中华讲师网-郑新安：品牌建立过程的方式方法综述.doc

为企业提供一流的战略、管理、市场、销售等解决方案 郑新安老师讲课资料 【主讲老师】 郑新安： 资深培训讲师、品牌营销管理专家。 首都经贸大学中国品牌研究中心副主任，研究员 黑森林品牌营销顾问CEO、高级合伙人 北京顺义区人民政府品牌经济顾问 中国产品质量协会专家 艾非中国副理事长 央广新闻特约评论员 国际品牌联盟专家委员会首席战略专家 蒙代尔国际企业大学生产力经济学研究院研究员 中关村十大品牌评选评委、“2010年中华十大优秀品牌策划人” 2011年中国十大品牌专家 改革开放30年策划标志人物。“颠覆营销”思想的创立者。倡导企业要实施颠覆性的营销战略。具20年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力，坚实的执行力著称。学术功底深厚，市场经验丰富，对品牌战略管理，营销创新，区域经济、旅游品牌打造方面，有着丰富的体认。郑新安坚称，只有坚实的实战管理韬略，才能解决市场困境，也只有具有国际化背景的本土策略，才能成就中国的大企业品牌之梦。 ◆ 研究领域：中国品牌战略营销管理领导者。在企业发展战略管理、国际化、品牌战略、竞争与全球化、供应链、颠覆营销、互动传播、企业文化、移动互联网领域、文化创意产业、区域经济、城市营销、旅游景区规划与品牌建立等多有研究与创见，是国内最具实力品牌营销战略管理领导者。 ◆ 服务客户：大型央企:中设集团、国家电网、五矿集团等；大型民企:古巷醇酒业、少林寺、北汽福田、纳思达、民生银行、天士力制药等。大型媒体：北歌演艺集团、中央电视台、中国民航报手机电视；各级政府：山西长治市、湖北荆门市、新疆阿克苏市、浙江杭州市等； 演讲照片 出版著作 课件 品牌建立过程的方式方法 课程类型：（品牌建设步骤、品牌定位、品牌设计、营销传播、管理工具） 课程目标：1、帮助不知如何创建品牌的企业能更快掌握。 了解建立品牌的方式方法及过程。 掌握各种不同的品牌建立管理工具。 课程适合对象：企业总裁、总经理、CEO、品牌总监、项目总监等。 课程简介：从基础建立品牌步骤开始，从命名、商标设计、品牌定位、品牌设计、形象设计、品牌传播、营销传播、品牌文化、品牌规划架构、品牌资产、品牌危机、品牌执行、管理工具一系列的塑造品牌过程，每个章节都有著名品牌案例解答，是建立品牌和维护品牌的企业人士必听课程。 中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距 第一节：品牌与品牌战略概论 一、品牌的内涵 品牌定义 品牌剖析 品牌的市场作用 名牌效应 品牌的种类 与品牌相关的概念 二、品牌战略规划 品牌战略的含义 品牌战略规划的七大黄金法则 三、是否一定要做品牌 做品牌面临的制约困素 无品牌策略 自创品牌——绕不过的坎儿 第二节：品牌核心价值与品牌定位 一、核心品牌价值 品牌核心价值的概念 品牌核心价值的三重奏 提炼品牌核心价值的意义和思路 提炼品牌核心价值的原则 用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动 二、品牌定位 品牌定位:品牌打造第一步 品牌定位二十招 1、功能定位 例：功能定位——洁净如新 2、品质定位 3、情感定位 4、企业理念定位 5、自我表现定位 6、高级群体定位 7、首席定位 8、质量/价格定位 9、生活情调定位 10、类别定位 例：类别定位——七喜汽水 11、档次定位 例：档次定位——茅台酒 12、文化定位 例：文化定位——古井酒 13、对比定位 14、概念定位 例：概念定位——贵州醇酒 15、历史定位 例：历史定位——国窖1573 16、生活理念定位 17、比附定位 18、形态定位 19、情景定位 例：情景定位——雀巢咖啡 20、消费者个性定位 例：个性定位——洋河蓝色经典 例：几大汽车品牌目标人群分析 例：奔驰的品牌定位方法 例：沃尔沃品牌定位与管理 中国企业品牌定位误区　 第三节：品牌设计 一、品牌命名 品牌名称设计 品牌命名考虑的因素 品牌命名的程序 品牌命名方法 二、品牌标志设计 品牌标志的概念 品牌标志的作用 品牌标志设计的原则 标志色的运用 标准字体的运用 企业更换品牌标志的原因 更换品牌标志须注意 例：奔驰标志演变过程 例：宝马标志演变过程 第四节：品牌个性形象 一、品牌个性 品牌个性内涵 品牌个性的价值 品牌个性的来源 塑造品牌个性的十步曲 品牌个性与品牌定位的关系 二、品牌形象 品牌形象的概念 品牌形象的构成 品牌形象的塑造 品牌形象护理十招 第五节：品牌锻造与传播 一、品牌传播理论 基本传播模型 传播受众的反应过程分析 开发有效的品牌传播 常用的传播手段 低成本的品牌传播 例：奥迪品牌传播策略 二、品牌事件营销 什么是事件行销？ 事件营销的意义 事件营销的方法　 事件营销失效的六大原因及对策分析 三、品牌促销传播策