冰力克糖果广告策划分解.docx

冰力克糖果广告策划 学 院（系）： 经济管理学院 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 赵亚男 史晓琳 刘 晨 林 瑶 刘一瑾 刘巧慧 指 导 教 师： 王建斌 完 成 日 期： 2015年6月25日 目录 1.企业概况………………………………………………………………………… 1 1.1 企业的基本情况…………………………………………………………… 1 1.1.1 冰力克企业概况………………………………………………… 1 1.1.2 企业文化……………………………………………………………1 2.调研基本情况………………………………………………………………………2 2.1调研目的………………………………………………………………………2 2.2 调研范围………………………………………………………………………2 2.3 调研对象………………………………………………………………………2 2.4 调研内容………………………………………………………………………2 3.环境分析……………………………………………………………………………2 3.1 宏观环境分析…………………………………………………………………2 3.2 微观环境分析…………………………………………………………………3 4.营销策略分析………………………………………………………………………6 5.冰力克竞争者分析…………………………………………………………………6 5.1竞争者识别……………………………………………………………………6 5.2首要竞争者……………………………………………………………………7 5.3竞争者情况……………………………………………………………………7 6. SWOT分析…………………………………………………………………………7 6.1优势……………………………………………………………………………8 6.2劣势……………………………………………………………………………8 6.3机会……………………………………………………………………………8 6.4挑战……………………………………………………………………………8 7.营销分析……………………………………………………………………………8 7.1 短期目标………………………………………………………………………8 7.2 长期目标………………………………………………………………………8 7.3 营销模式………………………………………………………………………8 7.3.1顾客……………………………………………………………………9 7.3.2成本……………………………………………………………………9 7.3.4沟通……………………………………………………………………9 8.营销活动策略………………………………………………………………………9 8.1营销活动创意点………………………………………………………………9 8.1.1方法及步骤……………………………………………………………9 8.1.2 创意点………………………………………………………………10 9. 广告策略…………………………………………………………………………10 9.1 广告目标……………………………………………………………………10 9.2 广告主题……………………………………………………………………10 9.3 广告方案……………………………………………………………………11 9.4 媒介投放选择消费者媒介接触习惯调查…………………………………11 9.5 媒介选择……………………………………………………………………11 1.企业概况 1.1企业基本概况 1.1.1冰力克企业概况 冰力克，始于2011，年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国 冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。 产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚； 6