《品牌管理与决策》课程综合练习题解读.doc

品牌学综合练习题 一 填空题 品牌名称策略一般包括(单一品牌名称策略)(二元品牌名称策略)(多元品牌名称策略)三种策略。 在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为(13% ). 多重记忆包含三种元素(感觉记忆),(短时记忆),(长时记忆). IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是(二元品牌名称策略). (国务院工商行政管理部门商标局)主管全国商标注册和管理的工作。 欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为(词汇 )(人名)(图画)_(字母)(数字)以及(包装外型)或(商品)。 国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请(商标注册)，未经核准注册的，不得在市场销售。 商标中有商品的(地理标志)_，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。 申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的(品类别), (商品名称)。 品牌战略基于(差别化)和(附加值). 11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标(相同)的商标，构成犯罪的，除赔偿(被侵权人的损失)外，依法追究(刑事)责任。 12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：(任务分派法)，(竞争向导法)。 13品牌形象由(内容)、(宜人性) 、(强度) 三个元素构成。 14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：( 一般性商品),(被期望商品) ,(强化后商品),(有潜力商品). 15信息型广告具体形式包括(挑动式广告)、(因果广告)、(推荐式广告)，(见证广告)以及(生活片段广告)。 16品牌名称的划分有四种类型分别是(创意性),(联想性),(暗示性),(描述性). 17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：(主动角色), (被动角色). 18 联合品牌有三种形式，分别为(产品层面),(销售层面),(传播层面). 19 针对消极的购买动机，广告最好采用(信息型)_实用方式，而对于积极的购买来说，(转化型)广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。 二 名次解释 1证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 2形象转移 ：是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。 3总评分点 ：一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。 4 乔伊斯原则： 消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。 5 汇总功能 ： 品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。 6 成分品牌 ：是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。 8 集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志 9品牌延伸 ：是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称。 10品牌认可 ：是指，每个产品都有自己的独特的品牌名称，但同时具有另外的一个品牌。 11品牌附加值：品牌附加值是指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。品牌附加值可由3方面元素构成：感受功效，社会心理涵义以及品牌名称认知度。 12.品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 13.品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 14.商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。 15.驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 16.家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。 17.个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。 18.特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。 三 简答题 1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？ 答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。 2、顾客对品牌的五种态度是什么？ 答案提示：（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的