汽车市场运作思路MG讲述.ppt

2012年市场运做草案 目录 2012年的形势分析 今年MG的重点车型以及竞品分析 我们需要的一个传播平台 12全年滨州大日程 12年的形势分析 宏观方面: 中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，汽车产业已经完成了从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移，这对中国汽车工业来说，仍是非常难得的历史机遇。目前，中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求变化也快，这对于中国汽车产业来说，将迎来下一个黄金十年，自主品牌将完成从“中国制造”到“中国创造”的发展过程。预计未来十年，我国汽车市场年均增长率将达到7.1%，到2020年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。 　MG名爵汽车投标的车型MG 7系三款车型全部中标，成功入选政府采购目录。MG 7的内饰部件到处都充斥椭圆形的造型，从仪表盘、出风口、车门内拉手直到车内各式各样的按钮几乎全是柔和优雅的椭圆形设计。最能吸引眼球的要属带有镀铬圈的椭圆形仪表，古香古色就像老照片一样散发出淡淡的泛黄的历史味道。优雅、舒展的线条和英国风格设计透露出的韵味，深深地吸引了专家、评委的目光，资本和技术的全球化趋势却让各个汽车公司产品呈现出越来越明显的同质化。在这股看似不可逆转的潮流中，似乎只有英国血统的汽车还在保持着自己桀骜不逊的风格，尤其是拥有世界上最大的车友俱乐部、具有百年历史的英国汽车的代表品牌MG名爵。释放、激情、愉悦的品牌个性，自然流露出的从成功走向更大的成功的信念，也正符合经济飞速发展和国际地位不断提升中的中国的政府公务员的心理追求，积极、向上，不断挑战不确定的未来，追求社会各角色之间的平衡和社会全面认可的成功。MG名爵汽车是为不断挑战前行者在成功道路上喝彩加油的知己。 　 12年的形势分析 在政策扶持保持延续性下，消费者的刚性需求在短期释放后仍有较高的增长过程，与去年相比，今年虽然不会超过去年40%的高增长，但似乎20%的增长已成为业内的共识，中国汽车有望进入10-15年的中长期繁荣。 国务院已正式批复《黄河三角洲高效生态经济区发展规划》。以此为起点，黄河三角洲地区包括滨州地区的发展上升为国家战略，成为国家区域协调发展战略的重要组成部分。规划》明确了黄河三角洲发展的近期和远期目标：到2015年，基本形成经济社会发展与资源环境承载力相适应的高效生态经济发展新模式 ，“十一五”期间，山东将投资1.5万亿元开发黄河三角洲，打造高效生态经济区，使之成为山东北部经济强劲的增长动力。 主要竞争对手分析之MG3篇 各车型主要数据对比 主要竞争对手分析之MG3篇 主要竞争对手分析之MG6篇 各车型主要数据对比 主要竞争对手分析之MG6篇 主要竞争对手分析之MG7篇 主要竞争对手分析之MG7篇 12全年滨州大日程 4月高档小区的巡展（考察二级县乡） 5月份大规模户外车展 6月份市区户外展览（加大客户留档） 7月份与媒体配合组织车展进社区活动 8月份市区户外展览（加大客户留档） 9月份教师节校园小区展示及教师购车送礼 10月份大型户外车展，活动促销、 11、12月份年底促销及年终回馈新老客户活动 颜色注明处为今年的重点工作 * * 123 63 1.3 6.2 5门5座两厢轿车 3950×1722×1467 5挡手动 1.3L 63kW 小型车 嘉年华 1.3MT 115 64 87 1.2 6.4 4门5座三厢车 4249×1690×1505 5挡手动 1.2L 87马力 L4 小型车 赛欧 2010款 1.2L EMT理想版 120 115 最大扭矩(N·m)： 55 67 最大功率(kW)： 76 91 马力： 1.4 1.3 排量(L)： 6 6.5 百公里经 济油耗： 5门5座两厢车 5门5座两厢车 车体结构： 3878*1676*1438 3695*1690*1510 长×宽×高： 5挡手动 5挡手动 变速箱： 1.4L 76马力 L4 1.3L 91马力 L4 发动机： 小型车 小型车 级别： 雪铁龙C2 2012款 1.4 手动舒适型 雨燕 2012款 1.3超值版 MT 车型名称： MG3市场运作 由于MG3车型所属的区间竞争激烈，品牌繁多，真正的竞争对手各个实力强劲，因此在这样的情况下，我们需要做的就是立足于自己，发挥自己的长处，伴随市场的变化，随时应变。 我们的优势以及卖点： 1、简约、炫酷的时尚外形：车辆长、宽、高的优化有效增加了车内驾乘空间的舒适性。 2、动力性：高效率1.3L发动机，使得充沛的动力性体现无疑 3、