二手车电子商务综述.ppt

中国二手车电子商务行业PEST分析 财务1301 王怡敏 刘伟 刘雪怡 董欣 * * 二手车市场 二手车行业是政策依赖度较高的行业之一 二手车市场是机动车商品二次流动的场所，它具有中介服务商和商品经营者的双重属性。 具体而言，二手车交易市场的功能有：二手车评估、收购、销售、寄售、置换、拍卖、过户、转籍、上牌、保险等服务。 * * 二手车市场 面对中国传统二手车市场车况鱼龙混杂、价格不透明，信息不对称的情况，国家相继出台了各种行业规范政策，旨在改善二手车行业整体发展环境、简化过户流程、形成二手车产品标准，规范整个二手车市场。但二手车限迁政策以及高昂的税收仍是二手车行业发展的限制，大多数二手车依旧在本地及周边地区消化，外迁比例较低。 * * 政治环境分析 P 在上半年发布的2015年H1中国二手车电子商务行业白皮书中，已对多项现行的政策进行了分析。主要包括国务院2009年颁布的《汽车产业调整和振兴规划》，旨在简化流程、缩短二手车交易周期；2014年9月中国汽车流通协会向国家税务总局办公厅提交的《调整二手车交易增值税征收方式的建议报告》，建议对二手车交易税，将由现行的按照交易金额的2%计征，调整为按照增值部分来计征，从而改善二手车赋税沉重的问题；2014年6月，首个国家《二手车鉴定评估技术规范》实施，促进二手车产品标准化。 * * 政治环境分析 P 在2015年下半年，新出台了多项关于二手车及二手车市场的政策。 《二手车流通企业经营管理规范》的发布正式规范二手车市场秩序，促进市场健康发展于2008年着手起草的二手车行业标准《二手车流通企业经营管理规范》，在2015年11月正式发布，并于2016年9月1日正式实施。《二手车流通企业经营管理规范》的实施，更好地补充和完善现行的《二手车流通管理办法》和《二手车交易规范》，将有助于解决二手车流通企业准入与规范经营问题，有助于建立竞争有序的二手车市场秩序。 * * 政治环境分析 P “二手车限迁”有望解除，打破地方保护，促进市场流转 从中国汽车流通协会的月度形势分析会上获悉，解除二手车地方限迁政策已被纳入《汽车行业反垄断指南》，并将有望在今年5月正式出台。目前，二手车的限迁问题已经成为阻碍二手车发展的最主要问题之一。限迁问题的解除，会极大促进一二线城市丰富的车源流向车辆需求旺盛的低级别城市，二手车交易量将会有较大增长，对行业发展有较大的促进作用。 * * 政治环境分析 P 国家积极推行互联网在汽车行业应用 2015年11月，工信部研究制定了《国务院关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》的行动计划，鼓励和支持汽车等行业基于互联网协同发展。 2015年5月，国务院发布了关于大力推进电商发展的指导意见，意见中指出要为电商营造宽松的发展环境，鼓励电商领域就业创业，推动传统行业向电商的转型升级，同时加强电商人才培养和基础设施建设。 * 经济环境分析 E 居民人均收入持续提升，国民购买力增强 中国国家统计局数据显示，近年来，中国农村、城镇居民收入都有大幅度攀升。随着国民生活水平的不断改善，人们对于基本交通出行、自驾游等方面的需求越来越多，必然会促进汽车市场的发展。此外受到部分政策以及可支配资金的影响，二手车已经进入普通家庭的选择范围，并逐步成为重要的组成部分。庞大的人口基数、快速稳定增长的人均收入、强烈的购车需求，以及不断加快的更新换代频率，都有助于汽车消费市场的快速增长，同时由此产生的置换需求，也进一步的促进了二手车消费市场的发展。 * 经济环境分析 E 汽车金融服务的普及 2015年7月，以央行为首的国家十部委，联合发布互联网金融的指导意见，其中重点提到了互联网消费金融。汽车金融作为高客单价的消费金融类别，与互联网结合，符合目前众多消费群体的实际需求。二手车金融同样如此，嫁接了互联网，会产生新的机会。 目前，中国消费信贷规模达到将近20万亿的水平，并且处于快速发展阶段。这体现出国内金融消费市场的蓬勃发展，居民提前消费意识和消费能力不断提升，而且随着互联网金融业务、信用支付业务等以信用为核心的金融服务出现， 未来金融服务将会更加普及。 * 经济环境分析 E 随着互联网金融被越来越多的消费者所接受且发展迅速，充分展现了互联网金融的需求旺盛。汽车作为高客单价消费品，部分消费者更倾向选择金融服务产品去购买汽车，促进汽车消费市场的发展。二手车市场也具有相同的特性，同时，二手车市场存在其特殊性，这决定未来二手车金融市场具有其特色的发展前景。 * 社会环境分析 S 互联网已经成为车辆出售信息获取的重要途径 数据显示，汽车移动APP、汽车垂直