浅谈中国微博意见领袖讲述.pptx

浅谈中国微博意见领袖 ──大V对社会的影响力 大V:大V，指的是在微博上十分活跃、又有着大群粉丝的“公众人物”。通常把“粉丝”在50万以上的称为网络大V。“V”是指贵宾账户vip，账户会在名字后面显示一个V字符，是经过微博实名认证的高级账户，后来就成了尊称。 NO.1 微博女王姚晨 如右图，姚晨作为最早使用微博的 一员，拥有将近8000万粉丝，是当之无愧的微博女王。 姚晨微博的话题 1. 自身话题 主要有三块，一是姚晨在微博中交代自己工作的情况；二是姚晨交代自己参加社会活动、开展公益活动的情况；三是姚晨除工作以外的生活情况。 2.公共话题 特指姚晨对公共事件和现象进行的引述和评点。 3. 文娱休闲话题 指姚晨针对文化娱乐圈中的人和影视歌等文娱作品进行点评或推荐以及一些休闲类话题。 4. 综合类话题 比较发现，姚晨微博的话题中，自身类话题和文娱休闲类话题占有最大比重，两者相加有近76%的比重。 NO.2 著名作家张小娴 张小娴是一名作家，文笔细腻，语言精致，在言情领域有着自己独特的文风，因此她的受众面非常广，深受读者喜爱。当她开通新浪微博后，粉丝暴涨，如右图，已经有将近6500万。 提取张小娴最近一个月的微博数目统计，可以发现，张小娴的微博转发数大多在1万到5万之间，本统计时段内平均数25530；而评论也多在1000到10000次之间，平均4670次。这在同水平的意见领袖中，她的粉丝活跃度是非常高的。 NO.3 创业导师李开复 作为企业名人的代表，李开复当之无愧。与其他人不同的是，李开复不仅仅是一个奇特CEO的代言，他还在微博上建立起了一种创业典范与励志偶像的网络身份。 其微博关注量更是达到了5000之众。 李开复作为白手起家的打工族，他在创业上的巨大成功，成为很多大学生追求的典范。他的微博中也大多是作为一个过来人的角度，向年轻人讲述创业的艰辛与自我的认识。 如他在微博中这样写道：“很多人很多人梦想创业都只看到成功者达到的奇迹，而没有想到每一个成功者的背后，都有难逢的机遇、巨大的风险、无限的努力。” 除此之外，李开复偶尔还会调侃一些网络语言。比如： “【生男还是生女好？】女儿坑的都是干爹，儿子坑的都是亲爹。结论：还是生女儿好。（转自网络）” 这条微博转发量达到6.4万，评论更是高达1.4万。可见李开复在年轻人心中的影响力还是巨大的，其意见领袖的传播效率从中可见一斑。 微博意见领袖影响力因素分析 一、名人效应 张秀敏将名人博客的受众特征归结为三类“：一是受众的‘粉丝’角色、‘臣属’意识，认为从博客所构建的空间形态来看，博客天生带有一种传、受主体的不平等性特征。‘是一种典型的一对多’传播 ；特征二是受众忠诚度与阅读的稳定性 ；特征之三是名人博客的受众 情绪被影响的几率较大。”相比之下，普通人即使开通了微博，粉丝也多限于朋友、亲人等形成的关系群体，发布的信息传播力、影响力有限。 二、话题内容的综合性 首先，娱乐性内容容易引起大众兴趣。明星本身的一言一行具备话题性，而且明星是事件的当事人或目击者，由明星自己发布出来的信息，更带有真实性和亲近性，容易引起大众的兴趣。其次，对热点问题的关注和及时回答。“微博极大解放了意见领袖的专业限制，某一领域的意见领袖为了赢得更多人的关注，扩大自己的影响力，也倾向于跨界 发言。” 在微博中，姚晨常跨越专业领域的限制，对其他领域发表观点，从而向综合型转变。尤其是对与公众利益有关的公共事件和突发事件等，常常会发表自身看法。 三、受众关注机制 微博动员有着天然优势，即信息可以通过 follow( 关注 ) 组成节点链条，再由节点上的用户主动推送而呈快速弥漫状，从而将信息以核裂变的形式短时 间内传递给所有关注者。“在微博上，受众面虽然广泛且不确定，但其独特的互动性及信息多元性为‘网络群体’的形成提供了可能。由个人的兴趣爱好，选择具有某些一致性的人进行关注，这种用户偏好聚合下的自我的把关与议程 设置，逐渐形成一个个舆论群体。”除了现实人际圈中的人，个体用户主动选择的关注对象便是其所知的名人比如姚晨，这就是对于现实生活中姚晨的认同，并且在微博上加强其影响力。即便在极端情况下，个体用户仅关注真实生活中熟知的用户，但其所关注的用户中有人关注姚晨，当他们进行转发或者评论时，势必把观点传播给个体用户，完成多级传播。 谢谢观看