创意玩过界---创意市集分解.pptx

X iMART与商业地产 携手打造年轻创作人最鲜活的创意!. IMART创意市集是展示交流艺术、创意的空间;是创新、创业和买卖的场所;是创意转为成果的舞台。IMART让创意人聚集一起,做设计,卖原创,把创意变成商品 。 某某商场 企业形象画面 项目名称：iMART创意市集 项目周期：周末 项目地点：某某商业地产 推广目标：利用无限的创意，击退都市人枯燥的生活，注入无限的灵感与创意，为商业广场打造创意无限的新形象。 目标人群：时尚潮流人、青少年、艺术创意人、其他消费群 活动人数：10万人次 推广策略 传播力 吸引力 关注度 1.全国已经开展iMART巡集 2.拥有千家创意摊位 3.全国粉丝达到100万以上人数 1.全球覆盖率高 2. 20-40岁之间的年轻人,“城市青年是最活跃的一批人,并且是传播力最广的人群。 3.线上线下活动传播 1.推动新艺术、原创乐队、街头舞蹈、涂鸦、实验话剧、极限运动等各种形式的新文化。 2.对活动板块经济发展的推动作用日益明显 。 3.聚集大量新生消费群体。 北京 佛山 福州 北京 澳门 香港 英国 上海 活动覆盖站点 活动亮点 1.时尚创意平台，作品的形式多样，受众面更广，迅速聚集大量人群。 2.结合商家品牌，各品牌进行创意产品销售，提升品牌形象。 3.创意、好玩、娱乐、美食、购物与一体，满足消费人群休闲假日的需求。 活动概述 1.以暑期为一个目标活动节点 2.在外广场或中庭位置规划为“创意市集”流动摊位 3.邀请品牌商家和创意市集合作摊位进行进场 4.活动当天，进场顾客免费得到商家赞助“环保节能风扇”一台 5. 消费者可以任意游玩市集里的任何一个摊位 6.获取创意印花进行其他品牌的优惠回赠 7.凭任何消费可以到创意美食街进行美食赠送 活动回馈设计 入场礼品 优惠劵 优惠回赠 外广场规划 市集入口 商家互动 广告投放 创意市集 礼品冠名 平台 商家 目标人群 活动设计 接受信息 体验服务 记忆植入 优惠动向 满足需求 媒体宣传 电台 杂志软文 网络媒体 微博 地铁宣传 微信 公交广告 户外广告 视频采访 报纸硬广 媒体资源 线下媒体 关注 舆论 话题 线上媒体 微博 视频 BBS 电视台 周刊 电台 杂志 通讯社 日报 宣传方式及目的 前期宣传 现场报道 后续传播 方式： 1.事件营销，话题性事件 2.意见领袖，引领讨论 3.微博微信等社交网络宣传 4.电视电台、地铁公交、户外广告发布广告，刊登信息 目的： 1.引起关注，形成讨论话题 2.增加人气，累计粉丝数量 使 活 动 影 响 力 最 大 化 方式： 1.微博微信直播 2.媒体出席活动，采访主办方 目的： 1.持续升温，扩大影响力 方式： 1.媒体后续新闻报道 2.病毒视频传播 3. 社会红人发布后续花絮 4.建立活动专题页面 目的： 1.保持活动讨论度的余热 2.再次制造话题性事件，为下一次活动做铺垫 宣传思路 网媒 电台 电视 海报 意见领袖 舆论热点 舆论 杂志报纸 户外广告 公交地铁 微博微信 热门事件 制造话题 策划活动 多渠道、全方位的广告宣传 通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注 通过线下公关活动制造舆论，根据客户产品定位，线上与线下媒体联动产生舆论热点，利用微博从舆论热点中升华个体产生意见领袖。 意见领袖 广告 事件营销 前期宣传预热 现场直播 病毒视频制作并传播 官方微博首发，同时在视频网站进行推广 视频推广平台：优酷、土豆、爱奇艺、酷6、56、新浪视频、乐视网、搜狐视频等 与微博大号红人合作推广视频 在viral video的结尾处出现画面： “更多活动，请登陆新浪微博有哪些信誉好的足球投注网站相关视频将视频网站受众引流至官方微博” 重量级传统媒体后续新闻报道 自媒体全程跟踪报道，建立专题页面 宣传方式及目的 感谢阅读,敬请指教。 本司拥有本案知识产权，请勿外传或擅自使用。 本案为提案初稿，望可与贵方进行紧密沟通，将执行案达致完善 费用预算为初步分配估算；最终以双方讨论修改后的报价为准 有关我公司更多更详尽的资料,请登陆 星王文化[国际]传播： 微博：/gzstarking 中国活动营销网： 微博：/event128 Tel E-mail:101438377@ 星王文化[国际]传播 广东省佛山市顺德区容桂镇华夏信诚2期2号铺 联系我们 Thank You 请提宝贵意见