优衣库战略管理分析研究讲义.docx

优衣库战略管理分析研究目录一、企业简介......................................................................................3二、战略管理四要素分析..................................................................4三、外部环境分析..............................................................................5（一）一般环境分析............................................................................5（二）产业结构分析............................................................................7（三）外部环境要素分析..................................................................10四、内部能力分析............................................................................12五、综合分析....................................................................................14（一）SWOT分析..............................................................................14（二）业务组合分析..........................................................................15六、战略指导文件............................................................................17（一）企业使命..................................................................................17（二）企业目标..................................................................................18七、公司战略及选择........................................................................19（一）市场开发战略..........................................................................19（二）产品开发战略..........................................................................20（三）成本控制战略..........................................................................21八、总结............................................................................................22一、企业简介UNIQLO（优衣库），是全球十大休闲服饰品牌之一。以仓储型的店铺，随意的自助形式，销售优质平价的休闲服饰为他的主要特点。UNIQLO经典的直筒裤版型S-002(REGULAR FIT STRAIGHT)，常见的UNIQLO休闲裤有以下四种型号S-002 S-003 B-002 B-003，而S-002更是这四种裤型中最最常盛不衰的，属于每年必出款，很象LEVIS的501。　　UNIQLO品牌的迅销公司建立于1953年，当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司，1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。1