到目标。
A: 销售
B: 产品
C: 价格
D: 需求
?
答案:需求
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? 15、 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的( )。
A: 创意
B: 构思
C: 设想
D: 创新
?
答案:创意
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? 16、 存货决策包括订购点决策和( )决策。
A: 订购量
B: 订购成本
C: 订购时间
D: 订购费用
?
答案:订购量
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? 17、 ( )是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A: 折扣定价
B: 季节折扣
C: 现金折扣
D: 折让
?
答案:折让
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? 18、 制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和( )。
A: 交货成本
B: 存货成本
C: 运输成本
D: 运转成本
?
答案:运转成本
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? 19、 按照竞争者的( )可以将竞争者分成如下四种:从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者。
A: 竞争的优势与劣势
B: 反应模式
C: 战略类型
D: 反应速度
?
答案:反应模式
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? 20、 营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换( ),以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A: 产品
B: 价值
C: 商品
D: 产品和价值
?
答案:产品和价值
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? 21、 下列不属于营业推广的
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