活动方案活动方案讲述.pptx

群英逐6，一路同行 无锡中升汇迪 活动时间：2016年12月10日 2 2016-12-5 目录 u活动阐述 活动背景 活动目的 活动重点 活动内容 u 活动宣传 u 活动执行 活动流程 3 2016-12-5 活动阐述 活动背景 新奥迪A6L在中旬进行过改款，销量趋于平缓上升趋势 进入汽车销售旺季，打消潜客观望时间，通过一波政策刺激消费者，提高订单量 提高目标人群品牌忠诚度，助力年底销量的达成 整个资源，间接提升销量及客户粘性 4 2016-12-5 活动阐述 活动目的 基于目标人群高端的生活品位与文化水平，选择符合当地目标客户喜好的方式 展开品鉴会诠释新奥迪A6L产品特点与性能，深度挖掘老客户并拓展新客户，提升销量 吸引竞品客户 增加新奥迪A6L市场占有率 提升品牌忠诚度 增加店头集客量,带动其他车型销售 5 2016-12-5 锐化产品形象 新奥迪A6L性能解读 产品力解读，全力呈现新奥迪A6L竞争力： 产品解读精准优化 视觉记忆点统一强化 政策诱因增强集客，现场产生订单量、 建立品牌情感联系 通过互动，产生情感共鸣 情感话题链接，增强受众情感共鸣： 咖啡品鉴形式捕获现场来宾好感 品鉴、游戏多种互动形式，丰富现场体验， 提升品牌印象 提升客户参与度 深挖自有、异业资源 针对自有资源及异业资源，补足整体效应： 自有媒体宣传、招募，精准受众 自有渠道邀约客户，差异化体现活动效果 异业合作，充分利用自有资源，挖掘潜在的 消费群体 群英逐6 一路同行 通过邀约到店，试乘试驾车型 深挖产品亮点，不同层面联动制造嘉宾现场认知 通过情感、演绎、互动嫁接，传达理念，达到情感共鸣 结合异业联盟合作 活动重点 活动阐述 2016-12-5 活动阐述 活动内容-主KV 7 2016-12-5 活动概述 活动内容 4舍5入 进享自由— Audi明“置”之举 活动主题：群英逐6，一路同行 — 无锡中升汇迪奥迪A6L品鉴会活动 时间：12月10日 活动地点：销售展厅 活动内容： 发布A6L车型价格、配置、产品亮点等店内进行A6L产品力讲解；发布A6L车型价格、配置、产品亮点 等为概念延伸，制作展示物料，制造产品及视觉记忆点 活动对象：A6L潜客及全系潜客 8 2016-12-5 目录 u活动阐述 活动背景 活动目的 活动重点 活动内容 u 活动宣传 u 活动执行 活动流程 类型 形式 投放位置/时段 投放时间 投放频次 投放数量 内容标准 网络媒体 垂直网站 门户网站 论坛发帖 城市论坛、车型论坛 活动前7天 全天 15篇 试驾贴/活动感受 软文推送 城市分站首页 活动开始前10天 全天 7篇 宣传奥迪A6L的产品特点与性能 新闻报道 城市分站首页 全天 2篇 传统媒体 电台广播 活动宣传 7:00-10:00/16:00-19:00 活动开始前1周 8次/天 56次 车型宣传/活动招募信息 自有媒体 经销商官方微信 信息发布 图文位、文字位 活动开始前2周 1次/3天 5次 宣传奥迪A6L的产品特点与性能 经销商官方微博 活动信息发布 置顶位+每日微博文 1次/3天 5次 宣传奥迪A6L的产品特点与性能 网络 自媒体 官方微博开设活动专区， 进行招募及活动执行报道 参与者分享 平媒 信息植入，店面平面 自有的网站宣传互动等 公关 话题配合 活动招募软文输出 主流媒体活动稿 输出预热招募 9 2016-12-5 新传播 新影响 活动宣传 11 2016-12-5 活动宣传 电台稿 电台音频 新奥迪A6L，未来属于创造它的人！2016新奥迪A6L品鉴会，诚邀您到店共享典范座·驾，体验高端品质生活， 购新车暨享多重礼遇，更有灵活金融方案供您选择！详情无锡中升汇地址：新区行创四路 电话稿 电话邀请 XX先生/女士您好，我是无锡中升汇迪奥迪4S店的XX。我们将于12月10日举行 “群英逐6，一路同行”全新奥迪A6L品 鉴会，诚邀您出席。共享典范座·驾，体验高端品质生活。欢迎您来现场零距离感受体验！ 短信 短信提醒 XX先生/女士您好，非常感谢您在百忙之中来参加“群英逐6，一路同行”全新奥迪A6L品鉴会。本次活动的地址是新区行创四路8-8号，活动时间是12月10日，期盼您的到来！ 12 2016-12-5 目录 u活动阐述 活动背景 活动目的 活动重点 活动内容 u 活动宣传 u 活动执行 活动流程 活动执行 活动流程 时间 09:00-14:00 14:00-14:30 14: