泉州清源山景区旅游视觉识别系统设计讲述.pptx

泉州清源山景区旅游视觉识别系统设计 项目组成员：梁剑锋 黄权 02 03 04 05 项目内容 市场调查与分析 创意与设计 VI基础系统设计 VI树 目录 一．项目内容以泉州清源山旅游产业为核心所建立起来的城市形象系统，通过标准化的整体形象与各资源系统的视觉识别，将为产业经济的发展，提升区域旅游产业的核心竞争力，大规模地开发利用泉州清源山地区的无形资产，创造积极的条件。 泉州清源山旅游视觉识别系统（VIS）导入纲要 1.导入时机 以“海上丝绸之路起点、历史古城”为旅游主题的泉州清源山，2013年9月和10月提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想.，21世纪海上丝绸之路圈定：上海、福建、广东、浙江、海南5省（直辖市） 2016年，泉州入选央视春节联欢晚会四大分会场之一。 2.导入目的建立起泉州清源山在福建旅游线路群中的定位；体现泉州清源山“山清水秀”的旅游资源个性；视觉化地规划泉州清源山在旅游市场上的商机，实现最大范围的招商引资。 3.导入内容 泉州清源山整体形象、各风景名胜形象、泉州清源山旅游纪念品与土特产品包装形象、旅游配套设施及相关市政设施的形象识别。 二．市场调查与分析 泉州清源山2015年全市接待游客5125万人次，旅游总收入618亿元，分别增长15.7%、16.9%，基本上实现了“十二五”规划中的占GDP比例10%的目标。 二. 1.了解自己（清源山由来） 还有还有：自古以来，清源山就以36洞天，18胜景闻名于世，其中尤以老君岩、千手岩、弥陀岩、碧霄岩、瑞象岩、虎乳泉、南台岩、清源洞、赐恩岩等为胜。 关于清源山 清源山是泉州十八景之一，也是国家级重点风景名胜区，由清源山、九日山、灵山圣墓三大片区组成，总面积六十二平方公里。清源山景区方圆有四十华里，主峰海拔498米，与泉州市山城相依，吸引了众多的海外游客。 老夫岩 弥陀岩 大自然的奇妙 老君造像被列为全国重点保护文物，是中国道教石刻中独一无二的艺术瑰宝。据清代乾隆年间编纂的《泉州府志》记载：“石像天成，好事者略施雕琢。”说明它是一块形状肖似老翁的天然巨岩，是巧夺天工的民间工匠略施技艺，把它雕刻成春秋时期著名哲学家、思想家、道教开山鼻祖老子的坐像。 清源天湖 清源天湖大坝坝顶海拔368米，为双曲石拱坝，坝高30米，坝顶长140米，宽2.8米，总库容11.5万立方米，最大水面12000平方米。工程于1994年10月动工，1996年6月建成蓄水。 二. 2.放眼世界（国内外旅游城市VIS） 一条设计新颖、活 灵活现的飞龙，巧妙地 把「香港」二字和香港 的英文缩写 H 和 K 融入设计图案中，突显了香港的历史背景和文化传统，这正好反映了香港东西方文化汇聚的特色。 案例：香港 HongKong 香港 HongKong 由飞龙延伸出来的蓝，绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境;红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸灵动，代表香港人应变灵活。而缤纷的色彩则代表这个城市多元化，富活力。 香港 HongKong 香港 HongKong 案例：墨尔本 Melbourne 墨尔本城市新市徽 澳大利亚第二大城市墨尔本新市徽设计反映其多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。 墨尔本 Melbourne 墨尔本 Melbourne 墨尔本 Melbourne 二. 3.调查分析 随着人民群众物质生活水平的不断提高，对精神文化生活需求也日益增长。在这种情形下，城市旅游悄然兴起。泉州清源山旅游业要发展，必须先从“清源山”作为一个旅游品牌标志出发，以清源山为母品牌，以山清与水秀的主要景点为子品牌的完整品牌系列。泉州清源山发展旅游的线路为山清水秀结合。山清景点的开发虽已相对成熟，但景点的仍需完善，如：景点旅游品代表性，景点的导向指示系统以及景点文化背景；水秀景点还需开发。 三. 创意与设计 LOREM IPSUM DOLOR 设计灵感来自于清源山的老君岩，整个logo以印章这种古老的形式展现。能给人一种历史悠久的感觉。 设计元素有 印章的半圆+清源山的老君岩+小篆清源字体 设计前的讨论 景区相关创意设计LOGO 四. VI基础系统设计 强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，更能引起人们的游玩兴趣。 辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。 五. VI树 谢 谢 大 家！