中外广告通史课件(杨海军)-第6章中国近代广告的新景象综述.ppt

第六章 中国近代广告的新景象 ★ 第一节 民国初年新型广告形式的传播 ★ 第二节 抗战时期中国三大区域广告的发展 ★ 第三节 解放战争时期的中国广告 ★ 民国初年，中国民族资产阶级登上历史舞台，民族工商业发展迅速，这为广告业发展提供了很好的市场环境； ★ 这一时期，世界广告业新技术新材料不断涌入中国，使近代广告的形态发生新的变化，而文人学者加入到广告创作队伍的行列中来，则使广告的创意表现有了新的推动力； ★ 民国初年，广告经营形式不断创新，推动中国近代广告进入黄金发展阶段。 第一节 民国初年新型广告形式的传播 一、民国初年广告经营创新 民国初年，伴随着民族资本主义的发展和西方列强资本渗透的加深，近代广告业呈现出繁荣景象，报刊广告兴盛一时，新媒体广告不断涌现，丰富多彩的广告成为近代文化的重要组成部分。 1.报刊广告 报刊成为民国初年主要的广告媒体，许多报刊都刊登了大量的广告，报刊广告经营方式和经营理念不断创新。 《申报》的广告专刊 《世界日报》与“一角钱广告” 《生活》的新广告观 《北洋画报》广告 《小说月报》广告按等收费 ⑴《申报》的广告专刊 图6-1《申报》1927年3月31日第14版的全版广告 ⑵《世界日报》与“一角钱广告” 《世界日报》1925年2月10日在北京创刊 。《世界日报》始终把广告收入看作是报纸的重要经费来源，广告经营方式创新不断。 《申报》广告约占版面总数的十之六七，并根据广告内容和形式的不同，添加“本埠增刊”、“常识增刊”、“汽车增刊”和“每周画报”等广告专刊。 ⑶《生活》的新广告观 《生活》1925年10月11日在上海创刊。从第2卷第1期起，改由邹韬奋主编。他注重《生活》的广告经营规范和 广告版面的美感等新广告观。 图6-2《北洋画报》广告 ⑷《北洋画报》广告 《北洋画报》 1926年7月7日在天津创刊。 ⑸《小说月报》广告按等收费 图6-3《小说月报》（1928年第18卷）广告刊例 1910年 7月，《小说月报》创刊于上海，由商务印书馆主办印行。其广告经营颇具特色 ，在1928年第十八卷刊登的《广告价目表》中将刊物的广告版面分为四等，即特等、优等、上等、普通，广告按等收费。 2.广播广告 ▲ 1922年12月，美国人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”， 1923年1月23日开始播音，这是中国境内出现的第一座广播电台。该台 播出内容中包含广告，从而拉开了中国广播广告的序幕。 ▲ 1924年5月，美商开洛公司在上海建造了一座100瓦的广播电台，该台经常播报外商广告。 图6-4 梅兰芳在电台宣传国货 梅兰芳在电台宣传国货 广播广告的出现，丰富了大众广告传播手段，使广告在更广阔的空间向消费者更迅速地传递商品信息，从而提高了广告的社会影响力。 ▲ 1927年3月，中国人开办的私营广播电台在上海建立，该台节目内容多为广告，替公司推销商品。 ▲ 1926年10月，中国第一座官办广播电台——哈尔滨广播无线电台，该台每天播音内容有新闻、音乐及钱粮行市消息等。 3.电影广告 电影广告是一种新兴的广告形式，它伴随着电影的传入而出现。 1895年12月28日 世界电影诞生日 中国最早的电影广告 来源于外资公司 1930年，上海 “华商广告公司” 开始代理电影广告 4.户外广告 ⑴霓虹灯广告 图6-5 上海南京路霓虹灯广告 图6-6 三和等路牌广告 图6-7 上海有轨电车广告 ⑵路牌广告 ⑶公共交通广告 二、民国初年广告公司与广告社 ★ 近代广告公司起源于媒体掮客和工商企业的广告部。 ★ 在各种力量制约下，中国第一代广告专营行业，即广告社、广告公司就应运而生了，规模较大的称广告公司，规模较小的称广告社。 上海 ●1909年——维罗广告公司——近代最早的广告公司之一 ●1915年——贝美广告社——最早的外资广告公司 ● 4大广告公司：1918年——克劳、1921年——美灵登、1926年——华商广告公司、1930年——联合广告公司 ● 20世纪30年代，上海广告代理业呈全盛状况。 天津 ●1920年——新中国广告社和中外广告社 ●“三和一祥”：宝和广告社、春和广告社、协和广告社和祥翔广告社广告 北京 ● 1921年——杨本贤广告社 武汉…… 重庆…… 三、民国初年的两级广告管理体系 民国初年，广告管理体系逐步建立。该体系的一个显著特点是在中央政府颁布的民法、刑法、交通法、出版法中均有涉及广告的条款，这些条款几乎关注了广告管理中的所有问题，形成了独特的广告管理社会体系，这一特征在今天仍能够找到痕迹。这一时期，地方政府也出台了相应的广告管理规定，丰富了民国初年广告管理体系的内容。 1.中央政府的全国性广告管理 ●20世纪20年