店堂布置艺术精要.ppt

店堂布置艺术 主要课程内容： 1、店堂布置的重要性 2、店堂布置的内容 3、店堂布置的要点 店堂布置的重要性： 即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。 ——法国经商谚语 美仑美奂的店面陈列和布置，不仅让人赏心悦目，而且还能传递品牌文化及促进销售的功能。 每个品牌都有自己的面孔，橱窗文化与店堂艺术可让顾客较直观的了解该品牌 店堂布置的内容 橱窗布置 商品陈列 环境物品陈设 橱窗布置的要点 1、橱窗布置的认识 2、橱窗的作用及意义 3、如何进行橱窗陈列 4、橱窗布置需注意事项 一、橱窗的认识 橱窗是商店的眼睛、是企业文化的镜子，是商店展示商品、介绍商品、传达信息、指导消费、促进生产的有利阵地。 橱窗是以商品为主体，通过背景为衬托，并配合各种艺术效果，进行商品介绍和宣传的综合性艺术形式。 二、橱窗的作用（布置橱窗所要达到的效果） 1、激发购买兴趣 2、促进购买欲望 3、增强购买信心 三、如何进行橱窗布置 橱窗包括商品的选择、组合、陈列道具、色彩、灯光等安排，以引人注目。 橱窗摆设中表现形式的选择还要看商品的性质、质量、当时的季节、当地的经济条件、购物环境、目标消费群等因素。 2、主题的构思与设计 a专题式：以一个广告；某一特定事情为主题组成一个系列 b综合式：具有代表性的、类型风格不同的商品加配套商品 c特写式：由新产品、主推产品单独陈列 d季节式：应季产品集中陈列 e节日式：使橱窗布置起烘托节日气氛和促销作用 3、选择道具进行布置 四、橱窗布置注意事项 1、要注意颜色的搭配（整个橱窗的效果、跟店堂的协调、与季节的符合） 2、突出所陈列的主题 3、不定期的更换创新 4、注意细节的完美 5、保持整洁干净 优秀的橱窗布置实照 实照一： 商品陈列的要点 1、商品陈列的认识 2、商品陈列要素 3、商品陈列应注意事项 一、商品陈列的认识 1、（美国行销协会）定义：将适当的商品，以适当的数量与价格，在适当的时间内，陈列在适当的位置上。 2、作用及功能：引起消费者的注意；提高商品价值；提高商品新鲜度；提高品牌形象；促使商品大量销售。 二、商品陈列的要素 黄金陈设线―――以成年人视线为水平线往下20度左右是黄金陈设线，即为货架二，三层。需陈列重点推销品、库存多的商品、当季品。可根据实际情况适时调整，不断变化达到耳目一新的感觉。 1、商品陈列的基本方法 选择有效的陈列工具；进行合理的产品分类；有效的显示商品价值； a、重点陈列：对部分时尚、前卫款可利用造型选择灯光强的位置陈设，提高其商品价值。对打折或特卖商品集中陈列并辅助立牌广告（或小标贴）突出陈列，达到引人注目的目的。 b、提高商品新颖的陈列―――尽量使顾客感觉商品丰富、更新快，应定时更换陈设角度与表现方式。如：展现外侧、后跟、或者前面等。 C、搭配协调的陈设 前面色彩暗、而后色彩亮　 畅销品带动滞销品　 系列款按大小陈列 d、易拿易放的陈列―――试穿频率多的放在易拿易放的位置 女鞋陈列几个要点 对称型 上下错落、蔬密一致； 尽量展现正面、外侧 有可能展现配饰与鞋底； 漂亮造型不宜太多； 不能中间空、两边靠； 一、层用“L”架，可摆三个高度，以下可不用鞋架； 造型组合由2只、3只、4只。 三、商品陈列注意事项 整齐丰满 美观规范 放稳安全 整洁卫生 合理陈列 时常更换 切勿画蛇添足 装饰品的搭配 以展示鞋子的外侧为主 鞋撑切勿外漏,以免影响视觉 发现两者摆放的不同导致视觉效果的明显差异了吗? 这种摆放你认为怎样? 优点： 款式归类 系列摆放 整齐美观 不足之处： 颜色搭配不理想 无层次感 应依次由浅至深 从上而下 由浅至深(系列摆放) 图片中的不规范你发现了吗? 比较比较，有何不同 看到的只是两张照片，却是实实在在展现在顾客面前的店堂陈列。能否得到顾客的认可和赏识，至少我们要关注和重视它。 环境物品陈设 门口：交通畅通无阻、视线接触明显醒目 橱窗：美观艺术、突出主体 标价签：规范 货架、鞋架：整洁美观、维护保养 装饰品：起点缀作用，要精致，不可过多过杂 收银台：结帐收银、各种资料的收集整理 音乐：音量、类型、时间、 灯光：基本照明、突出商品、营造环境 POP：规范陈列、整齐清洁、适时适当 试鞋用品：擦鞋机、试凳、试鞋毯、试鞋袜、鞋拔 其它设备：空调、音响、饮水机等 工作环境：为自己营造一个理想的工作环境 物料的摆放 X 架 材料: 背胶 PVC 铁扣 规格: 大60cm X 160cm(高) / 小45cm X 160cm(高) 用途: 季度主画面，新款上市，