市场营销(答案)精要.doc

一、单选题 1．在社会营销观念中所强调的利益是（ D ）。 A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 2．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（D ） A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念 3．市场营销的核心概念是（ D ） A、交换 B、需求 C、需要 D、产品 4．市场营销组合的4Ps是指 （ D ） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 5．为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（ A ）： A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念 6．以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（ C ） A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 7．“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是（ D ） A．生产观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．产品观念 8．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ A ） A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．生产观念 9．使经济发展同生态发展、社会发展、人的全面发展相协调，以实现可持续发展，这种营销观念是（ C ） A．整合营销 B．关系营销 C．绿色营销 D．相互营销 10.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ C ） A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家估计法 11．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ B ） A．GDP B．可随意支配个人收入 C．可支配个人收入 D．个人收入 12.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为( A　) A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入 C.个人得到的收入 D.国民收入 13．马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（ A ） A．生理需求 B．安全需求 C．社会需求 D．自尊需求 14．下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（ C ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、自然因素 D、个人因素 15.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( B ) A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 16.下列不属于市场营销微观环境因素的是（ D ） A.供应者 B.竞争者 C.公众 D.亚文化群 17.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（ C ） A.习惯型购买行为 B.变换型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为 18．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于（ D ） A．习惯型购买行为 B．变化型购买行为 C．协调型购买行为 D．复杂型购买行为 19．消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于（ C ） A．协调型购买 B．变换型购买 C．复杂型购买 D．习惯型购买 20.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是( D　) A.复杂型购买行为 B.协调型购买行为 C.变换型购买行为 D.习惯型购买行为 21．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ A ） A．引起需要 B．收集信息 C．决定购买 D．评价方案 22.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是( C　) A.收集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买 23.下列不属于消费者市场细分变量的是( D　) A.地理细分 B.人口细分 C.行为细分 D.最终用户 24．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ C ） A．地理细分 B．心理细分 C．人口细分 D．行为细分 25．按照消费者