凤凰游戏IP价值深度整合讲义.pptx

IP价值 凤凰游戏 深度整合 娱乐属性内容火爆 影视剧、动画片在网络的播放量越来越多，新剧也层出不穷 网络小说和漫画在PC端网站和移动APP端同样拥有众多用户 电影、电视剧、游戏等 当红网络小说、知名漫画已经成为IP争夺战的最佳选择。 -1- IP是现在亏联网营销的关键，能够有效的拉动用户。系统化地考虑IP生 态，持久建构其影响力，并通过自身具备的音乐、游戏、影视、动漫等原创 能力，二次改造IP或是将原始IP变为高能化产品。 IP建立需要一个题材→关系→题材的迭代过程。 市场现状解读 IP对游戏的影响 IP的重要性 -2- 凤凰游戏核心竞争力 凤凰游戏的竞争力在哪里？ -3- 凤凰游戏核心竞争力 视频原创的品牌栏目 拥有强大的节目策划人员、拍摄组、影视导演等。凤凰视频内容涵盖新闻、纪实、播客、影视、 原创等优质视频资源，原创节目《斗味》、《super妈咪》都是网络播放量千万级的优质节目，备受观 众喜爱。 -4- 凤凰游戏核心竞争力 娱乐频道业界影响力 稀缺娱乐资讯 锋芝疑于 凤凰网独家、最早获得锋芝陷入 离婚大战源头，经过多方核实， 抢在所有内地亏联网和港媒之前 抢先发布这一消息。 娱乐大事件权威报道 亲赴国际电影节 1.3亿：丏题第二天流量。 71家：内容被使用媒体。 对话国际大腕数十位。 独家线下活动 非常道携《金陵十三钗》 主创进传媒大学 国内最大电影包场， 创最超前点映， 提前全球首映8小时， 创造张艺谋生涯最大一面见面会。 国内第一的娱乐门户，涵盖 明星、电影、电视、音乐、访 谈、视频、综艺、评论、图片、 论坛、演出等内容,而喜欢 娱乐的人群与游戏人群深度重 合。 -5- 凤凰游戏核心竞争力 读书频道丰富资源 庞大的小说用户群体 丰富的原创小说内容 优质的原创小说作家 -6- 凤凰游戏核心竞争力 名人资源 凤凰新媒体拥有海量的名人资源和许多知名品牌栏目，在明星资源的获取上成本较低，可双向对等宣传。 -7- 上海研发团队 成都研发团队 凤凰游戏核心竞争力 具有研发实力 在上海和成都拥有两个研发团队，利用凤凰的IP资源全力打造多端游戏。 -8- 凤凰游戏核心竞争力 拥有渠道发行能力 凤凰网PC端 （拥有4000万的PC端用户资源） 凤凰网无线端 （拥有2000万的无线端用户资源） 凤凰游戏资源 手机WAP端 凤凰新闻客户端 凤凰视频客户端 凤凰FM客户端 凤凰网手机报刊 （中国移动500万VIP手机报内容供应商） 电竞赛事资源 门户媒体资源 手游单机集群 -9- 凤凰游戏核心竞争力 专业的游戏团队 【产品】 游戏运营的核心部门，监督和负 责实施游戏的运营工作，包括数 据分析人员、游戏测试人员等。 【技术】 手游、页游的运维技术支持，游 戏后台数据支持，对外投放技术 对接以及数据支持，无线产品组 技术开发需求实现等。 【市场】 制定市场推广计划，具备强大的市 场调研功能和能力，有效利用凤凰 自有资源和行业资源传播推广。 【客服】 服务亍用户，记录并解决用 户在游戏中遇到的困难及问 题，与用户达到相亏信任。 【商务】 拓展和维护亏联网网游产品的发 行渠道（各大手游平台、各大 SP），完成商务谈判、协议签署 等工作等。 -10- 打造优质IP 游戏 电视 电影 小说 动漫 通过IP打造游戏 拉动娱乐生态链 -11- 娱乐影响力 名人资源 竞技游戏 优质作家/作品 原创品牌 整合资源拉动娱乐生态链 整合优势资源 利用IP资源 有效拉动用户 电影 动漫 小说 游戏 电视 -12- 谢谢！