中阿经贸合作背景下宁夏清真牛羊肉在国际市场的网络营销路径研究讲义.doc

宁 夏 大 学 课 程 论 文 题目：中阿经贸合作背景下宁夏清真牛 羊肉在国际市场的网络营销研究 班级： 10级市场营销班 姓名： 张 娟 学号: 12010240965 学科：网络营销、国际市场营销 目 录 摘要 1 关键词 1 一、中阿经贸合作情况简介 1 二、宁夏清真牛羊肉在国际市场的发展现状 2 （一）宁夏清真牛羊肉简介 2 （二）宁夏清牛羊肉产业发展及出口现状 2 三、宁夏清真牛羊肉在国际市场的swot分析 3 （一）优势（S）： 3 （二）劣势（W）： 4 （三）机会（O）： 5 （四）威胁（T）： 6 四、宁夏清真牛羊肉在国际市场的网络营销现状及意义 6 （一）现状 6 （二）意义 7 五、宁夏清真牛羊肉在国际市场开展网络营销的建议 8 （一）本土化与全球化相结合 8 （二）企业网站建设 8 （三）网站推广 9 六、宁夏清真牛羊肉在国际市场的网络营销策略组合设计 9 （一）环境分析 9 （一）网络产品策略 9 （二）网络定价策略 9 （三）网络分销渠道策略 10 总结 11 参考文献 12  中阿经贸合作背景下宁夏清真牛羊在国际市场的网络营销研究 摘要 在中阿经贸合作背景下，宁夏有发展对阿清真牛羊肉出口贸易的巨大潜力。随着时代的发展，网络营销成为宁夏清真牛羊肉国际营销必不可少的工具。本文通过对中阿经贸合作情况的简介，运用SWOT方法对宁夏清真牛羊肉的国际营销环境进行分析，并了解分析了其国际市场的网络营销现状及意义，进而提出了宁夏清真牛羊肉在国际市场开展网络营销的建议，并进行了网络营销策略组合设计。 关键词：中阿经贸合作、宁夏清真牛羊肉、国际市场、网络营销 一、中阿经贸合作情况简介 中国和阿拉伯国家丝绸之路2004年1月30日，胡锦涛总书记访问阿拉伯国家联盟总部，双方宣布成立中阿合作论坛，并发表《中国—阿拉伯国家合作论坛宣言》，开创了中阿友好合作新纪元。2004年9月，中国·阿拉伯国家合作论坛首届部长级会议在阿盟总部开罗举行，双方签署《中阿合作论坛宣言》和《中阿合作论坛行动计划》，标志着中阿合作论坛正式启动。05年8月，宁夏成功举办了宁夏投资贸易洽谈会从此宁夏发展开放型经济有了一个稳定的基础性平台，这次投资洽谈活动成“中阿经贸论坛”的雏形。2009年5月，经国务院批准，“宁夏投资贸易洽谈会”正式更名为“中国（宁夏）国际投资贸易洽谈会”；2010年5月，国务院正式发文同意在宁夏举办“中国·阿拉伯国家经贸论坛”。2010年，第一届中阿经贸论坛吸引了66个国家、地区和国际机构的847名外国嘉宾，254家国外企业，6000多名各界人士参加，累计签订合作项目190个，其中合同项目92个，投资额893亿元。第二届中阿经贸论坛共有76个国家、地区和国际机构，32个中央部委，31个省市自治区以及港澳台代表团，2350家国内外企业参会，共签订国内外合作项目164个，其中合同项目58个，投资额839.5亿元。9月12日至16日坛进一步深化中国与阿拉伯国家及其他穆斯林地区的经贸合作与文化交流。以“传承友谊、深化合作、共同发展”为主题提出了‘立足宁夏、服务全国、服务阿拉伯国家和穆斯林地区’的发展理念“中阿经贸论坛”的建立与发展是宁夏在民族团结、社会稳定基础上实现科学跨越式发展、实施“向西开放”战略、加快发展内陆开放型经济的难得机遇。经过的发展，该论坛已成为我国面向阿拉伯国家开放的主要渠道，中企同阿企开展交流合作的重要平台，在国内外产生了广泛而深远的影响。中阿经贸论坛已成为宁夏“借船出海”、走进阿拉伯世界的便捷通道。）根据《宁夏回族自治区2010年第六次全国人口普查主要数据公报》，全区常住人口为6301350人。其中，回族人口为2190979人，占34.77%清真饮食文化悠久灿烂是滩羊、沙毛山羊的重要产地，是银川是空中交通枢纽，雅布莱航线是飞往欧洲、中亚、中东的中心地域，是现代“丝绸之路”码头；银川的位置处于中心地域；宁夏在国内1800公里内是中心，能够覆盖全国所有省会城市；在周边3000公里内是趋中心，能够覆盖东南亚、中亚各国以及日本、朝鲜、印度、巴基斯坦、蒙古等国。））））） 五、宁夏清真牛羊肉在国际市场开展网络营销的建议 结合网络营销的定义，本文将清真牛羊肉在国际市场的网络营销定义为：“在清真牛羊肉销售过程中全面导入电子商务系统，以国际互联网为基础，利用信息技术，完成产品在国际市场的需求、价格等信息的收集与发布，依托产品生产基地与物流配送系统进行流通，提升产品品牌形象、增进与客户间关系、改善服务、拓宽营销渠道并最终扩大销售而进行的各种营销活动的总称。