本科生毕业论文文献综述.doc

2012届 本 科 生 毕 业 论 文 文 献 综 述 题 目： 学生姓名： 学生学号： 指导教师： 二级院系： 政法学院 专业班级： 法学本科08级1班 完成时间： 2012年1月20日  文献综述内容与格式要求 文献综述分四部分：前言、主体、总结和参考文献。 一、前言：主要是说明目的和意义，介绍有关的概要、定义以及综述的范围。扼要说明有关主题的现状或争论焦点，使读者对全文就叙述的问题有一个初步的轮廓。字数一般在300字左右。 二、主体：是综述的基础和核心部分。其写法是多样的，没有固定的格式。可按年代顺序综述，也可根据不同问题进行综述，还可以按不同的观点进行综述。不管那种形式都要将所收集到的文献资料归纳、整理、分析比较评述，主要通过提出问题、分析问题，综合前人文献中提出的理论和事实，比较各种学术的观点，阐明所提出问题的历史，现状以及今后发展的方向，以及对这些问题的评述。字数一般在2500左右。 三、总结：将全文主题进行扼要总结。最好能提出自己的见解。字数一般在100~200左右。 四、参考文献：是文献综述的主要组成部分，因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据。参考文献一般为正式出版的学术期刊、学术会议论文集、图书等，一般不少于15篇。参考文献的编排应条目清晰、查找方便、内容准确无误，格式与毕业论文参考文献一致。 文献综述 一、前言 在市场经济高速发展的今天，服装行业的竞争愈演愈烈，产品细分不断深化。品牌延伸正是利用企业的品牌资产，对产品进行横向和纵向的开发，以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路。然而，品牌延伸作为加速企业发展的战略之一，却是一把锋利的“双刃剑”，合理运用会使企业事半功倍，反之则可能造成品牌的稀释甚至被抹黑。因此，正确认识品牌延伸的内涵，科学评估品牌延伸的风险与机会，对于企业成功实施这一战略，最大限度地降低甚至消除经营风险具有十分重要的意义。 目前，以晋江、石狮为代表的闽派男装正积极向女装进行不同层次的品牌延伸，我们可以发现当中存在着许多问题，但是相关研究却很缺乏，为此，本文将从品牌延伸的内涵、品牌延伸的策略、品牌延伸的途径、注意事项等方面进行综述。 二、主体 有关品牌延伸的定义是相当不一致的，目前国内外营销学界对品牌延伸的概念尚未形成一个完整全面的阐述，许多学者从不同的角度各自有其不同的定义方式，这意味着品牌延伸是一个复杂的概念。 美国著名的营销大师菲利普·科特勒指出品牌延伸是“把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上”。可以看出，科特勒对于品牌延伸的理解仅仅是品牌名称的重复使用。事实上，我们必须意识到，真正意义上的品牌延伸并非仅仅只是运用了表面上的品牌名称，它应该是对整个品牌资产的策略性使用。 美国著名的品牌管理战略大师凯文·莱恩·凯勒对品牌延伸的定义是“一个公司利用一个已经建立的品牌推出的一个新产品”。品牌延伸大致可以分为两大类：线延伸与大类延伸，线延伸是指用母品牌作为原产品大类中针对新细分市场开发的新产品的品牌，而大类品牌则是指母品牌被用来从原产品大类进入一个不同的大类。显然，凯文·莱恩·凯勒的研究已经不再局限于品牌名称的重复使用，而是将不同的延伸形式归为品牌延伸内涵之一。 美国著名的品牌大师戴维·阿克则根据品牌延伸进入一个新的产品市场和延伸进入现有的品牌市场及类似问题，将品牌延伸进入现有的品牌市场又分为纵向品牌延伸与产品线延伸。与前文观点相比较，戴维·阿克将品牌延伸的内涵又进一步深化了。 对于品牌延伸，国内的学者也有自己独到的见解。著名的营销学者，中山大学的卢泰宏教授认为，品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其它产品或服务（包括同类的和异类的），以及运用于新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。企业通过品牌延伸进入新市场分为两种情况，一种是进入原领域的新的细分市场，另一种则是通过品牌的影响力开发新领域市场。 以上定义都是运用常规推导，将品牌延伸界定为新产品或新服务受到原品牌的影响力进行的品牌活动，却没有指出原有品牌资产在品牌延伸过程中获得的积累与增值，因此，在理论阐述上均过于片面。综合品牌延伸的内涵与外延，我们可以为品牌延伸作一个完整的界定：品牌延伸是指基于原品牌的市场影响力将原品牌运用到新产品或服务中以期望减少新产品进入市场的风险，同时实现品牌资产价值进一步的积累与增值的一种发展式的营销策略。纵观国内外学者对品牌延伸内涵的概述，可以发现虽然不同定义之间存在差异，但归纳起来可以看出品牌延伸内涵实际上是品牌、市场及产品三者之间的一种微妙的组合关系，其最终目的都是为了扩大品牌影响、实现品牌边际利润、增值品牌资产以及延长品牌