中华讲师网-郑新安:品牌建立过程的方式方法综述.doc

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中华讲师网-郑新安:品牌建立过程的方式方法综述

为企业提供一流的战略、管理、市场、销售等解决方案 郑新安老师讲课资料 【主讲老师】 郑新安: 资深培训讲师、品牌营销管理专家。 首都经贸大学中国品牌研究中心副主任,研究员 黑森林品牌营销顾问CEO、高级合伙人 北京顺义区人民政府品牌经济顾问 中国产品质量协会专家 艾非中国副理事长 央广新闻特约评论员 国际品牌联盟专家委员会首席战略专家 蒙代尔国际企业大学生产力经济学研究院研究员 中关村十大品牌评选评委、“2010年中华十大优秀品牌策划人” 2011年中国十大品牌专家 改革开放30年策划标志人物。“颠覆营销”思想的创立者。倡导企业要实施颠覆性的营销战略。具20年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力,坚实的执行力著称。学术功底深厚,市场经验丰富,对品牌战略管理,营销创新,区域经济、旅游品牌打造方面,有着丰富的体认。郑新安坚称,只有坚实的实战管理韬略,才能解决市场困境,也只有具有国际化背景的本土策略,才能成就中国的大企业品牌之梦。 ◆ 研究领域:中国品牌战略营销管理领导者。在企业发展战略管理、国际化、品牌战略、竞争与全球化、供应链、颠覆营销、互动传播、企业文化、移动互联网领域、文化创意产业、区域经济、城市营销、旅游景区规划与品牌建立等多有研究与创见,是国内最具实力品牌营销战略管理领导者。 ◆ 服务客户:大型央企:中设集团、国家电网、五矿集团等;大型民企:古巷醇酒业、少林寺、北汽福田、纳思达、民生银行、天士力制药等。大型媒体:北歌演艺集团、中央电视台、中国民航报手机电视;各级政府:山西长治市、湖北荆门市、新疆阿克苏市、浙江杭州市等; 演讲照片 出版著作 课件 品牌建立过程的方式方法 课程类型:(品牌建设步骤、品牌定位、品牌设计、营销传播、管理工具) 课程目标:1、帮助不知如何创建品牌的企业能更快掌握。 了解建立品牌的方式方法及过程。 掌握各种不同的品牌建立管理工具。 课程适合对象:企业总裁、总经理、CEO、品牌总监、项目总监等。 课程简介:从基础建立品牌步骤开始,从命名、商标设计、品牌定位、品牌设计、形象设计、品牌传播、营销传播、品牌文化、品牌规划架构、品牌资产、品牌危机、品牌执行、管理工具一系列的塑造品牌过程,每个章节都有著名品牌案例解答,是建立品牌和维护品牌的企业人士必听课程。 中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距 第一节:品牌与品牌战略概论 一、品牌的内涵 品牌定义 品牌剖析 品牌的市场作用 名牌效应 品牌的种类 与品牌相关的概念 二、品牌战略规划 品牌战略的含义 品牌战略规划的七大黄金法则 三、是否一定要做品牌 做品牌面临的制约困素 无品牌策略 自创品牌——绕不过的坎儿 第二节:品牌核心价值与品牌定位 一、核心品牌价值 品牌核心价值的概念 品牌核心价值的三重奏 提炼品牌核心价值的意义和思路 提炼品牌核心价值的原则 用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动 二、品牌定位 品牌定位:品牌打造第一步 品牌定位二十招 1、功能定位 例:功能定位——洁净如新 2、品质定位 3、情感定位 4、企业理念定位 5、自我表现定位 6、高级群体定位 7、首席定位 8、质量/价格定位 9、生活情调定位 10、类别定位 例:类别定位——七喜汽水 11、档次定位 例:档次定位——茅台酒 12、文化定位 例:文化定位——古井酒 13、对比定位 14、概念定位 例:概念定位——贵州醇酒 15、历史定位 例:历史定位——国窖1573 16、生活理念定位 17、比附定位 18、形态定位 19、情景定位 例:情景定位——雀巢咖啡 20、消费者个性定位 例:个性定位——洋河蓝色经典 例:几大汽车品牌目标人群分析 例:奔驰的品牌定位方法 例:沃尔沃品牌定位与管理 中国企业品牌定位误区  第三节:品牌设计 一、品牌命名 品牌名称设计 品牌命名考虑的因素 品牌命名的程序 品牌命名方法 二、品牌标志设计 品牌标志的概念 品牌标志的作用 品牌标志设计的原则 标志色的运用 标准字体的运用 企业更换品牌标志的原因 更换品牌标志须注意 例:奔驰标志演变过程 例:宝马标志演变过程 第四节:品牌个性形象 一、品牌个性 品牌个性内涵 品牌个性的价值 品牌个性的来源 塑造品牌个性的十步曲 品牌个性与品牌定位的关系 二、品牌形象 品牌形象的概念 品牌形象的构成 品牌形象的塑造 品牌形象护理十招 第五节:品牌锻造与传播 一、品牌传播理论 基本传播模型 传播受众的反应过程分析 开发有效的品牌传播 常用的传播手段 低成本的品牌传播 例:奥迪品牌传播策略 二、品牌事件营销 什么是事件行销? 事件营销的意义 事件营销的方法  事件营销失效的六大原因及对策分析 三、品牌促销传播策

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