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泰国国际营销指南  目录 Ⅰ文化分析 4 1.1引言 4 1.2历史简介 4 1.3.1位置 4 1.3.2气候 5 1.4社会机构 5 1.4.1家庭 5 1.4.2教育 6 1.4.3政治体制 7 1.4.4 法律体制 8 1.4.5 社会组织 9 1.4.6 商业习惯与案例 12 1.5宗教与审美观点 15 1.5.1宗教与其他信仰 15 1.5.2审美观点 15 1.6.2可供住房 19 1.7语言 20 1.7.1官方语言：泰语 20 1.7.2口头与书面语 20 1.7.3方言 20 1.8小结 20 Ⅱ经济分析 21 2.1人口 21 2.1.1总量： 21 2.2.2人口分布 21 2.3经济数据与活动 21 2.3.1国内生产总值（GDP） 21 2.3.2人均收入 21 2.3.3家庭平均收入： 21 2.3.4财富分布 21 2.3.5矿产与资源 22 2.3.6水陆交通 22 2.3.7通信系统 23 2.3.8工作条件 23 2.3.9主要企业 23 2.3.10外来投资 25 2.3.11国际贸易数据 38 2.3.12贸易限制 38 2.3.13动力 38 2.3.14通膨胀率 38 2.4科学技术发展情况 38 2.4.1目前可用到的科技 38 2.5分销渠道 38 2.6媒体 39 2.7小结 39 III 市场审计和竞争市场分析 43 3.1引言 43 3.2产品：华为P9/P9Plus 43 3.3市场 45 3.3.1产品销售市场描述 45 3.3.2与竞争者产品比较 47 3.3.4政府参与市场情况 48 IV初步营销计划 48 4.1营销计划 48 4.1.1营销目标 49 4.1.2 SWOT分析 50 4.1.4分销 50 4.1.5小结 51 Ⅰ文化分析 1.1引言 泰国已成为国人旅游的最佳景点选择之一，以海滩冲浪，人妖表演，水果盛宴为特色，吸引大批的游人，因此也带动了泰国的经济发展，下文从历史、地理、社会机构等详细分析泰国。 1.2历史简介 泰国的历史泰国，旧称暹罗，可谓东南亚最具异国风情的国度。泰国被世人称为“微笑的国土”拥有无数令人赞叹的名胜，独特的文化和持续相传的风俗习惯。真诚好客的人民随时随地热情款待外国友人，从而即是友善之邦，又是逍遥胜地。1.3地理背景 1.3.1位置 泰国的地理位置泰国位于中南半岛中部，东临柬埔寨，西部和西北部接缅甸，东北邻老挝，南界马来西亚，全国面积约为514,000平方公里，与法国等同，海岸线长2,600多公里。泰国人将国家的疆域比作大象的头部，北部代表“象冠”、东北地方代表“象耳”、暹罗湾代表“象口”，而南方的长条带代表“象鼻”。全国有七十六个府（省），573个县，国王深受全国人民爱戴和尊敬，对国王的任何不敬，可作为冒犯法律而受处罚。在泰国人口中，73%的泰人务农，11%在曼谷，16%在其他城镇。人口密度为每平方公里120人左右，而中部平原地区超过400人，三分之一以上人口集中在中部地区。 1.3.2气候 泰国的气候泰国属于热带气候，有三个明显的季节，十一月至二月气候趋凉，属凉季。三月到五月是夏季，六月到十月是雨季，每年的平均温度是摄氏28度，最高温度四月份的曼谷可达摄氏38℃以上，但在12月则维持在摄氏25℃左右。 1.3.3地形 泰国从地形上划分为四个自然区域：??北部山区丛林、中部平原的广阔稻田、东北部高原的半干旱农田，以及南部半岛的热带岛屿和较长的海岸线。国境大部分为低缓的山地和高原。地形多变，可分为西﹑中﹑东﹑南四个部分。??东北部是呵叻高原，这里夏季极干旱，雨季非常泥泞，不宜耕作。中部是昭披那河（即湄南河）平原。克拉地峡。?? 泰国西部为山区，是喜玛拉雅山脉的延伸他念他翁山脉为主的山地，一直由北向南走向。位于清迈府的因他暖山（海拔2,576米）是泰国的最高峰。 ??东北部是呵叻高原，这里夏季极干旱，雨季非常泥泞，不宜耕作。中部是昭披耶河（即湄南河）平原。由曼谷向北，地势逐步缓升，湄南河沿岸土地丰饶，是泰国主要农产地。曼谷以南为暹罗湾红树林地域，涨潮时没入水中，退潮后成为红树林沼泽地。泰国南部是西部山脉的延续，山脉再向南形成马来半岛，最狭处称为克拉地峡。 ??另外，泰国的一般大众习惯将国家的疆域比作大象的头部，将北部视为“象冠”，东北地方代表“象耳”，暹罗湾代表“象口”，而南方的狭长地带则代表了“象鼻”。 1.4社会机构 1.4.1家庭 1、核心家庭：父母、孩子 2、大家庭：家族 3、家庭动态因素：离婚、家庭成员意外死亡等 婚姻和求爱：一夫一妻制 4、男性/女性角色（变还是不变）：泰国女子