中国城镇家庭的消费结构发生了怎样的变化综述.pptx

中国城镇家庭的消费结构发生了怎样的变化 刘丰逸、刘则君 任务分工 刘则君：主要负责文献收集及研究方向提炼 刘丰逸：主要负责访谈，以及手机数据 共同完成：PPT的制作与完善以及结论的提炼。 消费结构 消费结构是指消费中不同商品或劳务消费支出占总消费支出的比例。包括食品消费、衣着消费、居住消费、 交通 通讯消费、医疗消费、家庭设备用品及服务消费、文娱 教育国民经济持续快速发展，我国城乡居民消费的消费水平显著提高，居民的各项支出显著增加。城镇居民人均消费性支出2012与1989年相比提高了5.56倍; 农村 居民人均生活消费支出2012年与1989年相比提高了3.78倍。城乡居民各项消费支出在总消费支出的百分比也有较大的改变。 　考察消费结构是衡量居民生活水平、生活质量的一条重要途径。可以从侧面反映一国宏观经济发展的基本状况，是联合国划分一国经济发展阶段的重要手段之一。我国近年来以改善住、行条件为代表的新一轮消费结构升级开始启动，由消费升级带动的高成长企业成为产业升级和经济增长的重要动力。从某种程度上讲，当前经济增长的拉动力量与居民消费结构的升级有很大关系。它拓宽了企业发展的空间，也扩大了市场化投资的空间，进而支撑了我国新一轮经济的快速增长，促进经济增长由 目前 的投资主导型向消费主导型转变。对于企业来讲，居民消费结构的分析对于企业市场营销管理十分重要，是挖掘市场营销机会核心而永恒的主题。 可支配收入走势 一、城镇居民恩格尔系数呈逐年下降趋势 消费结构是指某项消费支出占总消费支出的比重。其中恩格尔系数是一个国际通用的极为重要的指标，即食品支出占消费支出的比重。根据联合国粮农组织的标准划分：恩格尔系数在60%以上为贫困，在50%-59%为温饱，在40%-49%为小康，在30%-39%为富裕，30%以下为最富裕。 根据近几年居民在食品方面的支出数量特点，可以把居民消费结构分成三个阶段： 1993年和1994年为第一阶段，这阶段恩格尔系数大于0.5； 1995年至1999年为第二阶段，这阶段恩格尔系数呈明显下降趋势，介于0.4-0.5之间； 2000年和2012年为第三阶段，这一阶段恩格尔系数低于0.4. 这三阶段各有特点区分明显，充分地表明居民消费结构的变化。 二、食品消费质量提高，衣着消费支出比重下降 食品消费质量提高，衣着消费支出比重下降 食品消费水平由过去简单的吃饱吃好，转变为品种更加丰富，营养更加全面。一方面由于食品供应的日益充足，2014年我国水果产量26141万吨，而1996年只有4652万吨，前者是后者的5.62倍；油料产量3057万吨，是1993年的1.7倍。另一方面由于在外饮食的增加，粮食消费比重减小，购买量大幅度下降。2012年城镇居民人均购买粮食78.8公斤，只占1989年的58.9%；人均购买食用油9.1公斤，比1989年增长46%；购买牛羊肉、家禽、蛋类、鲜奶、干鲜瓜果等都有不同幅度的增长；在外饮食达到人均4346.7元，比1989年增长65倍。 三、耐用品消费增长减缓，主要耐用消费品趋于饱和 2012年城镇居民家庭平均每百户拥有电冰箱和洗衣机数量分别是98.5和98，比1993年增长2.7倍和1.29倍；拥有彩色电视机136.1台，比1989年增长2.64倍。上述数字表明主要耐用消费品逐步饱和，城镇居民家庭中用品消费特别是购买耐用消费品支出增长势头逐年减缓，2012年城镇居民人均购买耐用消费品支出431.5元，表明用品消费已经不再是人们消费的重点。 耐用品的消费还呈现一定的阶段性，伴随耐用品的大规模更新换代会有比较明显的增长，但很快会趋于稳定，耐用品的消费伴随产品研发有一定的周期性， 四、交通通讯支出持续增长，支出比重变化最大 随着居民收入水平的提高及电子通讯、家用汽车价格的下调，移动电话及家用汽车已成为我国近几年形成的新消费热点之一。从趋势上看，这方面的消费需求将会持续旺盛。 2014年移动电话每百人持有量已经超过94部，全国移动电话通话时长已经达到590127000.0万分钟，移动电话用户达到128609.3万户，私人汽车保有量超过1亿两千万，汽车价格下调、油价控制相对平稳，智能手机的普及化，手机资费的下降和灵活化，使得民众在交通通讯的消费上呈现逐年递增。 五、住房消费比重上升较快 从图上是很难看出住房消费的比重变化的，但通过访谈，基本上已婚或准备结婚的人士都提到了住房消费是很大一笔开销，这是与我国住房及配套的工资制度改革紧密相关的。随着市场经济的发展和市场体系的逐步健全，住房的商品化、货币化程度也进一步提高。人们用于改善居住环境方面的支出也呈较大幅度的增长。所有这些，都将导致住房消费比重上升。 以前员工福利房、集资房的存