中国精品超市市场调查综述.ppt

宏观市场分析 自贸区与自贸协定 中澳自贸协定给予了85%的澳大利亚出口中国的商品零关税，进入协定成熟期后，这一比率可高达95%。这将提高澳大利亚农产品和食品在中国所占的市场份额。 已经签署自贸协定 宏观市场分析 自贸区与自贸协定 2013年7月3日，国务院常务会议通过《中国（上海）自由贸易试验区总体方案》，强调建设自贸区是顺应全球经贸发展新趋势，更加积极主动对外开放的重大举措，有利于培育我国面向全球的竞争新优势，构建与各国合作发展的新平台，拓展经济增长的新空间，打造中国经济“升级版”。8月，国务院正式批准设立中国（上海）自由贸易试验区。9月29日，上海自贸区正式挂牌成立。 2014年12月，国务院决定推广上海自贸区试点经验，设立广东、天津、福建 三个自贸试验区，并扩展上海自贸区的范围。沪、粤、津、闽四地自贸区总面积将分别达到120.72平方公里、116.2平方公里、119.9平方公里、118.04平方公里。 宏观市场分析 自贸区与自贸协定 随着国家“一带一路”政策的实施，自贸协定的签订以及四大自贸的建立，国内外的贸易将受益匪浅 开放市场、降低或者取消关税、减少投资壁垒； 会带来我国国民福利的增加，会带来我国国民福利的增加； 可以倒逼国内的改革进程，促进货物贸易自由化； 刺激国内市场的消费需求。 市场调查 年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 社会消费品零售总额（亿元） 37595.2 40910.5 45842 53950.1 67176.6 76410 89210 108487.7 125342.7 154553.7 增长率 10.1% 8.8% 9.1% 13.3% 12.9% 13.7% 16.8% 21.6% 15.5% 18.4% 过去十年，中国社会消费品零售总额年平均增长率高达14.2%，增长幅度为4.1倍，展现出强劲的增长势头。 展牛津经济研究院预计， 在 2011-2015 年间，中国的商品零售总额年均增幅将保持在10%以上。 社会消费品零售总额分析 宏观市场分析 进口数据统计（2010-2013） 以上是最近4年我国的综合零售商品、超级市场零售商品、食品、饮料进口数据。可以看出随着经济发展和消费升级。国内对于进口商品和食品的需求逐年上升。 宏观市场分析 宏观市场小结 中国强劲的经济增长和日益提高的生活水平将促使大量人口从农村转向城市，从小城镇向大城市转移，城市化进程将进一步加快，带来更多的零售消费； GDP的增长带来可之支配收入的强势增长，将进一步增强消费者信心； 社会消费品零售总额呈稳定且强劲的增长势头，零售市场需求旺盛； 自贸区的建立以及自贸协定的签订，表明中国的对外贸易市场越来越国际化，随着关税的降低，将进一步强力刺激国内的消费者，推动经济发展。 目录 市场调查 调查总结 宏观市场分析 微观市场分析 发展战略探讨 微观市场分析 市场基础 随着中国经济的高速发展，中国高端消费群体数量庞大，且呈逐年快速增长趋势；潜蕴巨大高端消费能力。 高端消费群体数量庞大 财富效应随高端消费群体不断扩大，高端消费群对生活品质和细节有着更高的要求，消费升级的潮流为高端超市制造了市场生存的空间。 新的市场需求 国际市场一体化的进一步加深，全球采购、提高了商品基础；实力派的上司公司介入提供了资金基础。 市场机会已经出现 新一轮的消费需求已经出现，高端超市将对原有的零售市场进一步细分，满足市场需求并寻找新的市场空隙与商业机会。 细分市场 精品超市在我国快速发展的市场机会已经出现，市场前景广阔 微观市场分析 高端消费群体数量庞大 瑞士信贷发布2014年《全球财富报告》，报告显示，全球财富在去年一年里增加了8.3%，达到创纪录的263万亿美元。预计2019年全球百万富翁人数将超过5300万人，中国有望增加一倍，目前中国资产过百万美元的人数是118万。 微观市场分析 中国2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。预计2016年，中国年轻富裕族的奢侈品消费额达264亿美元。（资料来源：中国贸促会和世界奢侈品协会） 高端消费群体数量庞大 微观市场分析 新的市场需求 随着生活水平的提高和环境的变化以及国内食品安全问题越来越严重高端消费群体对饮食健康的愈加重视。 随着财富的增长和对品质生活的追求，城市富裕阶层从乐于展示开始转变为乐于享用日常生活，展示财富生活转享受财富生活。 中国传统奢侈品消费 代表体验消费、品质生活的高端超市 微观市场分析 细分市场 90年代前 1991年 1996年 1994年 百货商店 主导零