中国化妆品行业面膜品类市场分析报告讲义.ppt

与此同时，消费者对面膜功能的需求越来越细分化、复杂化、个性化！ 在消费者需求的驱动下， 各大面膜品牌推出数十种甚至上百种面膜款式， 形成纷繁复杂的产品线。 面膜品类 主力品牌分析 4 面膜品类主力品牌 专属 面膜品牌 非专属 面膜品牌 商超 专卖店 电商 品牌名称 主原理 主诉求 价格定位 产品线 美即 多种 不清晰 中端 面膜+眼膜 我的美丽日记 多种 不清晰 中低端 面膜+眼膜 可贝尔 胶原蛋白 不清晰 中端 护肤+眼膜+面膜 草舍名院 多种 不清晰 中低端 面膜+眼膜 容园美 花果护肤 不清晰 中低端 面膜+眼膜+颈膜 雪完美 蔬果护肤 不清晰 中低端 护肤+面膜 梦幻魔法盒 不清晰 不清晰 中端 护肤+面膜 海洋传说 海洋植物护肤 补水 中低端 面膜+眼膜+鼻膜 李医生 草本护肤 控油祛痘 低端 护肤+面膜+身体护理 露兰姬娜 植物护肤 不清晰 中低端 护肤+面膜+眼膜+鼻膜+身体膜 金蔻 多种 不清晰 中高端 护肤+面膜 泉润 分龄保养 补水 低端 护肤+面膜 可采 中药护肤 不清晰 低端 护肤+眼膜+身体膜 丁家宜 人参护肤 美白 低端 护肤+面膜 森田药妆 中药护肤 安全 中端 护肤+面膜+眼膜 相宜本草 草本护肤 美白 中端 护肤+面膜 主诉求为安全的品牌较少，其他品牌多为不清晰。价格定位在中低端的品牌很多，中高端的专业面膜品牌较少。 8大系列 74款产品 缤纷面膜 24 流金丝语面膜 8 泉面膜 8 汉草理肤面膜 7 唧唧面膜 6 矿物泥深层清洁面膜 4 奢颜秘钥面膜 8 美即眼膜 9 功能结构 美白、补水、保湿、祛痘、控油、抗皱、亮肤、紧肤、滑肤、营养、舒缓、修护、清洁等多功能 缤纷面膜 汉草护理 面膜 泉面膜 流金丝语 面膜 TU面膜 弹力膜 植活面膜 美即的产品线（部分） 6大系列42款产品 自然钥匙篇 21款 美丽绽放篇 5款 美肌双面膜 9款 璀璨白金系列 2款 宝石系拉提 2款 美丽聚焦篇 3款 功能结构： 美白、补水、保湿、锁水、紧肤、舒缓、柔白、控油、抗氧化、收缩毛孔等 自然钥匙篇 美丽绽放篇 宝石拉提篇 璀璨白金篇 美肌双面篇 我的美丽日志产品线（部分） 4大系列42款产品 经典心机篇 24款 钻颜拉提篇 6款 天然保养篇 6款 睛漾眼膜篇 6款 功能结构： 美白、保湿、补水、收缩毛孔、清洁、紧肤、亮白、弹性、滋养等 经典心机篇 锁颜拉提篇 隐形蚕丝篇 2in1 保养双膜篇 晚安冻膜篇 奢华保养篇 萃取美肌篇 组合面膜篇 我的心机产品线（部分） 西藏红花 面膜 【品牌规划】 主诉求：不清晰 包装风格：不清晰 主概念：多种概念 【价格】5元/片 海洋传说 面膜 【品牌规划】 主诉求：补水 包装风格：基本是蓝色 主概念：海洋植物 【价格】8元/片 金蔻 面膜 【品牌规划】 主诉求：不清晰 包装风格：多变 主概念：多变 【价格】20元以上/片 面膜品牌 机会与挑战 5 我们看到了“强势带来的危机” 16.8 % 美即市场份额逐年升高 已连续3年达全国第一 2009 2010 2011 15.1 % 18.5 % NO.1 NO.1 NO.1 随着美即的市场份额越来越大，甚至当未来形成“一家独大”局面时，势必占据门店最佳的位置、最多的货架资源。而随之提升的议价能力也将使得门店利润空间逐步降低。导致门店未能在最好的资源上发挥最大的效益。 也看到了“弱势之中的机会” 在市场迅猛发展的前提下，71.5%的市场份额被200多个品牌所瓜分，如此庞大而极具潜力的空间，对于“新进入品牌”是绝佳的机遇。也正是门店应对强势品牌捆绑危机的最好时机！‘ end * * * * 中国化妆品行业面膜品类市场分析报告 Content 1、中国化妆品行业现状 2、面膜品类的起源与发展 3、面牌品类消费者分析 4、面牌品类主力品牌分析 5、面膜品牌的机会与挑战 中国化妆品 行业现状 1 2001-2012年，中国化妆品零售规模增长了5倍， 每年均保持两位数增长。 中国化妆品市场规模巨大 数据来源：CTR媒介与消费行为研究部 2010.7 数据来源：中国日用品市场监测与分析报告2011 女性对护肤品的关注度远大于其他品类 2010中国化妆品品类关注分布图 女性对化妆品的使用观念有一个发展过程，通常是从护肤开始的，逐渐发展到使用彩妆和香水，香水是相对来说更为奢侈的化妆品。 2010年，中国护肤品市场规模为642亿元，是化妆品最大的细分市场。 欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。 欧美品牌仍占据中国市场领先地位 国产护肤品牌日益成熟，更好的掌握国人的护肤需求，不断国际间技术交流与合作，使其专业服务