微信营销方案精要.ppt

移动互联网趋势 为什么选择微信营销 微信与微博的区别 微信的独特之处 微信营销核心价值 1 – 订阅号 1 – 服务号 N – 个人号 可依据企业实际营销需求 选择具体执行的帐号组合 运营单一公众号 或1+1，1+N均可 1+1+N的微信矩阵式营销，能够真正体现微信营销的核心价值，通过圈层关系拓展为产品/品牌带来精准的客群。 适用于营销需求多样，且营销进取心强烈的市场开拓型产品/品牌。 进阶服务 微信矩阵运营及全方位推广 O2O营销活动策划 全方位推广服务 相关企业人员培训 服务内容 公众号增值服务 微杂志 自定义菜单栏开发 微官网 互动小游戏 个人号增值服务 朋友圈推送 伪装定位+强制推送 微信营销工具应用 微杂志自定义菜单栏开发 进阶服务内容详解 公众号增值服务 筛选订阅者，沉淀固化忠实受众 贴合产品/品牌的营销需求，规划系列专题，或将信息优化组合呈现； 精心撰写并编辑内容信息，辅以视觉风格鲜明独特，符合整体调性的精美图片； 保持固定时间的推送频率，强调信息连贯性；令订阅者形成持续阅读的习惯。 底部导航条，吸引订阅者主动拉取信息 专属于服务号的“开发者模式”，需要专业的技术支持才能进行相应的编辑开发； 可依据营销所需，自行设定菜单栏目，并在后台编辑、添加、更新相应栏目内容； 由单向推送信息内容改为由订阅者自主拉取信息，更符合微信用户“免打扰，除非我有需要”的信息获取习惯。 微杂志示例：孔雀城 自定义菜单栏示例：碧桂园十里银滩 微官网互动小游戏 进阶服务内容详解 公众号增值服务 视觉冲击，浏览便捷，丰富的信息承载量 HTML5技术搭建跨平台网站，并植入微信访问主页面，给人留下深刻的第一印象； 利用微信内嵌的HTML5浏览器，订阅者在微信页面内即可浏览网站，方便快捷。 HTML5技术支持多类型平台的打开和浏览，如ISO， Android ，PC等； 属于服务号特有开发模式，以网站的丰富信息承载量弥补群推送信息量的不足。 热门应用，趣味互动，吸引用户并增强粘性 利用Html5技术，制作精美的轻App互动游戏页面（如飞机大战）， 通过信息推送方式与订阅者形成互动，利用游戏的趣味性强化用户粘性； 引入竞争机制，引发订阅者之间的互动；添加分享按钮，促进自发传播。 微官网示例：拓之林 互动小游戏示例：摇一摇猜拳 朋友圈推送伪装定位+强制推送 进阶服务内容详解 个人号增值服务 信息噪性小、接受程度高 利用微信朋友圈的分享功能，进行图文、视频、网页链接的分享； 以“高质量的内容+最低的信息噪性”，推送给微信好友获取较高的信息接受度； 符合微信用户的信息获取习惯，能够实现“信息订阅者→忠实消费者”的质变； 个人号向公众号引流订阅者的重要渠道之一。 实现信息的精准投放及目标覆盖 基于微信的LBS功能生成的信息推送服务，可将帐号所在地理位置伪装至特定区域； 针对该区域附近2公里范围内的微信用户施行强制推送信息，直达手机桌面； 属于较为灰色的推广手段，信息噪性极大，需要谨慎使用； 需注册专用个人号进行推送。 朋友圈推送 执行方式及示例 强制推送 执行方式及示例 微信营销工具应用 微伴侣 快捷应答素材库 拓之林自主开发的微信应用软件，可直接接入微信的第三方应用平台； 主账号在PC端建立快捷应答素材库，子账号在手机端可调用库存素材； 支持多账号同时运行；适用于终端销售人员的常用内容快捷调用。 第三方营销工具 由第三方提供的营销工具，以“微信助手”为例； 可以实现发起投票、组织活动、收集签名等丰富的在线互动形式，对营销起到一定辅助作用； 在具体执行过程中，给出最优的使用建议并应用。 进阶服务内容详解 个人号增值服务 微伴侣示例：金茂府 O2O营销活动策划 拓之林结合O2O营销新理论，以及微信营销所需的平台联动性；进行线上线下整合营销的活动策划，从而实现产品/品牌的充分曝光及受众沉淀。 依据产品/品牌的整体推广策略阶段及主题，充分利用微信平台的现有功能及可开发性。 进阶服务内容详解