东北财经大学网络教育市场营销学综述.doc

一、单项选择题?? (只有一个正确答案) ? 1、 下列营销方式不属于市场渗透战略的是（ ）。 A: 在新市场上扩大现有产品的销售 B: 鼓励现有顾客多购买 C: 吸引竞争者的顾客 D: 提高企业的市场份额 ? 答案:在新市场上扩大现有产品的销售 ? 有疑问去论坛 ? 2、 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中强大的现金牛类业务单位，往往采取（ ）战略。 A: 维持 B: 拓展 C: 收割 D: 放弃 ? 答案:维持 ? 有疑问去论坛 ? 3、 在产品生命周期的（ ），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。 A: 投入期 B: 成熟期 C: 衰退期 D: 成长期 ? 答案:成长期 ? 有疑问去论坛 ? 4、 目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状态，称为（　 ）。 A: 不规则需求 B: 充分需求 C: 下降需求 D: 无需求 ? 答案:无需求 ? 有疑问去论坛 ? 5、 产品组合的（ ）是指企业生产经营的产品线的多少。 A: 长度 B: 深度 C: 黏性 D: 宽度 ? 答案:宽度 ? 有疑问去论坛 ? 6、 市场细分的客观基础是（ ）。 A: 客户需求差异性 B: 产品定位 C: 细分依据 D: 消费者偏好 ? 答案:客户需求差异性 ? 有疑问去论坛 ? 7、 下列不属于营销组织需要调整原因的是（ ）。 A: 外部环境的变化 B: 主管人员变动 C: 营销手段不当 D: 组织结构的缺陷 ? 答案:营销手段不当 ? 有疑问去论坛 ? 8、 进行（ ），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 A: 年度计划控制 B: 盈利能力控制 C: 效率控制 D: 战略控制 ? 答案:效率控制 ? 有疑问去论坛 ? 9、 面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，处于（ ）地位上的企业仍可以有较好的收益。 A: 低成本 B: 高成本 C: 低差异 D: 高差异 ? 答案:低成本 ? 有疑问去论坛 ? 10、 企业的产品售出后，鼓励消费者就产品出现的问题及不满及时向企业反应，这种营销关系的类型是（ ）。 A: 主动型关系 B: 基本型关系 C: 反应型关系 D: 可靠型关系 ? 答案:反应型关系 ? 有疑问去论坛 ? 11、 市场定位的方法主要是（ ）。 A: 避强定位 B: 迎头定位 C: 重新定位 D: 前三种方法都是 ? 答案:前三种方法都是 ? 有疑问去论坛 ? 12、 下列不属于选择目标市场的策略的是（ ）。 A: 集中性市场营销策略 B: 选择性市场营销策略 C: 差异性市场营销策略 D: 无差异市场营销策略 ? 答案:选择性市场营销策略 ? 有疑问去论坛 ? 13、 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（ ）。 A: 产品线扩展策略 B: 品牌延伸策略 C: 多品牌策略 D: 新品牌策略 ? 答案:多品牌策略 ? 有疑问去论坛 ? 14、 营销管理的任务是影响（ ）的水平、时机和构成，以帮助企业达到目标。 A: 销售 B: 产品 C: 价格 D: 需求 ? 答案:需求 ? 有疑问去论坛 ? 15、 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）。 A: 创意 B: 构思 C: 设想 D: 创新 ? 答案:创意 ? 有疑问去论坛 ? 16、 存货决策包括订购点决策和（ ）决策。 A: 订购量 B: 订购成本 C: 订购时间 D: 订购费用 ? 答案:订购量 ? 有疑问去论坛 ? 17、 （ ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。 A: 折扣定价 B: 季节折扣 C: 现金折扣 D: 折让 ? 答案:折让 ? 有疑问去论坛 ? 18、 制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（ ）。 A: 交货成本 B: 存货成本 C: 运输成本 D: 运转成本 ? 答案:运转成本 ? 有疑问去论坛 ? 19、 按照竞争者的（ ）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者。 A: 竞争的优势与劣势 B: 反应模式 C: 战略类型 D: 反应速度 ? 答案:反应模式 ? 有疑问去论坛 ? 20、 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（ ），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 A: 产品 B: 价值 C: 商品 D: 产品和价值 ? 答案:产品和价值 ? 有疑问去论坛 ? 21、 下列不属于营业推广的