上海大悦城开业案例分析报告(83页)解读.ppt

5、文化类活动 2010年平安夜，宋冬将在上海大悦城表演其必威体育精装版作品《吃掉城市／城市》。这座他一手设计的乌托邦城市模型，由精致的点心、饼干、巧克力搭建而成，这个他心目中的城市理想布局包括了政治、文化、生活等区域。这座“甜味城市”在平安夜空降于上海大悦城的星球空间中，参与者可以自由取食，最终将整座“城市”吃掉。 设计大师开讲，分享MUJI真经 5、文化类活动 乐高城市展 上海大悦城潮人拼创意 5、文化类活动 5、文化类活动 全城轰动的特色活动 几米完美小世界装置展 上海大悦城会员软陶DIY制作教室 6、会员类活动 6、会员类活动 7、商家类活动 邀请商场品牌在中庭进行走秀活动 上海大悦城T台连环秀 时尚春装惊艳亮相 森马什么TEE创意运动 7、商家类活动 “渴望就是力量”增爱百事校园行公益活动 7、商家类活动 微博女王、爱心大使姚晨 空降上海大悦城，与大家共同品尝三得利黑乌龙茶，现场免费派发试饮，炎炎夏日，一起来感受姚晨的甜美清新吧！ 7、商家类活动 Funk in Shanghai VOL.2决战大悦城 8、其他类活动 母亲节康乃馨行动 8、其他类活动 8、其他类活动 2011年中国达人秀海选;罗志祥、潘玮柏、Rain、快乐女生、付辛博、周笔畅、苏打绿等优质偶像的现场签售;大陆首次超大规模几米装置展;乐高城市展;BAZAAR大片展;《VOGUE》杂志年度混搭大秀;《米娜》小姐评选;东方广播电台明日之星DJ选拔大赛;珍爱网千人相亲活动……在上海的时尚圈里，潮人们都知道：大悦城活动不断，每次去都有新看点! 不管是什么类型活动，都体现了目标群体的特征，以年轻女性作为主要的吸引对象 任何活动，都是为了商场的开业聚集人气，并提升知名度而服务，活动的形式丰富、全面，可以不断的吸引消费者，进而使促销活动得到落实。 根据不同阶段，合理安排 时间 目的 形式 开业活动 提高知名度 明星类、合作类、节庆类 开业三个月 进一步提升知名度 明星类、合作类、主题类、商家类 开业九个月 提高黏度 文化类、会员类、商家类 开业一年 形成自身特色 节庆类、会员类、文化类、主题类 特色活动总结 特别介绍：大悦城微博 特别介绍：大悦城微博 微博转发活动 所有的内容都会有相关的主题进行表现 微博的作用更多的是在告知活动和增强与消费者的互动方面起作用，是对传统媒体宣传推广的有力补充。 因为专注 所以专业 余文樂 Part.2 上海大悅城開幕 3、活动效果 12月18日－19日，来大悦城当early bird吧。这两天每日前500位消费者只要消费满50元，即可领取一份大悦城的悦袋。值得一提的是，每日的前5位，悦袋内商品的价值超过1800元… 二、特色活动分析 1、明星类活动 上海大悦城的三楼中庭早已经是消费者熟知的“活动主场”，在新还珠剧组到来之前，已经有众多明星亲临上海大悦城现场，其中包括余文乐、潘玮柏、RAIN、姚晨等超级明星。 明星活动立竿见影，能够快速聚集人气，吸引消费者关注。 上海的353广场也爱举办类似的明星活动。 罗志祥签售会 汪东城签书会 潘玮柏新专辑签售会 Rain的见面会 国际巨星Rain亲临大悦城，举办中国唯一一场歌迷见面会，这也是Rain入伍服兵役前最后一次和中国歌迷亲密接触的机会。 5月25日前，转发评论此微博并at 5位好友，就有机会获得Rain上海演唱会680元门票一张。总共送出 5 张 2、合作类活动 与相关媒体合作，提供场地 与相关媒体合作，作为活动表现场地 其他合作方式 2、合作类活动 将再次携手东方卫视热播栏目《星厨大战》， 3月 13日来到上海大悦城举行线下活动，观众与明星互动之余还可以品尝明星的厨艺 厨艺大挑战 2、合作类活动 DJ选拔赛隆重揭幕 时尚地标上海大悦城诞生明日之星 2、合作类活动：中国达人秀第二季举办地 明日之星选拔赛 2011全国未来声优选拔大赛！人美音甜是王道 2、合作类活动 2011寻找MISS米娜 2、合作类活动 上海大悦城携手珍爱网举行千人交友派对！ 2、合作类活动 东方卫视近期热播的《我心唱响》节目5月29日登陆了上海大悦城，现场再次人山人海 2、合作类活动 3、节庆类活动 利用各种节日，举办相关的特色活动 圣诞节、新年、情人节为重 3、节庆类活动 十月惊声尖叫 上海大悦城万圣节活动 3、节庆类活动 自1月8日至14日，消费者均可前往大悦城三楼中庭的“爱心邮局”，免费领取一张2011年新年祝福明信片，写下你对爱人、家人、友人甚至自己的新年祈愿，“爱心邮局”会在新年的第一天为你准时送达这份手工制作的、独一无二的祝福。 在此次新年活动期间的1月15日至21日，上海大悦城“City Hunter”活动还将邀请编号“223”的新锐摄影师，在上海大悦城内追击最具感染力的笑脸。所有被镜头追缉