广告传媒立项报告.doc

目 录 广告传媒行业简介 广告传媒的概述 广告传媒定义的界定 广告产业的基本要素 广告产业的性质和特征 广告产业的功能和作用 广告传媒的分类 各媒体广告的分析 各类广告媒体的优势和特性 广告发展传统模式及新模式的发展 广告的发展历程 古代的广告活动 现代广告产业的形成 广告产业的发展 我国广告行业的行业现状 我国广告行业的市场格局分析 广告市场的主要推动力分析 网络广告传媒市场发展分析 市场整顿力度分析 我国广告传媒的发展和预测 （1）广告市场中厂商的广告投放爱好与集中化分析 （2）广告市场中受众成熟度与对广告理性认知化分析 （3）中国媒介广告主发展研究 我国广告设计师和从业人员现状 中国广告市场的结构特征分析 广告市场地域发展的高度差异性 广告市场状态的高度不平衡性 广告地区发展的高度集中性 广告行业的前景分析 广告设计师培训的前景 设计师需求与供给分析 广告高端设计的前景 ⑴主要从事的业务 ⑵主要客户群体 ⑶利润分析 东营广告传媒行业的发展状况 项目市场现状分析 各广告公司人力资源现状分析 各广告公司营业规模 各大广告公司年度利润数据 各广告公司现有设备以及主要从事的业务 各种广告项目所占比例 媒介广告的垄断分析 媒介广告的价格分析 周边城市广告传媒市场的分析调查 发展结构和状态分析 合作团队介绍 单位概况 负责人介绍 师资水平 设计人员介绍 我方设想 广告行业培训 尖端广告设计师 企业内部高级设计人员 供应市场需求的高级设计师 成立广告公司 主要从事的业务及方向 设立专项独立部门 公司质量、水平、规模 调整经营结构，与企业整体构建规模产业价值链 项目发展规划 初级阶段 近1-2年的主攻地域和产品方向 追求“专业化分工”与“规模效益” 深度开发媒体广告市场，以资本投入扩大经营规模 选择有实力的集团合作，参股、收购特色广告公司，建立主导广告公司 成长阶段 追求“品牌效应” 强调“专业服务”与“特色经营” 成为广告经营单位生存和发展的基础 发展阶段 剥离媒介广告部门，整合分散的广告资源以广告规模化经营 广告产业体系开放以创新广告产业形态发展战略 广告产业服务与资本市场融合形成“广告资本市场”发展战略 发展数字化广告媒介和数字媒介广告战略 项目概述 项目名称 项目机构与人员设置 项目活动场所 项目投资估算与资金筹措 1、项目投资的重要性分析 2、项目投资预算量的确定 3、项目投资预算理论的应用 4、项目投资风险的估算和控制 5、项目总投资估算 6、项目筹资方案和使用计划 效益分析 社会经济效益 企业利润核算 企业发展的空间 对本地区相关产业的影响 十一、项目综合评价结论 广告传媒立项报告 摘要 媒体广告行业概况 第一节 广告行业概述 一、广告产业定义的界定 传统的关于“广告产业”的定义中，一般将广告产业分为狭义的广告产业和广义的广告产业。狭义的广告产业由从事广告制作、广告代理以及相关广告服务活动的广告公司构成。广义的广告产业则是把广告活动作为一个市场的主要核心变量，围绕广告活动展开的广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动所构成的市场，即广告市场，由广告主厂商、广告媒介、广告专业公司和广告受众构成?。 然而从产业的定义来看，产业是指“由提供相近产品和服务，或使用相同原材料、相同工艺技术，在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的集合”。从产业的定义中可以看出，广告产业应当是提供或生产广告产品和服务的企业的集合体[2]?，主要包括广告公司和广告媒介，而不包括广告产品和服务的最终购买者广告受众和广告主厂商。  二、广告产业的基本要素 （一）广告市场需求：市场产生了对信息沟通的共同需求，广告成了市场运行不可缺少的环节。 （二）广告产业资本（广告资本投入）：广告主为了达成目的必须付出代价， 广告公司作为中间商投入人才和技术，媒介以资源供应商的面目参加市场活动，消费者是广告目标达成的对象，是广告产业资本投入得以回报的根本保证。 （三）广告产业产品及产品质量：广告作品是广告信息的载体； 广告产品质量是指广告服务的合格程。 （四）广告产业成本核算：广告产业资本与所完成的合格服务的比率；广告产业资本与其形成的有效成果的比率；核算的基本标准是“以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报”。 （五）广告产业的社会经济效益：广告主付出代价并且