标志设计第六章讲述.ppt

图6-34 华信咨询标志及构成标志的基本元素 案例八——互动无限 设计者：孙舜尧 不是所有的设计都有很多道理可言，因为它毕竟只是一个视觉方案，用文字能很好表达出来固然是标志设计的一种途径，但好的设计肯定有许多用文字所不能表达出来的，那就是视觉艺术，用眼睛说话。互动无限的概念表达主要用了网络的通用符号和互动的通用符号。（图6-35） 图6-35 互动无限标志及构成标志的基本元素 该设计的理念是： (1) 互动，生生不息。 (2) 科技，深远。 (3) 网络，信息化时代。 案例九——沈阳城市合作银行 设计者：赵琛 沈阳合作银行是沈阳成立最早的商业银行，1997年春正式定名为沈阳城市合作银行，并随之推出了崭新的企业形象。 合作银行的标志为两只合拢的手，外圆、内方，构成了方孔古钱的图案；两手相扣恰好呈“S”状，即“沈阳”的首写拼音字母；手的正形与负形组成了“合”字，又呈现“合作”形象。此标志形象包含了“沈阳”、“城市”、“合作”和金融业的标志“钱币”三种含义。 此外，这一标志的标准色彩采用了价值连城的传世之宝——和氏璧的颜色，寓意城市合作银行具有永久的发展潜力。（图6-36） 图6-36 沈阳城市合作银行标志及构成标志的基本元素 案例十——北京2008奥林匹克运动会申办标志 设计者：陈绍华 完稿：韩美林 靳埭强 运用奥运五环色组成五星，相互环扣，象征世界五大洲的和谐、发展、携手共创新世纪。五星是中国国旗的形象元素，象征主办国的地位。 图形又似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化的精髓。 整体结构取自中国传统吉祥图案“八祥”之一“盘长”（即“中国结”）图，以此祝福北京申奥成功及2008年奥运会成功举办。 整体形象似行云流水，气韵生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。（图6-37） 图6-37 北京2008奥林匹克运动会申办标志及构成标志的基本元素 * 在日常生活中，不管是我们生活中经常看到的一些标志形象，如：交通标志、招牌、产品的商标等，还是专门的标志书和作品集，都会有大量的信息传递给我们。因此平时要善于发现与积累素材，寻找新鲜的视角，颠覆习惯性思维，在生活中敏锐地感受平常中的不寻常，从而培养探索性思维方式，还要善于整理、分析和思考，这都是学习标志设计的最有效的方法。学习标志设计时，可以依据标志设计的基本设计程序，通过实际方案的模拟训练或直接参与市场设计实践，来迅速提高标志设计的思维能力和表现能力。 第一节 标志设计的基本设计程序 以企业商标标志设计为例，基本设计程序如下。 一、印象归纳 设计师在接到设计任务时，必须清楚设计对象的基本情况和意图。设计师对企业文化、品牌、产品及其功能的综合印象，可以作为创意表现的条件和依据。尤其是企业商标标志一定要与该行业或产品有一种和谐的关系。其印象归纳可从如下几方面考虑。 二、市场调研 对企业有了初步的印象归纳后，设计师可通过市场调研获得创意设计所需要的信息。可以向企业客户询问一系列有关企业和商品的有关情况，还可以向消费者了解该企业的一些信息。调研的内容很多，主要包括： 三、构思创意 构思要尽可能地结合标志特征初步形成各种不同形式的视觉图形。构思时需要翻阅标志设计方面的书籍，一是可以借鉴，二是可以启发构思，三是可以避免雷同，并找出行业标志的特点，增加个性化特点。构思时，最好有一个本子，把各种想法均记录下来，以便于分析整理。对以前未曾采用过的标志方案，或平时闪现过的灵感，进行新的思考和定位。在创意时，提倡纵、横向思维，纵向思维能使一个标志方案趋向 完整，横向思维能够提供丰富的构思创意，有更多的选择性。在构思的过程中，最好有草图记录，便于分析和记忆。当你画出相当数量的草图时，肯定能从许多草图创意中找到突破口，从而产生理想的创意。 四、草图表现 一个好的标志创意不是一蹴而就的，而是需要边构思，边画草图，边完善。草图表现不但可以把构思创意呈现出来，而且还可以进一步完善设计师的想法，或产生新的构思创意。 草图表现有两种：一种是手绘草图，与构思创意是同步的，边想边画，这样便于呈现构思，使构思可视化。手绘草图非常随意，不受环境制约，易于实现，钢笔、铅笔、彩铅等都可以使用。另一种是电脑实验表现。电脑实验表现是在手绘草图的基础上进一步肯定的方案，因为许多方案只有在非常具体的情况下才能作出判断，如图形的转换、色彩的丰富等。电脑实