从女人的着装看经济走势讲义.ppt

从女人的着装看经济走势 ——今夏满街长裙 经济学家称因裙边理论反应经济不景气 经济学上有一种“裙边理论”，说是经济不景气，穿长裙的就多，反之，穿短裙的就多。经济形势好不好，还可以通过口红的销量、鞋跟的高低、头发的长短来判断。 　 女人的着装，蕴含着一些经济学原理。以下是一些和女人有关的带着花边新闻色彩的经济学理论。 引 言 “裙边理论” 1920年，宾州大学经济学家乔治·泰勒提出了一个观点：经济增长时，女人会穿短裙，因为要炫耀里面的丝袜；而当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长。 　这个理论，在美国无数次被证实，1920年代，美国经济繁荣，裙子开始变短。大萧条时代来临，长裙再次抬头。1960年代，战后重建带动经济起飞，女性的玉腿才得以重见天日。1970年代通胀来临，长裙又再流行。1980至1990年代经济复苏，迷你裙当道。 　美国人拉尔夫·罗特纳姆甚至研究出，道·琼斯指数的中长期走势跟巴黎街头女人们的裙子长度密切相关，当裙子变短时，道·琼斯指数上扬；反之，当裙子变长时，道·琼斯指数下跌！ 　今年，房地产等对国民经济拉动比较明显的几大行业，都进入低谷；在油价上涨、物流成本等增长的情况下，中小企业生存更加艰难，经济不景气指数更加严重，长裙恰好流行；2008年，中国经济也比较低迷，长裙应运而生，这些都印证了“裙边理论”。 鞋跟指数 　美国IBM全球商业服务部门也曾经根据调查分析认为，在经济不景气、波动较大的时期，追求时髦的女性通常会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的鞋子，而在经济平稳、生活较安逸的时候，人们则更愿意选择舒服的低跟鞋，这就是“鞋跟指数”。 口红指数 雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出：他以雅诗兰黛实际的营收数字作分析，发现口红的销售量在20世纪90年代美国经济衰退期和2001年9·11恐怖袭击事件中，逆势热销。 这说明：越是经济不好，人们越需要购买消费品让自己活得开心。 颜色指数 在经济低迷时，颜色亮的衣服也比较流行。今年，veromoda有不少橘色或者大红色的衣服，颜色明显非常重且亮。其他品牌的衣服中，撞色的应用也比较多。 头发指数 日本经济大萧条前，二十几岁年轻女性留长发达六成，1990年代后经济低迷，留短发则成主流；2002年后日本经济成长，长发再度受到日本女性青睐。 英国剑桥大学文化经济学者认为：“这是因为在经济衰退之际，人们享有的物质乐趣越来越少，所以希望有更多的视觉乐趣，而短发能有的造型变化更胜长发。” * VEROMODA是丹麦服装集团bestseller旗下最著名的品牌。VEROMODA来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质， ... * VEROMODA是丹麦服装集团bestseller旗下最著名的品牌。VEROMODA来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质， ...