中央电视台广告审查暂行标准综述.docx

中央电视台广告审查暂行标准广告审查暂行标准 ? 根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，特制定《中央电视台广告审查暂行标准》。 第一章?总则 第一条?广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的合法权益。 第二条?普通商业广告、广告脚本、角标、二维码、公益广告及宣传片等广告素材的审查，适用于本规定；广告中被宣传的对象和内容必须是广告主本身及其相关的内容。 第三条?严禁在广告中出现以下内容： 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽）。 2、使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象，人民币等。 3、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。 4、妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害国家、民族尊严，损害国家、民族、社会公共利益。 5、妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚。 6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。 7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 8、妨碍保护环境和自然资源，如：以珍稀野生保护动物大熊猫、老虎等为原料的产品广告。 9、贬低其他生产经营者的商品或服务。 10、损害妇女、未成年人和残疾人身心健康。 11、使用我台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人、播音员的名义或形象等。 12、含有类似新闻形式的流动字幕。 13、广告版本以累加形式播出。例如，不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。 14、以新闻报道形式发布广告。 15、宣传国家已明令废止或禁止宣传的荣誉、称号等，如国家免检产品、名牌产品、中国驰名商标等。 16、在我台涉外频道播出酒类广告。 17、含有渲染商务“送礼”内容的广告。 18、个人政绩宣传行为，包括以下情形：? 1）企业董事长、总经理等宣传个人促进当地经济增长、为当地创造就业机会、增进税收等政绩的； 2）企业董事长、总经理的形象在广告片多次或重点出现，使得电视观众对企业董事长、总经理等个人的印象超过企业产品、技术的； 3）其他涉嫌宣传个人政绩、突出个人形象的情况。 但有以下情况之一的，可不作为个人政绩宣传行为： 1）企业董事长、总经理等人（可以标注职务）只介绍本企业的企业理念、技术、产品的；? 2）企业董事长、总经理等的形象或者口播作为广告片的有机组成部分，而非贯穿广告片的始终； 3）企业董事长、总经理等与企业员工等人共同出现，且董事长、总经理等人的身份没有特殊标识。 19、法律、行政法规禁止的其他情形。 第四条??下列情况中，须标注字迹清晰的相应字幕，广告画面标记字幕不得遮挡左上角台标，时间不得少于5秒： 1、?广告中涉及推销商品、提供服务附带赠送礼品的，须提供相关促销活动公证处公证书或活动说明，并在广告中标明赠送礼品的品种、数量及活动期限。在广告中如含有买赠、促销活动等内容，却无法在画面中表述清楚，须在广告中标注“详情请咨询xxx企业”的字幕。涉及非商务送礼，须明示“送亲戚、送朋友”等文字。 2、广告中涉及使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语的，应当真实、准确，并表明出处。例如：广告中宣传销售数据的，须提供由工商、税务机关、行业协会出具的销售发票证明或其它证明文件，画面中须标注此销售数据的出处和具体年份；广告中宣传“行业领导者”、“销量领先”等须出具行业协会的证明，画面中须标注出处。 3、广告中宣传评比、获奖情况的，须按国家相关规定宣传，并在广告画面中标明出处和年份。 4、60秒以上（含60秒）的广告应当与其他电视信息相区别，须自始至终标注对应语种的“广告”字样； 5、出现招商、加盟、投资等内容的广告须标注“投资须谨慎”，如出现招商电话的，应为固定电话号码；企业在香港注册的，须标注“香港注册”；电视购物的，广告须标注“电视购物”。 6、原则上避免使用涉及人身安全、违背生活常识的画面，如创意需要，则在广告中标注“仅为展示，请勿模仿”、“广告创意，请勿模仿”或“请严格按产品说明书使用”等警示语。 7、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号、专利种类、专利名称。 8、广告宣传中华老字号、非物质文化遗产内容的，须与相关证书内容一致。 9、企业形象广告仅出企业名称的（无法辨别企业经营内容的），应在画面中清晰标注《营业执照》经营范围；协议条款中有效期限不明确的，由企业自己出具证明，确认有效期限。 10、广告中出现消费者亲身体验或为产品做证言的，须在广告中标注：“为使用者个人体验，仅供参考”的注释。 11、广告中出现楼盘景观设计图、旅游景区等电脑模拟画面，容易引起误导的，须标明“效果图”。 第五条??广告使用的语言文字，应当清晰、准确、规范、标准。 1、中文广告用语用