欧美工会组织对中国企业海外市场营销的影响讲述.docVIP

国际营销管理结课论文 欧美工会组织对中国企业海外市场营销的影响 学 院： 商学院 专 业： 国际商务 学生姓名： 袁宝华 学 号： 201520001315 指导老师： 李成钢 2016年1月2日摘 要 自改革开放以来，经过30多年的经济飞速发展，中国在经济发展领域取得了举世瞩目的巨大成就，通过出口和投资拉动经济快速发展的模式让世界为之震撼。具有一定竞争力的企业在其产品市场趋于饱和的状况下，早已经开始把眼睛瞄向境外，到国外寻觅商机另辟战场。 但是在中国产品进军世界，中国企业走出去的过程当中，面对境外市场，由于中国企业对其市场特点、人群结构、法律差异、文化习俗、劳工组织等，很多方面都要从零开始，尤其是最能代表当地文化习俗的工会组织，很多中国企业对工会组织的认识过于粗糙，造成了国际市场运营过程中遭遇了很大的困扰。 尤其是目前对中国影响最大的欧美国家，工会组织有着悠久的历史，运作方式成熟，高效。中国企业在欧美市场开展直接营销的时候，可能会雇佣当地员工开展工作。代表其整体利益的工会组织会不惜代价频频发难，稍不注意就要付出惨重代价。所以，如何在以后的国际市场开拓中，有效应对工会组织带来的麻烦，就成了一个亟需解决的命题。 关键词：欧美工会组织；海外营销；影响；策略； 目 录 1. 欧美工会组织简介 1 1.1、欧美工会组织历史 1 1.2、欧美工会组织影响力强大 1 2. 欧美工会组织影响中国企业海外市场营销 3 2.1、对当地市场产品选择的影响 3 2.2、对当地市场产品定价的影响 3 2.3、对当地市场劳动力选择的影响 3 2.4、增加中国企业额外责任成本 4 3. 中国企业应对策略 5 3.1、开展市场调研 5 3.2 政策法规分析 5 3.3 社会化营销 6 3.4 多种方式开展涉外营销活动 6 4. 结论 7 5. 参考文献 8 1. 欧美工会组织简介 1.1、欧美工会组织历史 工会组织，无论是在美国，还是在欧洲，都有着源远流长的历史，打手不是一天练就的，欧美国家的工会组织，也不是一天成长起来的。目前美国是世界第一强国，一直以来也是中国第一大独立的贸易市场，对于中国企业走出去，扩展新的市场领地有着极其重要的战略意义。 美国最早的大型工会组织，全国工会（ National Labor Union），试图将美囯所有工会联合起来（当然，华工除外），人数曾高达 70 万人。全国工会试图通过影响立法的形式提高工人待遇。 第一个成功的大型工会，是由 Terence V. Powderly 在 1869 年成立的工人骑士团（Knights of Labor）。到 1886 年，工人骑士团的成员高达 80 万人。工人骑士团在 1884 年和 1885 年组织了两次成功的铁路大罢工，为自己获得了极高的声誉。 1905 年，工人运动组织者在芝加哥成立了世界工联（Industrial Workers of the World，IWW）。IWW 信奉的是乌托邦性质的理想主义，要把世界所有工人都包纳进来，无分种族，工种，性别，也对各种支持它目标的文化社会潮流都开放。IWW 的目标是要彻底的推翻资本主义的劳资体系。 1930年经济危机后，美国政府推出了一系列支持工人运动的法律。1935 年，全国劳资关系法（National Labor Relations Act）通过，给予了工会罢工和抗议以争取工人权益的合法权利。同一年，八个工会从 AFL 分离出来，后来成立了面向非技术蓝领工人的产业工会联合会（Committee for Industrial Organization，CIO）。到 1938 年，公平劳工标准法（Fair Labor Standards Act）规定了一周最多 44 小时的工作时间，实现了最低工资，取缔了童工。 至此，美国工人终于初步实现了他们争取了半个多世纪的权利。而与美国价值观和信仰一脉相承的欧洲工会，组织形式和特点与美国工会有很多相似之处。对于中国企业走出去开辟国外市场，都是一个考验。 1.2、欧美工会组织影响力强大 欧美国家成熟强大的工会组织，随时准备着为了维护本集团的利益而战。而最常见，最有效的手段莫过于组织罢工和游行。 例如法国的“罢工文化”，就是在工会组织强有力的领导和组织下，越来越成为了一种奇特的文化。后来法国干脆立法，并派出军警保护工人的罢工活动，警车为其开道、警察协助维持秩序；罢工越来越法制化，令法国的“罢工文化”得以持续;也正因如